隨著“雙11”全民購(gòu)物狂潮臨近尾聲，益海嘉里電商渠道事業(yè)部傳來(lái)喜訊，在本年度“雙11”期間，益海嘉里線上全域發(fā)力，整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)61%，于五大電商平臺(tái)斬獲行業(yè)品類(lèi)銷(xiāo)量佳績(jī)，多項(xiàng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)傲立糧油行業(yè)榜首。

作為糧油領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，益海嘉里以建立一個(gè)理想的集團(tuán)為愿景，始終致力于打造國(guó)民安全健康餐桌，積極開(kāi)拓、研發(fā)創(chuàng)新、緊跟時(shí)代步伐，持續(xù)為消費(fèi)者提供高質(zhì)量糧油類(lèi)產(chǎn)品。

剛剛完成組建的益海嘉里電商渠道事業(yè)部于“雙11”期間與各職能部門(mén)團(tuán)結(jié)協(xié)作、排除萬(wàn)難，不僅高質(zhì)量完成目標(biāo)，并且多項(xiàng)成績(jī)均有爆發(fā)突破，驚喜連連，實(shí)現(xiàn)了“新佳績(jī)、新布局、新嘗試、新爆發(fā)”的多維度斐然佳績(jī)，為電商團(tuán)隊(duì)組建后的第一戰(zhàn)呈上完美答卷。

據(jù)11月1日至11月11日的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，益海嘉里于五大電商平臺(tái)糧油調(diào)味類(lèi)銷(xiāo)量排名均取得佳績(jī)，在京東超市、天貓超市以及金龍魚(yú)天貓旗艦店于行業(yè)銷(xiāo)售量排行同為T(mén)OP 1，業(yè)內(nèi)全線領(lǐng)跑。不僅如此，益海嘉里旗下眾多品牌也分別在電商“雙11”戰(zhàn)場(chǎng)拔得頭籌，歐麗薇蘭天貓旗艦店、胡姬花天貓旗艦店均獲得各自細(xì)分油類(lèi)店鋪第一名，傲立榜首。

新佳績(jī) – 主力艦隊(duì) 穩(wěn)操勝券

此次“雙11”期間，益海嘉里電商主力艦隊(duì)全速齊發(fā)，分別在To B與To C端雙方向斬獲佳績(jī)。

作為益海嘉里電商主力核心，此次益海嘉里于京東超市和天貓超市中的業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)操勝券，分別獲得糧油類(lèi)目銷(xiāo)量第一名。其中在京東超市中的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)43%，店鋪新客量及會(huì)員新客量均排名糧油品類(lèi)TOP 1；益海嘉里于天貓超市的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)54%，金龍魚(yú)品牌館會(huì)員數(shù)同獲糧油類(lèi)目第一名。無(wú)論從銷(xiāo)量業(yè)績(jī)亦或粉絲吸收量的表現(xiàn)來(lái)看，益海嘉里電商于此次“雙11”期間To B端的成績(jī)均堪為龍頭。

益海嘉里布局的旗艦店群作為電商To C端業(yè)務(wù)的代表，在此次“雙11”期間同樣表現(xiàn)優(yōu)異，分獲各自垂類(lèi)銷(xiāo)量排名TOP 1。其中，金龍魚(yú)天貓旗艦店獲得糧油類(lèi)目銷(xiāo)量排名第一名，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)183%，高客單油品金龍魚(yú)橄欖鮮生0反調(diào)和油銷(xiāo)量表現(xiàn)出色，爆賣(mài)10萬(wàn)桶；胡姬花天貓旗艦店獲得了花生油類(lèi)目店鋪排名TOP 1，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)149%，其中胡姬花古法花生油4L以上大桶裝銷(xiāo)售共計(jì)約12萬(wàn)桶，成績(jī)喜人；歐麗薇蘭天貓旗艦店穩(wěn)獲橄欖油類(lèi)目店鋪排名TOP 1，其中高多酚高端系列產(chǎn)品銷(xiāo)量增速迅猛，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)184%，實(shí)現(xiàn)了高段位產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)突破。作為高端油品代表品牌，胡姬花與歐麗薇蘭天貓旗艦店用戶訂閱量分別達(dá)到13.8萬(wàn)人及20.2萬(wàn)人，吸納高消費(fèi)用戶的能力與體量在垂類(lèi)品牌電商中均名列前茅。

新布局 – 電商新秀 全面開(kāi)花

此次“雙11”期間，不僅電商主力艦隊(duì)成績(jī)行業(yè)領(lǐng)跑，益海嘉里著力打造的電商網(wǎng)群矩陣也表現(xiàn)優(yōu)異，旗下品牌于多渠道布局店群，其中多家店鋪也在各自垂類(lèi)行業(yè)排名中收獲了喜人佳績(jī)。

拼多多店鋪矩陣

糧油類(lèi)目銷(xiāo)量排名TOP 1，益海嘉里店鋪矩陣總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)132%，其中49家店鋪入圍超星星計(jì)劃，其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)221%。

抖音快手興趣電商

抖音平臺(tái)金龍魚(yú)品牌銷(xiāo)量在“雙11”期間食用油品類(lèi)中排名第一，于快手平臺(tái)中金龍魚(yú)品牌銷(xiāo)量排名糧油調(diào)味類(lèi)目TOP 1，雙平臺(tái)直播帶貨共300余場(chǎng)，其中兩場(chǎng)銷(xiāo)量破百萬(wàn)，爆賣(mài)金龍魚(yú)食用油4萬(wàn)余桶，歐麗薇蘭橄欖油單場(chǎng)銷(xiāo)量破2萬(wàn)瓶。

分銷(xiāo)店鋪矩陣

截至11月11日，益海嘉里旗下品牌分銷(xiāo)店鋪總量達(dá)1000家，合作平臺(tái)數(shù)量42個(gè)，“雙11”分銷(xiāo)核心店鋪總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)148%。

未來(lái)益海嘉里將瞄準(zhǔn)品牌自營(yíng)電商的市場(chǎng)藍(lán)海，補(bǔ)齊社交媒體流量電商轉(zhuǎn)化的缺口，力爭(zhēng)覆蓋更廣泛、更新穎的新電商賽道。

新嘗試 – 布局直播 冠軍助陣

在直播電商浪潮迭起的今日，益海嘉里迎頭趕上，快速布局品牌直播，此次“雙11”期間，益海嘉里發(fā)揮工廠優(yōu)勢(shì)，“廠播”形式拉開(kāi)陣勢(shì)風(fēng)生水起，此外，金龍魚(yú)攜手奧運(yùn)冠軍張寧助力鄉(xiāng)村振興直播取得圓滿成功，與頭部直播達(dá)人的積極合作亦收獲了滿意佳績(jī)。

益海嘉里工廠直播在金秋的直播布局中如火如荼鋪開(kāi)陣勢(shì)，此次“雙11”期間累計(jì)直播近200小時(shí)，有11家工廠約66名員工參與進(jìn)來(lái)，總觀看量達(dá)34萬(wàn)人，達(dá)成銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)1205%。

與此同時(shí)，益海嘉里助力鄉(xiāng)村振興，攜手奧運(yùn)會(huì)羽毛球女單冠軍張寧、蔚縣縣委書(shū)記劉瑞格做客金龍魚(yú)直播間，益海嘉里電商事業(yè)部副總監(jiān)付學(xué)飛作為直播嘉賓共同助力，為金龍魚(yú)愛(ài)心桃花小米站臺(tái)加油，該產(chǎn)品直播所得利潤(rùn)將反哺給當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶。此次直播銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)1700%，總觀看量達(dá)32萬(wàn)余人次，主推品金龍魚(yú)愛(ài)心桃花小米爆賣(mài)300余公斤，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，政府搭臺(tái)、名企名人攜手共同助力鄉(xiāng)村振興的又一次成功創(chuàng)新嘗試。

在此期間，達(dá)人直播帶貨方面也表現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，其中頭部直播達(dá)人強(qiáng)勢(shì)帶貨，單場(chǎng)最高銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)。

新爆發(fā) – 生態(tài)升級(jí) 高段突破

在糧油行業(yè)普遍重底層生態(tài)的格局中，今年的益海嘉里電商卻并未忽視高端產(chǎn)品市場(chǎng)，部分品類(lèi)中的高端產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，帶動(dòng)了整體銷(xiāo)量的生態(tài)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了高段位產(chǎn)品的增量突破。

例如此次“雙11”期間，于天貓超市售賣(mài)的尖端米金龍魚(yú)乳玉皇妃稻香貢米5kg裝爆賣(mài)11萬(wàn)余袋，高端菜籽油金龍魚(yú)外婆鄉(xiāng)小榨巴蜀菜籽油6.28L裝同樣銷(xiāo)量喜人，爆賣(mài)7萬(wàn)余桶，特色掛面金龍魚(yú)鮮蛋和面120gx8裝熱賣(mài)10萬(wàn)余組，亦躋身糧油類(lèi)熱銷(xiāo)單品；此外，谷維多天貓旗艦店售賣(mài)的高端稻米油同樣備受青睞，環(huán)比增長(zhǎng)801%。與此同時(shí)，在調(diào)味品新賽道中，益海嘉里旗下高端品牌丸莊醬油增長(zhǎng)顯著，銷(xiāo)量破萬(wàn)瓶。

以上高段位結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的銷(xiāo)量表現(xiàn)出色，對(duì)益海嘉里電商整體銷(xiāo)量生態(tài)均有突破性助益。

今來(lái)沙場(chǎng)秋點(diǎn)兵，萬(wàn)馬齊奔，正是輝煌光景。雖為“電商新人”，益海嘉里也展現(xiàn)出了糧油行業(yè) “老將”的風(fēng)采與實(shí)力。在未來(lái)的電商賽道中，益海嘉里將緊跟時(shí)代潮流，滿足消費(fèi)者對(duì)餐桌食品的多維度需求，穩(wěn)扎穩(wěn)打，勤奮務(wù)實(shí)，積極推動(dòng)國(guó)民安全健康餐桌的打造，努力爭(zhēng)當(dāng)行業(yè)領(lǐng)跑者。

（以上數(shù)據(jù)來(lái)源：京東商智、天貓采購(gòu)、天貓生意參謀、天貓數(shù)據(jù)銀行、抖音電商羅盤(pán)、飛瓜數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2021年11月1日0:00:00-11月11日23:59:59）

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