2020年的最后一個月，多名網(wǎng)友向北京商報記者表達了對“短小精悍又上頭”的網(wǎng)絡微短劇的喜愛，也有不少對內容質量發(fā)出質疑。微短劇之所以在近期引發(fā)熱議，跟內容和傳播平臺的高調推廣不無關系。

12月以來，已為微短劇開設獨立頻道的快手宣布，快手小劇場已收錄超過2萬部微短劇。微視正式推出豎屏IP劇，發(fā)布10億元和百億流量扶持計劃，廣電總局對網(wǎng)絡微短劇的定義和備案審核也做出了明確要求。

微短劇不是2020年新產(chǎn)物，愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺早有涉獵，不過論用戶接受度、入局企業(yè)的多樣性，微短劇的2020年絕不平凡。既有快手、抖音、微視等短視頻平臺，也吸引了趣頭條旗下的米讀和觸寶旗下的瘋讀等網(wǎng)文選手。一擁而上的平臺和創(chuàng)作者，有的為孵化IP，有的為營銷推廣，邊界并不清晰。如今微短劇的聲勢已起只差爆款，商業(yè)化可參考的路徑不少，但能否走通還需要時間。

視頻、網(wǎng)文都來湊

算不算新風口

按照廣電總局的定義，微短劇是單集時長10分鐘以內的劇集作品。寬泛點說，早到搜狐視頻的《屌絲男士》，再到愛奇藝出品的《生活對我下手了》系列都可歸為微短劇，這兩部劇在當時均收獲了不少流量，但熱度卻曇花一現(xiàn)，整個微短劇形態(tài)也一直不溫不火。

2020年微短劇迎來很多陌生面孔，這讓微短劇的內容和受眾群得以擴充。以2019年8月建立“快手小劇場”的快手來說，2020年10月開始精品短劇引入戰(zhàn)略，目前播放量過億的劇集超2500部?？焓值奈⒍虅热莶粌H來自專門孵化短劇IP的MCN，還包括喜劇廠牌開心麻花、網(wǎng)文平臺米讀等。米讀的最新數(shù)據(jù)顯示，目前米讀在快手平臺的短劇賬號總粉絲量超過1100萬，全網(wǎng)總播放量突破16億，單集播放量最高超5000萬，集均播放量500萬。

快手和米讀剛秀完肌肉，微視就來搶熱度，正式推出單集時長1-3分鐘，具有連續(xù)劇情的豎屏劇集，并針對這類內容打造了“火星小劇”品牌，計劃在2021年投入10億元資金和百億流量進行扶持。

眾多平臺同時對微短劇的追棒，讓這個市場格外引人注意。易觀分析互娛行業(yè)分析師董敏娜也觀察到了微短劇的火爆。談及微短劇成為風口的原因，她以短視頻和網(wǎng)文平臺的合作為例向北京商報記者表示，“現(xiàn)在網(wǎng)友的時間高度碎片化，長視頻一直有向短發(fā)展的趨勢，短視頻平臺需要系列化的小劇場吸引用戶。從網(wǎng)文的角度看，免費閱讀的發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸，平臺為了留住用戶和創(chuàng)作者，就要證明內容的價值，改編是證明的方式之一，以爽文為主的免費網(wǎng)文內容改編成微短劇的難度小，變現(xiàn)快。所以短視頻平臺與網(wǎng)文平臺一拍即合”。

IP孵化新路子

但缺爆款“出圈”

正在推動內容微短劇化的網(wǎng)文企業(yè)，對入局的原因也毫不避諱。

米讀內容營銷總監(jiān)雷愛琳告訴北京商報記者，“米讀從2020年2月起，開始探索網(wǎng)文IP的短劇孵化模式。米讀會通過平臺上作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)與社區(qū)用戶評論等指標綜合判斷，挑選一批原創(chuàng)作品進行短劇孵化嘗試。短劇相對長劇集來說體量小、成本低、成品周期短、市場回報快。米讀提煉出IP中的精華部分做成微短劇，不僅能在短期內快速漲粉，還能借助劇情類賬號提高用戶黏性，達成流量的長期轉化”。

瘋讀走的也是這個路子，北京商報記者登錄快手和抖音發(fā)現(xiàn)，瘋讀從2020年下半年開始幾乎都在采用微短劇的形式推廣網(wǎng)文內容，對比圖文形式，微短劇內容的播放量明顯更高。

談到為何將網(wǎng)文微短劇化，觸寶泛娛樂內容產(chǎn)品負責人向北京商報記者表示：“網(wǎng)文是大部分動漫、游戲、短劇、網(wǎng)劇、電影等內容的衍生基礎，是IP的內容基石，短劇的拍攝制作是觸寶的原創(chuàng)內容向IP化發(fā)展的第一步。”

其實，通過各種內容形式挖掘IP價值，是行業(yè)的通用路徑。微視、閱文、騰訊動漫的IP合作就是這個邏輯。

騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理李啦認為，微視微劇的最大優(yōu)勢是IP的生態(tài)資源。按照計劃，微視將開放閱文、騰訊動漫等平臺的IP資源，定時定批量開放公示，統(tǒng)一報名，創(chuàng)作者可以運用騰訊旗下的IP為主題、素材進行創(chuàng)作。

不過，各家對IP的開放還在初期，市場中并未出現(xiàn)微短劇爆款。在董敏娜看來，“爆款形成的條件是價值觀可引起共鳴、覆蓋人群廣。從微短劇本身特點和產(chǎn)生原因來看，碎片化需求下產(chǎn)生的內容較難有爆款，更多是小眾狂歡”。

這種小眾狂歡會否長成大生意?平臺之前對微短劇的期望值似乎略高。據(jù)了解，快手和百度都上線過獨立短劇App，快手是追鴨、百度是番樂。但根據(jù)蘋果應用商店信息，番樂最近一次更新是半年前，在華為等安卓應用商店，也已搜索不到追鴨。目前各平臺普遍采用開設頻道的形式發(fā)布微短劇。董敏娜直言，“當下不是運營獨立微短劇App的時機”。

付費+分賬

商業(yè)模式照舊？

對于內容供給端來說，則更關注內容能否變現(xiàn)。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，目前在快手發(fā)布的米讀短劇已經(jīng)開始收費，一般是按系列收費，沒有統(tǒng)一標準，有的5集30個快幣，有的8集30個快幣，有的16集50個快幣。按照快手蘋果版本的充值規(guī)則，6元42個快幣。但由于米讀方面并未透露與平臺具體的分成比例，無法準確對比微短劇和傳統(tǒng)影視劇或其他網(wǎng)絡內容的ROI(投資回報率)。

雷愛琳向北京商報記者透露，“11月，米讀在快手上首播的原創(chuàng)短劇啟動了付費點映服務，原創(chuàng)作品《冒牌嬌妻》24小時付費人次過萬，截至目前，該劇付費人次突破3萬。米讀是結合每部劇的內容及其流量表現(xiàn)等指標綜合判斷，不會一概而論。整體ROI超過了很多影視化改編的電視劇”。

除了付費，從業(yè)者對微短劇商業(yè)化還有其他計劃，比如冠名、廣告植入、與平臺分賬等，這些都是長視頻已經(jīng)驗證的變現(xiàn)路徑，愛奇藝、微視等對微短劇已有一套完整的分賬合作模式。其中微視的分賬模式基于流量，一般50集內容，可獲得30萬元保底收入，根據(jù)作品獲得流量的多少還可以拿到額外激勵。

但是董敏娜向北京商報記者表示，微短劇不能套用長視頻的商業(yè)模式。“長視頻變現(xiàn)主要是廣告和付費，微短劇時長較短，廣告對內容質量有影響，因此廣告變現(xiàn)的考驗較大，付費方面，較短的內容對用戶吸引力不足。整體來看微短劇的商業(yè)模式還需要探索。”

不照搬長視頻模式，也是李啦的觀點，她更推崇新的模式，比如微短劇加直播。微視計劃在春節(jié)期間上線的《上頭姐妹》，講述的是主播的成長故事，劇情可以根據(jù)直播賣貨的情況而變化。

北京商報記者 魏蔚

關鍵詞： 網(wǎng)絡微短劇 新風口