在萬物互聯(lián)的時代,如何讓新品迅速占領(lǐng)消費者心智,乘時代之勢、打造品牌勢能,是每個美妝護膚品牌在持續(xù)思考和探索的命題。

日前,CEMOY澳詩茉與抖音平臺美妝IP活動達成深度合作,開啟了D-Beauty心動日品牌活動,從9月21日-9月29日,進行了為期9日的連續(xù)活動,實現(xiàn)總GMV超3000萬,全渠道曝光量破億,玩轉(zhuǎn)抖音多元營銷新模式,成為護膚品牌營銷的新范式。

通過話題內(nèi)容共創(chuàng)、明星達人直播、線下曝光等一系列環(huán)環(huán)相扣的營銷動作,成功聚攏年輕一代的目光,助力CEMOY打造品牌年度新高峰。

新品+星品,強勢曝光聚焦

產(chǎn)品即媒介,品牌通過產(chǎn)品來傳遞價值,已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,CEMOY這次也不例外。不僅在抖音首發(fā)了水乳新品——澳鉑藍耀系列藍閨蜜水乳,還與D-Beauty共創(chuàng)推出抖音獨家定制款禮盒,限時限定發(fā)售。一舉成功吸引新客群形成品牌觸達和銷售轉(zhuǎn)化。

線上+線下,布局全新「內(nèi)容消費」

隨著年輕人群在消費場上的主力作用逐漸崛起,品牌要做的不僅是以高質(zhì)量產(chǎn)品滿足其個性化需求,更被要求在用戶溝通、營銷玩法方面有所創(chuàng)新。

CEMOY澳詩茉深刻洞悉年輕群體的興趣點,聯(lián)合頭部、中腰部達人共創(chuàng)內(nèi)容。圍繞著#全網(wǎng)尋找藍閨蜜#話題打造全網(wǎng)新品首發(fā)話題。通過找出心目中的藍閨蜜這種年輕人喜歡的方式激發(fā)互動,吸引了眾多抖音達人參與,讓用戶通過新奇有趣的方式體驗到產(chǎn)品“藍”駐時光,煥現(xiàn)年輕肌的賣點。

此外CEMOY還在華夏航空專機、全國一線CBD核心、杭州之窗等目標(biāo)消費人群聚集的場合露出線下活動廣告,共同打造線上線下一體的品牌營銷。

#全網(wǎng)尋找藍閨蜜#話題曝光突破600萬,有效聯(lián)結(jié)用戶心智,為品牌聲量積累勢能。同時釋放CEMOY澳詩茉D-Beauty心動日的活動信息,為直播間造勢引流。

自播+達播,布局營銷IP矩陣

在通過高質(zhì)量話題為直播間的流量夯實基礎(chǔ)的同時,CEMOY也持續(xù)在站內(nèi)助力品牌升級。CEMOY澳詩茉D-Beauty心動日邀請了眾多明星大咖,聯(lián)動明星孟佳及若馳夫婦、夫夫等站內(nèi)達人強勢力推,激發(fā)購買欲望,實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

活動期間,大狼狗鄭建鵬&言真夫婦在廣東夫婦CEMOY專場將直播間熱度推上新高峰。引爆370000+觀眾在線刷屏搶心動星品禮盒,上架1h單產(chǎn)品銷量突破1600W。數(shù)據(jù)顯示,活動期間自播間單品銷售突破56000套,刷新直播間戰(zhàn)績!

在明星及頭部大 V 的影響力和帶貨力加持下,本次CEMOY澳詩茉D-Beauty心動日總GMV超3000萬,售出產(chǎn)品120000+。品牌用自播的方式直接呈現(xiàn)產(chǎn)品效果,最大化地消除了用戶在內(nèi)容和商品之間的消費界限,提升了購買決策效率。

這一次CEMOY澳詩茉D-Beauty心動日,我們打通了從貨品到內(nèi)容,再到直播全鏈路的品牌營銷。通過創(chuàng)意話題+產(chǎn)品安利+直播大事件等線上線下多重營銷玩法,不僅實現(xiàn)造流量、沖銷量等多重目標(biāo),更實現(xiàn)了行業(yè)滲透提升和新客增長等長尾效應(yīng),為品牌日后在抖音電商經(jīng)營蓄足了糧草彈藥。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：