这是任何一家慈善机构都羡慕不已的筹款业绩：9个月的时间，募集善款4.1488亿元以及价值100万元的物品。

　　谱写这样的募款神话的，不是大名鼎鼎的中华慈善总会，也不是家喻户晓的“希望工程”办公室，而是中央电视台经济频道推出的一档电视节目——春暖2007。

　　中国的公益事业并不发达。一直以来，由于制度不健全、媒体参与少、全民公益观念尚未形成等诸多原因，人们谈及公益，第一印象往往是一个社会公益组织、一个理想主义苦行僧，独自支撑、艰难前行的情景。

　　然而，这种情况正在改变：法律、政策、企业家、媒体……公益生态链的各个环节似乎都被一声春雷惊醒。

　　央视经济频道在立春时节推出的“春暖2007”全天公益直播节目也像一阵春雷，它发起兄弟媒体参与，吸引企业家秀慈善，在终结公益“独角戏”的同时，迎来了中国慈善的新时代……　

　　一档电视节目的意外收获

　　如果不是妈妈在电视里看到北京大兴黄村有个行知学校专门接收流动人口子女，今年9岁的女生张闻涛至今还会在河南三门峡的老家生活、上学。

　　但是，那个叫《春暖2007——爱心总动员》的节目改变了张闻涛一家的生活轨迹。

　　张闻涛的爸爸是一个电工，妈妈是家庭主妇，一家人生活虽不富裕，不过做父母的对孩子仍然寄予很大的期望。农村的教育条件并不好，妈妈一直想让张闻涛到城里上学，但是，三门峡的公办学校门槛很高，他们只能望门兴叹。

　　春节前几天，妈妈打开电视，无意中看到了中央电视台经济频道的《春暖2007——爱心总动员》节目。当时，王小丫正在拍卖，帮大兴行知学校的孩子们募款。有很多公司举牌竞标，最后是国际航空公司和苏宁电器两家相互加价，从20万元一直加到220万元，最后苏宁电器赢得了赞助权。

　　“小丫哭了，那个孩子也哭了。真的很感动，我也哭了。”张妈妈说：“这个学校太棒了。那时候，我就想，一定要让孩子到北京这个学校来上学。”

　　8月1日，张闻涛一家坐上北上的火车来到北京。他们带着大包小包，从北京西站出来，叫上一辆出租车直奔“大兴黄村”。

　　北京比三门峡大很多，从西站到黄村，花了张家180元。但是张妈妈不后悔，她在行知学校附近找了一间民房，将一家人安顿下来，然后让张爸爸出去找工作。

　　张闻涛很幸运。今年暑假，行知学校得到了“新公民计划”的资助，改名“大兴行知新公民学校”，教学设施和条件都改善了许多。

　　9月1日，张闻涛成了这个学校三年级的学生。开学典礼当天，张妈妈对记者讲述了自己一家的故事，眼泪再次流下来，但是她说，这是高兴的泪。“我从来没想到，我女儿能到北京来上学。”

　　实际上，2007年2月4日，当中央电视台经济频道倾全频道之力推出长达17小时的直播节目《春暖2007》的时候，可以预计的直接受益人并未包括张闻涛这样普通的小城镇女孩。但是，这个节目的影响比原来设想的大得多。据统计，当时短短一天，节目就获得捐助现金达7235万元，加上项目、技术和其他物资等折合总善款超过1亿元。

　　“这个事件将载入中国公益史册。”参与活动的某基金会负责人这样评价。 

　　从“特别节目”到“周播栏目”

　　18小时不间断直播，白天对辽宁、上海、湖南、云南、北京等地多种公益活动进行直播，晚上推出《春暖2007：爱心总动员——慈善公益项目推介会》和《春暖2007：我有一个梦想》两台公益晚会，尤其是冠军奖牌拍卖环节，几家企业竞相举牌的场面热烈之至，感人至深。因此，《春暖2007——爱心总动员》的收视率和公众参与程度也出人意料的高。据统计，节目播出过程中，参与官方网站(央视国际)互动的最高在线人数超过3.9万。