9月9日晚，由廣州市人民政府主辦，廣州市商務(wù)局承辦的第二屆廣州直播電商節(jié)在廣州塔盛大開幕。商務(wù)部、廣東省商務(wù)廳、廣州市、各區(qū)和相關(guān)市直部門，各直播電商平臺、直播電商基地、MCN機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)、行業(yè)商協(xié)會(huì)、電商主播集聚一堂，共同啟動(dòng)這場以城市為平臺，線上與線下相結(jié)合，歷時(shí)20天的大型促消費(fèi)活動(dòng)。

本屆直播電商節(jié)是廣州獲批率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)以來首場面向全球的促消費(fèi)活動(dòng)，受到國內(nèi)外廣泛關(guān)注。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司二級巡視員朱煉通過視頻方式祝賀第二屆直播電商節(jié)開幕。他表示，近年來廣州市主動(dòng)作為，以直播電商為切入口，持續(xù)推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，電子商務(wù)發(fā)展能級不斷提升，“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。為期20天的第二屆直播電商節(jié)，是廣州市響應(yīng)商務(wù)部推動(dòng)“以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢”號召的具體舉措，也是廣州培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的生動(dòng)實(shí)踐。

開幕式當(dāng)晚，科威特、古巴、尼泊爾、沙特阿拉伯等近20國駐穗總領(lǐng)事或其代表應(yīng)邀出席活動(dòng)。韓國光州廣域市、日本北海道登別市等廣州國際友城市長發(fā)來祝賀視頻。

線上線下同步發(fā)力向全球推介品質(zhì)廣貨

據(jù)悉，本屆電商節(jié)采取線上與線下相結(jié)合的方式進(jìn)行，線下方面，設(shè)置1個(gè)廣州塔主會(huì)場、12個(gè)區(qū)分會(huì)場(含廣州空港委分會(huì)場)、8個(gè)市直部門分會(huì)場和近20個(gè)垂直品類分會(huì)場。其中，9月9日至12日，在主會(huì)場首次搭建展播綜合體，全場景、全鏈路、全生態(tài)展示廣州直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。近30家國內(nèi)知名電商平臺、直播電商基地、頭部MCN機(jī)構(gòu)、廣州品牌商家和行業(yè)商協(xié)會(huì)聯(lián)袂登場，通過線下品牌展示和線上直播帶貨方式，向全球宣傳推介品質(zhì)廣貨、品牌好貨。線上方面，采取“1+N”模式，設(shè)立廣州直播電商節(jié)聚合頁主專區(qū)，各大電商平臺同步設(shè)立活動(dòng)專區(qū)。微信視頻號、淘寶直播、抖音、快手、京東、唯品會(huì)、美團(tuán)優(yōu)選、蘇寧易購、阿里國際、蝦皮、洋蔥集團(tuán)、花生日記、云貨優(yōu)選等10余個(gè)電商平臺參加。

相比首屆直播節(jié)，本次活動(dòng)進(jìn)一步強(qiáng)化直播電商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景創(chuàng)新，組建了更大范圍、更長時(shí)間、更廣領(lǐng)域的活動(dòng)矩陣，向全國、全球推介品質(zhì)廣貨、品牌好貨，為廣大消費(fèi)者送上一場精彩紛呈的消費(fèi)盛宴。本屆直播電商節(jié)還發(fā)出了“一份來自廣州的神秘禮物”倡議，號召參與直播電商節(jié)的廣州商家向全球消費(fèi)者贈(zèng)送優(yōu)質(zhì)廣貨，傳播廣府文化。

亮點(diǎn)滿滿精彩紛呈廣州直播助力“雙循環(huán)”

本次活動(dòng)聚焦廣州優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，首次采取“展”+“播”的方式宣傳推介廣貨品牌。在主會(huì)場搭建展播綜合體，微信、唯品會(huì)、洋蔥、抖音、云貨優(yōu)選等電商平臺，無憂、辛選等直播電商平臺頭部MCN機(jī)構(gòu)，廣汽、廣藥、東風(fēng)日產(chǎn)、立白、康師傅等優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)、E.C.PARK、域骉文化等直播電商基地組織線下品牌展示和線上直播帶貨，向全球推介品質(zhì)廣貨和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。設(shè)立美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、鉆石、茶葉、花卉、家電數(shù)碼、家居家裝、汽車、咖啡、母嬰、非遺、老字號、國潮等垂直品類專場，參與活動(dòng)的品牌企業(yè)將遴選年度最優(yōu)惠商品和定制化商品，采取“帶貨達(dá)人+品牌代言人+企業(yè)總裁”的方式開展直播帶貨。

在線下主會(huì)場，設(shè)立助農(nóng)專區(qū)，聯(lián)動(dòng)安順、畢節(jié)、黔南、疏附、波密、齊齊哈爾、巫山、湛江、清遠(yuǎn)、梅州等廣州對口幫扶、支援以及合作地區(qū)，組織100余場次助農(nóng)直播，為消費(fèi)者帶來苦蕎、灰棗、紅腸等當(dāng)?shù)氐钠焚|(zhì)好貨及廣州本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品。在線上，結(jié)合中國農(nóng)民豐收節(jié)，美團(tuán)優(yōu)選開設(shè)本次直播電商節(jié)鄉(xiāng)村振興專區(qū)，上線廣州及對口幫扶地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，同時(shí)也將推出鄉(xiāng)村振興電商帶頭人培訓(xùn)計(jì)劃。廣州市農(nóng)業(yè)局開設(shè)荔枝分會(huì)場，通過直播間、荔枝文化博覽園走播等方式帶動(dòng)荔枝月餅、荔枝酒、荔枝紅茶、荔枝干等產(chǎn)品銷售，打造品牌效應(yīng)。廣州市供銷總社分會(huì)場則凸顯“直播+文旅”特色，通過實(shí)地“走播、吃播、玩播”相結(jié)合的形式推介石榴、綠蘿、沃柑等特色農(nóng)產(chǎn)品。

本次活動(dòng)彰顯國際元素，打造跨境直播專場，深化與“一帶一路”沿線國家、RCEP國家商貿(mào)、文化、旅游等領(lǐng)域的合作交流，推動(dòng)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈新一輪優(yōu)化和整合，助力“廣貨出海、好貨入粵”。在主會(huì)場展播綜合體，廣州跨境電商企業(yè)將邀請相關(guān)國家駐穗領(lǐng)事、國際友城代表、跨境品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人、外國主播參與跨境直播互動(dòng)，推薦外國好貨和廣州品牌，讓各國的優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品借助直播觸達(dá)全球市場。在線上，作為華南地區(qū)跨境電商代表，卓志、洋蔥等企業(yè)將設(shè)立“海內(nèi)外妝容大不同”“10國美味零食推薦”“國際大牌駐點(diǎn)廣州”等專場，開展大力度促銷。

卓志跨境供應(yīng)鏈總裁李金玲介紹，卓志打造了三大直播基地，包括廣州總部、海珠基地、南沙保稅倉。其中，依托南沙跨境保稅倉，開展沉浸式直播和保稅倉內(nèi)探訪，向萬千用戶直觀展示每天上萬全球好貨在倉內(nèi)流通的場景，使消費(fèi)者在家就能買到國際正品，突顯廣州開放的經(jīng)濟(jì)及全球大熱賣的氛圍。在展區(qū)大屏幕也可看到，來自俄羅斯、格魯吉亞等國家的外籍主播正在展示來自全球的優(yōu)選好品。

本次活動(dòng)將突出助力中小微企業(yè)，針對新冠肺炎疫情帶來的影響和沖擊，本屆電商直播節(jié)注重以節(jié)興商聚勢，發(fā)動(dòng)電商平臺、MCN機(jī)構(gòu)和電商主播，為中小微企業(yè)直播帶貨提供優(yōu)惠和便利，助推企業(yè)向線上轉(zhuǎn)型發(fā)展。電商平臺方面，快手電商推出流量福利和扶持政策，主播只需發(fā)布至少1條帶有“廣州直播電商節(jié)”標(biāo)簽話題的短視頻即可參與活動(dòng)，優(yōu)質(zhì)視頻將得到資源位展示和大范圍流量曝光。京東專門訂制10項(xiàng)商家扶持舉措，對中小商家給予大力度扶持，單品牌最高獲100萬廣告虛擬金。電商主播方面，倡導(dǎo)主播在給中小微企業(yè)直播帶貨時(shí)免收坑位費(fèi)，盡可能減少銷售傭金，降低企業(yè)經(jīng)營成本。商家自播方面，發(fā)動(dòng)微信視頻號、抖音、快手等主流電商平臺舉辦政策宣講和直播業(yè)務(wù)培訓(xùn)，幫助商家了解平臺政策和規(guī)則，提高商家自播能力，營造“全城直播”濃厚氛圍。

萬商開播全城直播 助力國際中心消費(fèi)城市建設(shè)

近年來，廣州市搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展機(jī)遇，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、培育市場主體、規(guī)范行業(yè)發(fā)展、加強(qiáng)人才培養(yǎng)等方面，推出了一系列優(yōu)化直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的創(chuàng)新舉措，賦能“千年商都”煥發(fā)新活力。經(jīng)過各方同向發(fā)力、持續(xù)推動(dòng)，廣州直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加優(yōu)化、行業(yè)發(fā)展更趨健康、數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐更加堅(jiān)實(shí)，呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢。

全國首家直播電商研究院院長、中山大學(xué)張志安教授在第二屆廣州直播電商節(jié)開幕式上用三個(gè)數(shù)字展現(xiàn)廣州直播電商活力。一是消費(fèi)之旺——9218億。2020年，廣州實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額9218.66億元。其中，全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為1937.42億元，同比增長32.5%，是全國增速的2倍多。二是直播之熱——97%。廣州入選淘寶直播發(fā)布的十大直播之城。商家直播數(shù)量排名第一，商家直播成交同比增長97%。最新數(shù)據(jù)顯示，廣州在淘寶天貓直播平臺主播人數(shù)達(dá)2萬余名、直播場次超140萬場、直播商品數(shù)逾600萬件，均居全國首位。三是根基之穩(wěn)——9個(gè)區(qū)。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有1.7萬家直播電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以3217家企業(yè)高居第一。今年3月，中國市場學(xué)會(huì)等發(fā)布《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告》，廣州有9個(gè)市轄區(qū)進(jìn)入全國直播電商百強(qiáng)地區(qū)榜，排名全國第一。打造直播電商之都是進(jìn)一步助力廣州國際中心消費(fèi)城市建設(shè)的有效路徑。

目前，廣州已形成直播電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。廣州市商務(wù)局繼出臺直播電商三年行動(dòng)方案之后，又印發(fā)實(shí)施直播電商11條措施操作指引，發(fā)布全國首個(gè)RCEP電商配套措施;指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)制定發(fā)布“個(gè)十百千萬工程”(直播電商集聚區(qū)、頭部機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅品牌、帶貨主播)的評定標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)全市6所高校、26所中職學(xué)校開設(shè)直播電商相關(guān)專業(yè)，幫助上萬名大學(xué)生和殘疾人解決就業(yè)問題。全市11個(gè)區(qū)全部出臺了支持電商發(fā)展政策。廣州專業(yè)市場商會(huì)與淘寶直播簽署協(xié)議，共同打造直播共創(chuàng)空間，實(shí)現(xiàn)全市專業(yè)市場直播全覆蓋;推動(dòng)全市65個(gè)商業(yè)綜合體與微信開展深度合作，通過小程序商城、視頻號、企業(yè)微信等工具，持續(xù)優(yōu)化智慧商圈運(yùn)營。

隨著第二屆直播電商節(jié)(中國·廣州)開幕，標(biāo)志著國際消費(fèi)中心城市建設(shè)切入了直播電商頻道，也標(biāo)志著全球直播電商進(jìn)入了廣州時(shí)間，將給全球消費(fèi)者帶來一場集吃、喝、玩、樂、購、游、體于一體的新消費(fèi)體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 廣州電商直播節(jié) 消費(fèi)活動(dòng) 國際消費(fèi)中心城市 全城直播