2021年10月30日，由中國創(chuàng)新傳播行業(yè)商會蘇秦會主辦的第十屆中國傳播領袖論壇暨蒲公英盛典在京召開，本次論壇以智·能·場景為主題，邀請了200多位來自公關、廣告、活動、互動、市場、媒體領域的傳播領袖和精英人士參與，展開智慧對話，共同分享探討傳播行業(yè)新思路，以技術為傳播與營銷賦能。同時，還舉行了中國創(chuàng)新傳播大獎（也稱“蒲公英獎”）頒獎典禮。

中國創(chuàng)新傳播大獎作為中國傳播行業(yè)榮譽的專業(yè)獎項，無論是在專業(yè)技術和創(chuàng)新運用方面，還是營銷策略和內容創(chuàng)意方面，均代表了當前中國傳播行業(yè)的先進理念和技術水平。經(jīng)過三個月的精彩角逐，中食安泓一舉斬獲企業(yè)B2B品牌傳播類銀獎、年度營銷產(chǎn)品獎和最佳綜藝創(chuàng)新獎三個獎項，彰顯了非凡的品牌實力。

企業(yè)B2B品牌傳播類銀獎

一場“蝶變星生”掀起的用戶裂變新模式

近年來，隨著生活水平的提升，肥胖已成為健康的隱形殺手，而市場上減肥方式琳瑯滿目，消費者往往由于知識儲備不足，采用了非科學的減肥方式，導致身體出現(xiàn)不可逆的損傷。中食安泓以此為契機，發(fā)起“蝶變星生”品牌活動打開市場，在健康行業(yè)內成為標桿。

賽事在中食安泓旗下瘦吧APP展開，通過引導選手在平臺上展示自己減脂前后的蛻變，并自發(fā)擴散，邀請平臺內外用戶投票助力，形成“蝴蝶效應”，將大量流量導入瘦吧APP，成功激活用戶裂變新模式。

“蝶變星生”品牌活動深度剖析脂20品牌定位與使命，借助選手減脂前后的變化給觀眾及用戶留下了深刻印象，同時邀請國際超模導師，擔任賽事秀導及評委，增加公信力的同時建立起品牌信任度，并通過全國性“減脂類T臺選秀”比賽形式，搶先行業(yè)競爭對手占領用戶心智，是創(chuàng)新健康行業(yè)品牌傳播方式的典型案例代表。

年度營銷產(chǎn)品獎

瘦吧APP榮獲【非案例類】年度營銷產(chǎn)品

在國民健康意識進一步加強的當下，體型消費的新經(jīng)濟市場潛力巨大。但目前，消費者對于健康瘦身缺乏專業(yè)知識，迫切需要專業(yè)體脂管理師的指導。為此，中食安泓旗下廣州瘦吧網(wǎng)絡科技有限公司借助互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透，將智能硬件、移動App、專業(yè)體脂管理師和減脂教育進行高效結合，利用瘦吧APP通過采集、評估、干預、跟蹤等步驟，構筑了科學健康減脂閉環(huán)，讓用戶的減脂過程更加科學、輕松、有效、安全。

此外，瘦吧APP打造的“7+1+1+1”減肥全套解決服務方案，是其特有的創(chuàng)新成果。“7+1+1+1”的含義是7分飲食+1分運動+1分睡眠+1分心理的咨詢服務，是目前國內較為全面和合理的，同時還有龐大案例驗證過的一套科學減脂理念。

減脂的成功之道不僅在于生活方式，更需要有身體監(jiān)測服務與專業(yè)體脂管理師監(jiān)督。而瘦吧APP作為健康減脂服務類平臺，通過身體監(jiān)測數(shù)據(jù)全面了解用戶的指標情況，綜合分析肥胖原因，定制個性化專屬的減脂方案和一對一的體脂管理師監(jiān)督服務，讓用戶達到健康減脂效果，目前已經(jīng)獲得來自全球210多萬用戶的認可。

最佳綜藝創(chuàng)新獎

綜藝健康新風尚 挑戰(zhàn)整合營銷新高度

隨著超重及肥胖人群的年輕化，中食安泓深刻洞察年輕用戶的健康需求，布局《哎呀好身材》、《明星大偵探》、《天天向上》等熱門綜藝，精準定位發(fā)力，并結合軟植入場景與明星粉絲經(jīng)濟，將品牌slogan“享瘦，就上瘦吧APP”、”脂20 黃金體脂率20%”打入觀眾心智，深度捆綁節(jié)目IP，快速搶占全國健康市場。

脂20，

#瘦吧APP 聯(lián)合冠名《哎呀好身材2》已達26.5億次播放[666]品牌借勢聯(lián)合多平臺曝光[強]期間數(shù)十萬用戶涌入#瘦吧APP [哇]#脂20 品牌已家喻戶曉，你還在觀望嗎？[機智]

視頻號

《哎呀好身材》全民狂歡的健康綜藝，節(jié)目總播放量破11.7億，斬獲全端熱搜99次，4次登頂微博TOP1，主話題閱讀量29.3億+，討論量206.4萬+，微博綜藝待播榜TOP3；

《明星大偵探》節(jié)目總播放量破40億，總彈幕數(shù)88w+，評論數(shù)25w+，主話題閱讀量260.6億+，討論量2504.5w+；

《天天向上》單期植入，網(wǎng)端播放量1212.9萬，臺端收視排名第四，播出當晚相關微博熱搜4個，#天天向上# 主話題閱讀量 521.1億+，討論量 6267.9萬+， 抖音話題播放量 53.5億+。

中食安泓瘦吧APP與脂20品牌在綜藝投放上相輔相承，打破了以往的傳統(tǒng)營銷方式，以當代最流行的綜藝為切入點，打入年輕用戶視野，全鏈路引流轉化為私域流量，不僅帶動瘦吧APP的下載量，也帶動脂20品牌產(chǎn)品的銷售，同時更為中食安泓品牌沉淀了可長期運營的用戶資產(chǎn)。在這個過程中，品牌屬性與節(jié)目場景、情節(jié)完美契合，內容上的和諧統(tǒng)一加上沉浸式的品牌互動，在觀影群體中形成極大的品牌效應。無形中加深了觀眾對瘦吧APP和脂20產(chǎn)品的認可度，最終全網(wǎng)火爆出圈，獲得流量和品牌口碑的雙豐收！

長久以來，中食安泓專注于健康行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，憑借創(chuàng)新專研的技術設備和專業(yè)優(yōu)質的產(chǎn)品服務收獲了大眾的認可，建立起良好的口碑。此次，一舉拿下中國創(chuàng)新傳播大獎的三個獎項，不僅是對中食安泓在品牌傳播與營銷方面的鼓勵，更是對其品牌綜合實力的高度肯定。

關鍵詞：