7月23日，2021上海國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海靜安瑞吉酒店圓滿落下帷幕。上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、上海市廣告協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、各地廣告協(xié)會(huì)代表、東浩蘭生領(lǐng)導(dǎo)、獲獎(jiǎng)企業(yè)代表、新銳挑戰(zhàn)營學(xué)生代表和講師、廣告獎(jiǎng)評(píng)委代表以及合作伙伴共同出席現(xiàn)場(chǎng)，見證這一振奮人心的時(shí)刻。

圖片來源：上海國際廣告節(jié)公眾號(hào)

今年上海國際廣告獎(jiǎng)共吸引376家公司參與，征集到1189件海內(nèi)外廣告創(chuàng)意作品，在評(píng)委們專業(yè)、嚴(yán)格的審核下，近378件作品在經(jīng)過云評(píng)審、云交流會(huì)、線下終審，脫穎而出。其中，「星榜」提報(bào)作品“雀巢BEBA抖音藍(lán)V短視頻-德系育兒超級(jí)奶爸”成功入圍“營銷與傳播-品牌營銷-內(nèi)容營銷”類別獎(jiǎng)項(xiàng)。

圖片來源：上海國際廣告節(jié)公眾號(hào)

圖片來源：星榜公眾號(hào)

「雀巢德國BEBA」藍(lán)V—BEBA3官方賬號(hào)自2020年1月1日起正式運(yùn)營，在抖音這片短視頻沃土中，可謂是種子選手，以日常內(nèi)容帶動(dòng)品牌宣傳，建立良好口碑予粉絲，是個(gè)與粉絲認(rèn)識(shí)的良好開端。

在藍(lán)V的運(yùn)營策略中，作為創(chuàng)意的大頭、吸粉的圓心，內(nèi)容自然是重中之重，自然是“內(nèi)容策略”為先。 「星榜」團(tuán)隊(duì)為「雀巢德國BEBA」始終在傳遞：“德系品牌，高端品質(zhì)保障，產(chǎn)品安全可靠”、“奶粉口感佳，小心呵護(hù)寶貝，營養(yǎng)成分好”以及“科學(xué)育兒觀念，BEBA和寶寶、家長(zhǎng)共同成長(zhǎng)”的品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌育兒理念。

「星榜」與「雀巢德國BEBA」的合作在繼續(xù)，而趨勢(shì)也在持續(xù)發(fā)酵，其抖音藍(lán)V賬號(hào)運(yùn)營的未來將邁向更人性化的道路：深耕平臺(tái)受眾，堅(jiān)持長(zhǎng)效營銷，內(nèi)容持續(xù)穩(wěn)定輸出，建立品牌私域陣地的同時(shí)把握好公域流量的紅利，并將可持續(xù)的粉絲黏性運(yùn)營策略一以貫之，維持?jǐn)?shù)據(jù)增長(zhǎng)的同時(shí)拓展更為細(xì)膩的粉絲策略，與粉絲形成并保持緊密互動(dòng)。

私域流量與公域流量是一門辯證哲學(xué)，只有將兩者看成可互通轉(zhuǎn)化的相對(duì)體，適應(yīng)實(shí)際、向最有利的方向再出發(fā)，才會(huì)在品牌藍(lán)V短視頻運(yùn)營道路之上一往無前。

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