大于等于九氣泡酒的“試水之戰(zhàn)”已逐步進(jìn)入尾聲，自八月末進(jìn)軍成都始，至今已與川內(nèi)眾多品牌展開(kāi)合作，皆取得了可觀的成效。在成都形成了較大的品牌聲量，使成都地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知有了深入了解。大于等于九氣泡酒受眾率提高的同時(shí)，產(chǎn)品的知名度也呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。品牌傳播上更達(dá)成了多方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，針對(duì)其不同特性展開(kāi)了相應(yīng)的合作模式。

大于等于九秉承著“1+1+1≥3”的合作理念。與川內(nèi)六大餐飲品牌店，包括矮冬瓜、豆相識(shí)、鳳望龍門(mén)、和匠烤肉、落日水云等展開(kāi)合作，借助網(wǎng)絡(luò)達(dá)人自身的熱度和各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用當(dāng)下時(shí)髦的“組cp”模式選定達(dá)人綁定單一店鋪?zhàn)鳛閿U(kuò)列藍(lán)朋友CP組合，打造紅人歡聚必備單品大九。吸引了消費(fèi)者同款打卡的同時(shí)也增加下單產(chǎn)品的概率。達(dá)人在短視頻平臺(tái)帶相關(guān)話題進(jìn)行產(chǎn)品的推薦，大九與川內(nèi)眾多品牌店及達(dá)人在平臺(tái)上協(xié)作推廣，率先大于等于九后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)打響了首場(chǎng)捷仗。

同時(shí)還利用當(dāng)下的品牌文化IP營(yíng)銷(xiāo)模式，與達(dá)人策劃出品了相關(guān)周邊——推出達(dá)人店鋪定制款禮盒套裝。套裝包含了大于等于九克萊茵藍(lán)為主色的果凍包，還有同款定制大九T恤，同時(shí)附帶了兩瓶大九產(chǎn)品，推行品牌文化的同時(shí)也讓消費(fèi)者體驗(yàn)到大九產(chǎn)品本身。為了推廣豐富性，大九定制還上線“大于等于九”達(dá)人定制專(zhuān)屬套餐，由達(dá)人帶動(dòng)定制套餐花式吃法，更大程度增加產(chǎn)品的消耗。

更值一提的是，大于等于九與在全國(guó)乃至世界范圍流行度極高的四川麻將和火鍋結(jié)合，展開(kāi)了進(jìn)店“川麻”挑戰(zhàn)，舉行喝大九贏大九的活動(dòng)，合作門(mén)店的進(jìn)店顧客均可參與摸牌一張，當(dāng)場(chǎng)即可揭曉摸牌結(jié)果，凡摸到“九餅、九萬(wàn)” 均可獲贈(zèng)大九一瓶。摸到發(fā)財(cái)?shù)念櫩透浅邪?，?dāng)天店內(nèi)暢飲的所有大于等于九產(chǎn)品。

近年來(lái)掀起的文化熱潮，大九也適得融入其中，與城市浸沒(méi)劇 《成都偷心》建交。在劇場(chǎng)外的文創(chuàng)區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品陳設(shè)之余還落地劇場(chǎng)外各個(gè)酒吧，在九眼橋酒吧進(jìn)行酒品品鑒及品牌露出宣傳大范圍的提高了品牌熱度，為后續(xù)品牌受眾率的提升，打下了一定的基礎(chǔ)。緊跟當(dāng)下流行氛圍感活動(dòng)，大于等于九還在9月19日推出了“大九節(jié)”，在霓虹跳舞俱樂(lè)部利用克萊因藍(lán)霓虹燈帶等營(yíng)造整體的藍(lán)色，酒吧內(nèi)大屏幕等滾動(dòng)播放各場(chǎng)景植入氛圍，凸顯此次party“新藍(lán)友喝大九”的主題，豐富的獎(jiǎng)項(xiàng)，吸引了眾多參與者。

以上活動(dòng)的順利展開(kāi)，不僅是大九打入消費(fèi)市場(chǎng)的最佳證據(jù)，也在與多個(gè)品牌的合作過(guò)程，借助了消費(fèi)市場(chǎng)完成了品牌營(yíng)銷(xiāo)，提高了品牌熱度，話題討論度，眾知度等。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，增強(qiáng)大眾對(duì)品牌的認(rèn)同感，大于等于九還立足于年輕人的特性設(shè)立相關(guān)活動(dòng)。利用帶有達(dá)人宣言及達(dá)人態(tài)度的海報(bào)，助力品牌個(gè)性詮釋。“大九當(dāng)藍(lán)，以酒會(huì)友”，提升了大九品牌價(jià)值與核心精神。后續(xù)還有跨圈層互動(dòng)，借助品牌效應(yīng)，以達(dá)人帶動(dòng)素人，在抖音等平臺(tái)發(fā)起#新藍(lán)友喝大酒#挑戰(zhàn)接力賽，達(dá)人于抖音開(kāi)啟陌生圈層破冰挑戰(zhàn)，帶著小藍(lán)罐去擴(kuò)列，營(yíng)造出以“九”會(huì)友的品牌新概念，賦予品牌傳播屬性。

同時(shí)展開(kāi)以“九”會(huì)友的擴(kuò)列行動(dòng)，眾達(dá)人帶著小藍(lán)罐參與挑戰(zhàn)，在KTV、劇本殺店、滑板社等社交場(chǎng)所展開(kāi)活動(dòng)，使大九成為這些社交場(chǎng)所的新寵。

大于等于九品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的落幕，不僅拓展了營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)地，擴(kuò)大品牌知名度，還展現(xiàn)了新型酒品與當(dāng)下熱潮的完美結(jié)合，給大九后續(xù)品牌研究，品牌定位，品牌發(fā)展奠定了厚實(shí)的基石。

關(guān)鍵詞：