近年來，浙江省寧波市象山縣市場監(jiān)管局深入實施品牌興橘戰(zhàn)略，推進“象山柑橘”地理標志運用促進工程，圍繞象山柑橘特色區(qū)域經(jīng)濟，聚焦地理標志發(fā)展問題，完善地理標志運作體系，提升地理標志價值，打造“象山柑橘”全國一流品牌，推動柑橘產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量高水平發(fā)展，成為全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的樣板。今年8月，繼“象山柑橘”之后，“象山紅美人”又成功注冊國家地理標志證明商標，“象山柑橘”還入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2020農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，品牌價值達24.55億元，“象山紅美人”則被列入國家名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)目錄。

健全三項保障夯實培育基礎

強化政策引導。設立象山紅美人柑橘產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量高水平發(fā)展工作領導小組和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設領導小組，并從縣農(nóng)林局、市場監(jiān)管局等部門抽調(diào)10人組建“紅美人”辦公室和品牌辦公室，形成縣主要領導親自抓、品牌機構(gòu)具體抓、相關部門協(xié)力抓的工作格局。細化政策指導，相繼出臺《國家象山柑橘區(qū)域公用品牌培育提升標準化示范區(qū)創(chuàng)建工作實施方案》《象山紅美人柑橘產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高水平發(fā)展扶持辦法》等專項政策，每年安排專項資金300萬元，用于品牌打造提升。

組建專家隊伍。與華中農(nóng)業(yè)大學、浙江省農(nóng)科院等科研院所緊密合作，建立鄧秀新院士團隊專家工作站、浙江省柑橘研究所象山分所，擁有中級以上職稱專家14人，其中副高以上5人。建立象山柑橘地理標志運用促進專業(yè)人才隊伍，充分利用地理標志專業(yè)服務機構(gòu)的技術能力，推進地理標志運用促進、保護和品牌建設發(fā)展。

堅持系統(tǒng)謀劃。委托浙江大學中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心編制象山柑橘區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以公用品牌為基礎，分品種開展商標系統(tǒng)性注冊，著力構(gòu)建“象山柑橘+”等品牌體系。同時，以打造國家級品牌為目標，積極創(chuàng)建國家象山柑橘公用品牌培育提升標準化示范區(qū)和申報國家級地理標志運用促進項目，加快培育“國字號”品牌。

實施三個統(tǒng)一規(guī)范標志運用

統(tǒng)一產(chǎn)品包裝。實行品牌授權(quán)使用制度，規(guī)定生產(chǎn)經(jīng)營組織使用品牌相關標識和商標、防偽標志及管理信息憑證需經(jīng)過審批，不得擅自印制。每年組織開展商標印刷企業(yè)法律和業(yè)務培訓，委托專業(yè)單位設計象山柑橘品牌包裝，給產(chǎn)品貼上專用標識和防偽標志。

統(tǒng)一質(zhì)量標準。深入推進品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，推廣農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，探索實施農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準出機制，大力推廣食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度，基本實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全程可追溯目標，構(gòu)建形成象山柑橘優(yōu)質(zhì)栽培及產(chǎn)品監(jiān)管標準體系。去年底，象山甬紅果蔬有限公司的“紅美人”柑橘通過“特色品牌轉(zhuǎn)化”獲得“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌證書，標志著象山“品字標”公共品牌建設在農(nóng)業(yè)領域取得新突破。

統(tǒng)一管理運營。規(guī)范品牌運營，建立省級柑橘產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，成立象山柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，立體構(gòu)建線上線下銷售網(wǎng)絡，推行“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟+公用品牌+主導產(chǎn)品”模式。線下打造象山品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗中心，開設“象山半島味道”品牌門店，線上搭建“象山半島味道”公益性微商城，開發(fā)上線運營“象山半島味道”微信小程序，發(fā)展社區(qū)團購，形成線下體驗、線上銷售的新型運作模式。今年，“象山半島味道”品牌門店營業(yè)額達3000萬元。

打造三種模式保護產(chǎn)品口碑

深化農(nóng)旅融合發(fā)展。將象山柑橘文化節(jié)打造成宣傳民俗文化、促進民間文化交流、擴大區(qū)域經(jīng)濟合作的重大節(jié)慶活動，加深地方交流，促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷企業(yè)間的合作。同時，拓寬地理標志商標運用渠道，推進“品牌+旅游”“品牌+文化”“品牌+影視”“品牌+民宿”融合發(fā)展，提升品牌價值。

運用議題管理模式。根據(jù)歷年商標侵權(quán)案件的調(diào)查分析，確定以“象山柑橘”地理標志證明商標保護和生產(chǎn)列為議題管理重要內(nèi)容，開展維權(quán)服務的重點內(nèi)容和常態(tài)性工作，懲治、預防商標侵權(quán)行為，著力保護地理標志證明商標專用權(quán)不受侵犯。

促進商標保護運用。拓寬商標保險覆蓋面，推動象山縣林業(yè)特產(chǎn)技術推廣中心與中國人壽保險簽訂“象山柑橘”地理標志商標專用權(quán)保險，利用“商標保險+維權(quán)+服務”的創(chuàng)新模式，實現(xiàn)經(jīng)濟補償、維權(quán)援助和法律咨詢?nèi)蠊δ?，減少品牌保護過程中的資金損失風險。同時，促進商標品牌有效運用，與縣農(nóng)信聯(lián)社簽訂“象山柑橘”地理標志證明商標使用權(quán)質(zhì)押戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過柑橘聯(lián)盟推薦、柑橘種植戶申請、信用社審核放貸模式，向柑橘種植戶發(fā)放專項質(zhì)押貸款，預授信總額達2億元。

關鍵詞： 寧波象山 柑橘產(chǎn)業(yè) 農(nóng)旅融合 品牌價值