北京商報訊 3月1日，北京商報記者從市場獲悉，即日起，阜陽金種子酒業(yè)銷售有限公司針對金種子年份酒系列和柔和系列進行價格調(diào)整，在現(xiàn)有產(chǎn)品開票價基礎上上調(diào)8%-10%。隨后，北京商報記者向金種子酒集團工作人員確認了該消息。

北京商報記者在金種子酒官方旗艦店看到，金種子酒年份酒定位中高端價格帶，金種子6售價158元/瓶、398元/瓶，金種子徽蘊20售價1280元/瓶，金種子馫9、馫15和馫20分別售價338元/瓶、458元/瓶和628元/瓶；金種子酒柔和系列定位低端價格帶，產(chǎn)品單瓶定價基本在100元以下。

在中國消費品營銷專家肖竹青看來，金種子酒在安徽市場份額占據(jù)較少，產(chǎn)品均價較低，且經(jīng)營一直處于疲態(tài)，因此，金種子酒為了捋順產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品利潤，通過漲價來加大市場投入。

值得關注的是，金種子忙于提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷進行多元化發(fā)展，但業(yè)績卻并未因此而提升。根據(jù)金種子酒發(fā)布的2020年業(yè)績預告顯示，公司預計盈利約為6500萬元到8500萬元，同比實現(xiàn)由虧轉(zhuǎn)盈。不過，業(yè)績盈利并非來源于主營的白酒業(yè)務，而是“阜陽市潁州區(qū)人民政府整體征收潁州區(qū)文峰街道辦事處安徽金種子酒業(yè)股份有限公司所屬宗地獲得補償產(chǎn)生收益”，扣除非經(jīng)常性損益事項后，公司業(yè)績預計凈利潤約為-1.17億元到-0.97億元?？梢姡壳敖鸱N子酒的主營白酒業(yè)務仍處于虧損狀態(tài)中。

事實上，金種子酒近年業(yè)績處于低迷狀態(tài)。根據(jù)金種子酒財報顯示，2017年-2019年，金種子酒扣非凈利潤分別為-250萬元、1764萬元和-2.28億元。同時，自2013年起，金種子酒扣非凈利潤逐漸下滑。

對此，白酒營銷專家蔡學飛表示，由于金種子酒不斷通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級拉升品牌形象，低端產(chǎn)品持續(xù)萎縮。而持續(xù)高端化，需要通過漲價來實現(xiàn)，疊加主營白酒業(yè)務長期疲軟，市場反應一般，而原有優(yōu)勢的低端價格帶產(chǎn)品萎縮，導致漲價策略失靈。因此，金種子酒需在現(xiàn)有價格帶完成高端化升級，并穩(wěn)固省內(nèi)市場份額，避免盲目產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和對外擴張。

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