談起奶制品，大多數(shù)人都會想到“酸奶、牛奶和奶酪”這類單品食物，很少有人將奶酪和即食、零食等場景直接掛鉤。不過，行業(yè)大單品——兒童奶酪棒的飛速發(fā)展又為奶酪消費市場滲透帶來新機會。

據(jù)消費者數(shù)據(jù)顯示，兒童奶酪零食占據(jù)奶酪零售市場份額的55%，是近幾年增速最快的細分品類之一。去年雙11期間，零食銷量位居天貓總銷量第五，其中乳品銷量位居零食品類排行第一。由此可見，家長對于孩子們營養(yǎng)補充十分重視。乳制品行業(yè)也是一塊巨大的“蛋糕”。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會現(xiàn)場圖

6月28日，妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會在北京召開。在發(fā)布會現(xiàn)場，妙飛得到全球頂級專業(yè)機構《弗若斯特沙利文》出具的“2021年1月-5月，在中國0蔗糖奶酪棒市場全國銷量第一”的市場地位認證并獲得其頒發(fā)的證書，此次發(fā)布會上妙飛官宣了兩個重磅消息：第一宣布妙飛與分眾傳媒達成戰(zhàn)略合作，將斥資數(shù)億元廣告投放，投放市場覆蓋全國。

圖片信息：“弗若斯特沙利文”合伙人王晨暉為妙飛頒發(fā)證書

圖片信息：由“弗若斯特沙利文”頒發(fā)的“妙飛0蔗糖奶酪棒銷售市場，全國銷量第一”的證書

發(fā)布會上一系列的品牌大動作，預示著妙飛將全面掀開“0蔗糖奶酪棒”市場新紀元。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會現(xiàn)場圖

（1）妙飛0蔗糖奶酪棒打造中國兒童食品研究新天地

自成立以來，妙飛食品立足中國市場、圍繞消費者需求，屢屢通過產(chǎn)、學、研的深度融合與強強合作，在兒童營養(yǎng)領域，探索本國奶酪行業(yè)發(fā)展的新高度和新風向。一方面，成立妙飛兒童營養(yǎng)研究院，用最前沿的研究成果指導妙飛食品的研發(fā)和升級，專注提供兒童營養(yǎng)研究體系的強大智力支持，打造中國兒童食品研究新天地。另一方面，妙飛食品自建亞洲最大的單體奶酪工廠，締造國際一流智慧工廠，在工藝和產(chǎn)能上，支持提供各種高品質的產(chǎn)品以滿足大眾和專業(yè)市場需求。

“妙飛0蔗糖奶酪棒”新品就應運而生。

2020年5月，中國副食流通協(xié)會正式發(fā)布《兒童零食通用要求》團體標準指出：少糖、少鹽、少油是兒童零食的關鍵。僅僅幾個月后，“妙飛0蔗糖奶酪棒”新品就應運而生。這款“妙飛0蔗糖奶酪棒”專為中國兒童設計：首先，0蔗糖添加，甜味來自天然羅漢果甜苷，對兒童牙齒友好，讓媽媽放心；其次，奶酪棒含鈣量是牛奶四倍，搭配2:1的黃金鈣鈉比，幫助孩子更好吸收鈣質；第三，具有膳食纖維，聚葡萄糖作為益生元重要成分，能刺激益生菌群生長繁殖，幫助平衡腸道菌群，易吸收，不積食。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會現(xiàn)場圖

持續(xù)細化產(chǎn)品結構

2021年，妙飛提出更懂“中國兒童營養(yǎng)”的口號，為了牢牢結合這一理念，研發(fā)方向上，妙飛抓住中國兒童營養(yǎng)需求以及更適合中國兒童體質兩個關鍵領域，持續(xù)細化產(chǎn)品結構，這將為兒童奶酪棒賽道帶來全面的升級。

大力投入，為兒童營養(yǎng)食品市場注入新鮮血液

資料顯示，孩子從3歲開始，對營養(yǎng)素的需求密度高于成人。全面的營養(yǎng)解決方案，才能幫助孩子少生病、長得高、學得快。正是關注到了這個問題，妙飛在兒童健康食品領域持續(xù)深耕，在妙飛兒童營養(yǎng)研究院的基礎上，以翟鳳英女士為領頭人，對中國3歲以上兒童膳食營養(yǎng)狀況進行大規(guī)模研究分析，并不斷更新升級產(chǎn)品，力求讓每個孩子都能獲取成長所需營養(yǎng)。

圖片信息：中國疾病預防控制中心營養(yǎng)與健康原副所長 翟鳳英

妙飛推出的0蔗糖奶酪棒，根據(jù)中國兒童切身需求“量身定制”，“0蔗糖、高鈣、少鈉”目前也是家長們最關注的話題。而妙飛0蔗糖奶酪棒不僅詮釋了妙飛對產(chǎn)品的高品質追求，也提高了消費者對兒童健康食品的認知，為中國兒童健康食品市場注入新鮮血液，讓中國的家長有更多元的消費選擇。

（5）牽手劉濤，釋放媽媽放心零食新主張

事實上，“妙飛0蔗糖奶酪棒”助力兒童健康成長，已深得許多中國媽媽們的認可。在發(fā)布會上妙飛食品宣布邀請著名女星劉濤女士擔任品牌代言人。妙飛團隊認為，劉濤女士美麗健康，積極向上的形象與“0蔗糖更健康”的品牌理念深度契合。作為一名明星媽媽，劉濤對兒童食品的挑選標準非常嚴格，而妙飛在行業(yè)內(nèi)率先成立兒童健康食品研究院，并邀請中國營養(yǎng)學會原常委副理事長翟鳳英女士作為該院的名譽院長。正是妙飛對產(chǎn)品品質科學嚴謹?shù)膽B(tài)度和不遺余力的研發(fā)投入，打動了劉濤。

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司市場總監(jiān)金勇俊宣布明星劉濤為妙飛品牌代言人

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司市場總監(jiān) 金勇俊

被譽為中國奶酪第一人，妙飛的創(chuàng)始人陳運在現(xiàn)場表示，這是妙飛食品在整個品牌發(fā)展歷史上的一個里程碑。妙飛食品將秉承“為中國兒童打造最健康奶酪棒”的使命，全新打造兒童健康食品集團，為中國兒童量身定制更多助力成長的健康食品。

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創(chuàng)始人 陳運

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創(chuàng)始人 陳運

作為兒童健康食品研究院的名譽院長，翟院長表示，妙飛0蔗糖奶酪棒不僅0添加蔗糖，更特別調配適合中國孩子體質的2：1黃金鈣鈉比，讓孩子在補足鈣質的同時，身體沒有負擔。通過深度研發(fā)，妙飛0蔗糖奶酪棒能為兒童身體提供充足的能量、膳食纖維、鈣等營養(yǎng)所需，又能避免兒童攝入過量的脂肪、糖和鹽分，充分體現(xiàn)輔助補充營養(yǎng)作用。妙飛0蔗糖奶酪棒不只是兒童零食，更是媽媽們放心，孩子喜愛的日常營養(yǎng)補給品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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