疫情圍困之下，剛剛過去的2021年顯得尤為不易，但人們對美好生活的向往，讓略顯灰暗的生活底色，綻放出生機與活力。

1月7日，微眾銀行聯(lián)合視覺志正式推出了一支基于真實案例改編的短片《細微間解鎖美好》，影片以熟食店夫妻、北漂情侶、廠二代、工廠女工等人物視角，向我們展示了普通人如何靠自己的雙手克服困難，打造美好生活，為我們獻上了一場2022開年暖心大戲。

同時，微眾銀行作為品牌方，通過這支走心短片，將本次傳播中“解鎖美好，蓄力向上”核心理念深植觀眾腦海，在品牌短片營銷已非新鮮事的當下，通過真實案例提取生活中的美好瞬間，將情感價值轉(zhuǎn)化為品牌能量，展現(xiàn)了微眾銀行連接眾力，創(chuàng)造美好生活的品牌溫度。

微眾銀行創(chuàng)意短片爆紅，傳遞美好生活理念

“真實”是這支短片給人的第一感觸，平凡人，平凡事，仿佛就發(fā)生在身邊，沒有夸張的情節(jié)，只于細節(jié)之處洞見人們對美好生活的向往與努力。

連續(xù)工作三年的工廠女工文娟，在一成不變的流水線工作中，始終懷有一顆學習進修的心。面對同事的質(zhì)疑，她不知道“堅持”是不是正確的答案。面對老邁多病的父母，她欲言又止，攥緊了手中的招生簡章。

新婚不久的小夫妻張萍、林江，還沒來得及享受二人世界，一切關(guān)于未來的美好規(guī)劃，被家人重病的噩耗擊得粉碎，一系列治療開支讓這個小家庭欠下了大窟窿。

沉浸在游戲里的廠二代趙浩然，父親的突然累倒讓他不得已接過家族企業(yè)的管理重擔，等待他的，是成千上萬件滯銷的貨物。

還有天天加班到深夜的北漂青年王佳明，面對女友對于一線城市定居的質(zhì)疑，他在忙碌的工作中找不到一個有底氣的答案……

短短六分鐘的短片，跨越空間，讓我們看到了四個普通人的生活困境，但正如短片中的文案所言“生活，為什么可以一直下去？因為，更美好的生活一定會來！”在微眾銀行的陪伴及助力下，他們都找到了那份屬于自己的美好，工廠女工如愿考上了理想學校，小夫妻的熟食店生意紅紅火火，廠二代堅持直播帶貨將企業(yè)帶回了正規(guī)，北漂青年和女友創(chuàng)業(yè)寫出了第一篇“10萬+”。

內(nèi)容營銷真實取材，增強品牌情感穿透力

除了走心短片之外，微眾銀行還聯(lián)合視覺志打造了一系列人物海報，通過“假如生活埋沒了你，記得自己是個種子”、“前人栽樹，后人不能只乘涼”、“面包愛情，你可以全都要”等人物金句，將大家代入到人物的生活場景中，直擊人物心境，展現(xiàn)積極向上的生活態(tài)度。

無論是短片還是海報，微眾銀行這波宣傳充滿著真實的生活溫度，擁有更強的情感穿透力，讓觀眾形成了強烈的感知和共鳴。

據(jù)了解，在正式制作短片之前，微眾銀行便攜手視覺志發(fā)起#解鎖美好，蓄力向上#話題征集活動，將品牌所倡導的“讓更好發(fā)生”理念，延展出“用雙手打造美好生活”的創(chuàng)意主題，并在全網(wǎng)征集網(wǎng)友故事，捕捉生活中的真實瞬間。

數(shù)據(jù)顯示，僅#解鎖美好，蓄力向上#微博話題便斬獲7505萬+閱讀量，視覺志更是征集到了數(shù)百個真實故事，有義無反顧奔赴抗疫前線的醫(yī)務工作者、有被7.20鄭州特大暴雨圍困的夫妻、有患眼疾看不清仍不忘為游子縫縫補補的老母親、有健康成長的早產(chǎn)寶寶，還有為獨居老人代賣玉米的公益人……點點滴滴，詮釋著人世間對美好的向往和努力。

全方位營銷矩陣傳播，助力品牌連接用戶

如果說，從品牌側(cè)看，微眾銀行聯(lián)合視覺志打造的創(chuàng)意短片，成功將品牌理念解構(gòu)成生活語言，增強了品牌的情感穿透力，那么從消費者側(cè)來看，視覺志打造的全方位營銷矩陣，為此次傳播破圈、連接用戶構(gòu)建了完整的溝通渠道。

據(jù)了解，《細微間解鎖美好》短片推出后，“視覺志”、“ 我的失眠讀物”、“ 寫給前任的999封情書”等賬號在微信、微博、視頻號等平臺集體發(fā)聲，截止至1月7日晚上10點總曝光度高達500萬。

完整營銷矩陣的構(gòu)建，帶來的不僅是曝光量的增長，更重要是助力品牌實現(xiàn)了高質(zhì)量傳播，以情感溝通深度鏈接不同圈層的目標群體，實現(xiàn)了品牌理念內(nèi)核場景化演繹，再到消費者端觸達的軟著陸，至此形成了此次內(nèi)容營銷的完美閉環(huán)，深化了品牌的文化和情感價值。

小結(jié)：

據(jù)了解，自成立以來，微眾銀行的業(yè)務已經(jīng)覆蓋了全國31個省市，逾560座城市，服務超3億個人客戶和240萬家小微企業(yè)。

此次微眾銀行和視覺志共同打造《細微間解鎖美好》短片。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，基于真實案例取材，讓內(nèi)容貼合現(xiàn)實，形成了連接品牌和消費者的情感紐帶；在情感溝通上，微眾銀行的克制性表達，將視角真正聚焦到鮮活的個體中，以小見大，展現(xiàn)品牌美好生活主張；在營銷傳播上，視覺志的全矩陣賬號更是為品牌表達提供了充足的空間，助力品牌觸達不同消費圈層。

環(huán)環(huán)相扣的營銷鏈路，真正展現(xiàn)了品牌對社會情緒的洞察力，完成了品牌形象角色的完整構(gòu)建。一個堅守普惠金融初心，致力于讓更好發(fā)生的銀行品牌形象，躍然紙上。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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