牛年春節(jié)長假期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元;全國電影票房達(dá)78.22億元，讓世界再次矚目中國經(jīng)濟(jì)的澎湃活力。春節(jié)消費(fèi)市場所呈現(xiàn)的多層次、多樣性、品質(zhì)化等新特性，更傳遞出煥然一新的消費(fèi)理念，折射出國人生活方式新變遷。

春運(yùn)變了，“人不動(dòng)年貨動(dòng)”成為一道亮麗風(fēng)景線。春節(jié)，講究的是萬家團(tuán)圓，本應(yīng)呈現(xiàn)的是一個(gè)流動(dòng)的中國。但在這一特殊的春節(jié)，為了減少流動(dòng)，防止疫情擴(kuò)散，人們響應(yīng)號召就地過年。盡管人在原地，但快遞的往來記錄了流動(dòng)的鄉(xiāng)愁，確保了家人的關(guān)愛沒有因?yàn)榫嚯x而減弱。當(dāng)在外的游子吃到從老家寄來的特色食物，當(dāng)宅家的父母收到千里之外的祝福，“年貨反向跑”取代“后備箱里的土特產(chǎn)”，與“云拜年”相互呼應(yīng)。“新春運(yùn)”隨“疫”而生，溫暖人心。

年俗變了，以宅家娛樂為核心的需求帶來了“新年味兒”。記憶里的春節(jié)，是買花放炮穿新衣，是大紅燈籠高高掛，是壓歲錢里沉甸甸的祝福。近年來，隨著人民物質(zhì)文化生活水平提高，不少人感慨“年味兒”淡了。牛年春節(jié)，一人食、半成品年夜飯熱銷，拓展了年夜飯外延;本地游火箭式躥升，“云旅游”革新了春節(jié)游概念;觀影過大年、健身過大年，引領(lǐng)春節(jié)消費(fèi)新時(shí)尚……讓人驀然發(fā)現(xiàn)，“年味兒”并沒有丟，只是我們慶賀新年的方式變了。在討論《你好，李煥英》還是《唐人街探案3》更好看之余，宅家吃喝玩樂，既能好好休養(yǎng)生息，又不乏時(shí)代新鮮感。

消費(fèi)習(xí)慣變了，線上“買買買”全線飄紅革新春節(jié)購物觀念。宅家過年的需求激發(fā)了相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)熱潮。據(jù)阿里巴巴發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)報(bào)告顯示，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等“黑科技年貨”消費(fèi)同比增長超過100%、300%，洗地機(jī)銷量更是大漲18倍。春節(jié)消費(fèi)升級的背后，反映出國人過年的心態(tài)變了。從“用得起”改為“用得爽”，從“玩得好”改為“玩得嗨”，花錢不為過節(jié)為“悅己”正成為新的消費(fèi)觀。

值得一提的是，面對春節(jié)黃金周涌現(xiàn)出的消費(fèi)新趨勢，供給側(cè)迅速響應(yīng)。“春節(jié)不打烊”成為各大平臺與商家的集體選擇;百萬物流從業(yè)者堅(jiān)守崗位，本地生活服務(wù)平臺持續(xù)工作，線上購物渠道暢通無阻;商場飯館照常營業(yè)……在變化中找準(zhǔn)需求，在消費(fèi)潮中發(fā)現(xiàn)新熱點(diǎn)。黃金周期間，全國攬收投遞快遞包裹6.6億件，暴增的餐飲、零售營業(yè)額，創(chuàng)紀(jì)錄的票房成績，無一不在證明，牛年春節(jié)火了消費(fèi)，也留住了“新年味兒”。

回顧這個(gè)別樣春節(jié)，一種安全第一、消費(fèi)多樣化的“新年俗”已經(jīng)躋身歷史舞臺“C位”。佳節(jié)傳統(tǒng)和現(xiàn)代生活在交叉中交融，勢必成為今后歡度春節(jié)的主流，借此進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)，有利于促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)步，有利于保持中國經(jīng)濟(jì)長期向好。(仝宗莉)

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)多樣化 新年俗 消費(fèi)變化