2021年9月16日，“2021中國新消費趨勢大會暨年度國潮新消費品牌勢力榜頒獎典禮”在廣州盛大召開?；顒佑蒳iMedia Research(艾媒咨詢)主辦，以“新消費 新機遇 新發(fā)展”為主題，匯聚各行業(yè)精英領(lǐng)袖、專家學者，通過行業(yè)報告發(fā)布、專家學者主題演講、圓桌對話等形式分享產(chǎn)業(yè)前沿觀點和未來業(yè)態(tài)新趨勢，探尋新消費行業(yè)新的增長動能和發(fā)展路徑。

大會期間，還同步舉行了“2021年度國潮新消費品牌勢力榜”頒獎典禮。據(jù)悉，參與本次評選的企業(yè)基本囊括了健康、餐飲、飲品、母嬰、食品、美妝、寵物等新消費行業(yè)的“明星企業(yè)”。最終評選結(jié)果由專家評選團根據(jù)企業(yè)情況及網(wǎng)絡(luò)投票綜合決定，旨在通過榜樣的力量，挖掘新消費行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)及品牌，為行業(yè)樹立發(fā)展標桿。

經(jīng)過近兩個月的激烈角逐，推理大師在眾多參選企業(yè)中脫穎而出，一舉奪得“最佳國潮領(lǐng)軍品牌”大獎，展現(xiàn)出了強勁的品牌實力。

推理大師成立于2017年年底，通過公眾號平臺，逐漸搭建起無主持人的線上分發(fā)內(nèi)容、線下組局的產(chǎn)品模型，并通過推廣獲取了早期用戶。目前，推理大師已成為國內(nèi)知名的劇本殺品牌。

近幾年來，伴隨著《明星大偵探》等推理綜藝走紅，劇本殺游戲成功出圈，成為年輕消費者偏好的休閑娛樂活動之一。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國劇本殺市場規(guī)模超過百億元，同比增長68.0%。2020年受疫情影響，市場規(guī)模依然逆勢增長至117.4億元，同比增長7%。如今，劇本殺已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門店商家、垂直平臺等主體的參與將會推動行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張。

截至目前，推理大師線上用戶已達1300萬+，日活10萬，單日最高日活可達50萬。推理大師之所以廣受劇本殺愛好者的歡迎，是因為其建立了成熟的內(nèi)容生產(chǎn)體系。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，其擁有優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，已簽約作者300+，頭部作者70+，累計作品數(shù)量達1000+。在內(nèi)容平臺方面，推理大師搭建了主打資訊和閱讀的“推理大師Club”公眾號、主打線上劇本殺游戲的“推大組局”、懸疑產(chǎn)品營銷曝光展示入口“推理大師全集”和線下娛樂流量分享轉(zhuǎn)化媒介“推大挖局機”等線上平臺。而在線下門店方面，品牌已開設(shè)三家直營店、十余家加盟店。

艾媒咨詢分析師認為，隨著體驗經(jīng)濟的發(fā)展，人們對劇本殺這種新消費業(yè)態(tài)接受度比較高，從而推動其在國內(nèi)的快速發(fā)展。在不斷升級發(fā)展過程中，北京、成都、長沙等網(wǎng)紅城市的劇本殺商家正在做“劇場+劇本殺”、“文旅+劇本殺”等新嘗試，與劇本殺相關(guān)的新業(yè)態(tài)正蓄勢待發(fā)。對此，推理大師也在嘗試推進與酒店、KTV、轟趴館等的多線下娛樂場景的合作項目，力求提升劇本殺的用戶體驗，為劇本殺產(chǎn)品進行增值。

“希望當推理大師的內(nèi)容在行業(yè)內(nèi)占到一定比例時，可以成為泛劇本游戲角色扮演的產(chǎn)品，向更多的線下娛樂場所而不僅僅是商店鋪設(shè)，讓更多的玩家根據(jù)自己的社交需求，在相對自由和開放的空間低門檻地體驗游戲”，推理大師CEO趙江波表示。

目前，推理大師線上用戶的復購率在25%左右，線下直營店凈利潤率保持在50%以上。同時，2020年已實現(xiàn)盈利，并在IP、產(chǎn)品等方面做了提前布局。預計今年營收將達到行業(yè)頭部，用戶規(guī)模及品牌市場影響力將翻倍。

據(jù)悉，今年推理大師已完成了千萬級美元Pre-A輪融資，此輪融資將用于線下店的擴張、上游作者的培養(yǎng)以及主持人的孵化等業(yè)務(wù)。宇澤資本創(chuàng)始合伙人王辰表示：“推理大師模式將改變行業(yè)生態(tài)——上游整合內(nèi)容資源和創(chuàng)作者，中游構(gòu)建2B線上內(nèi)容分發(fā)與2C在線娛樂平臺，下游基于自身直營店的運營管理賦能大量小B，全方位打造出以內(nèi)容和IP驅(qū)動為核心、社交流量加持的互動娛樂新消費場景。”

總而言之，此次推理大師獲得2021年度國潮新消費品牌勢力榜“最佳國潮領(lǐng)軍品牌”大獎，無論從企業(yè)綜合實力指標、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢評價指標、用戶口碑監(jiān)測指標、專業(yè)分析師團隊評價指標等方面，都可謂是實至名歸。此外，獲獎不僅是對推理大師在國潮新消費領(lǐng)域所作貢獻的一種肯定，也是其不斷走向卓越的見證。

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