跨境電商作為新興貿易業(yè)態(tài)，已成為外貿穩(wěn)增長的主要力量之一。4月11-13日，2021中國國際電子商務博覽會暨數字貿易博覽會在浙江義烏舉辦。

此次博覽會共有來自美國、日本、韓國、新加坡、尼日利亞等國家在華企業(yè)代表和中國國內19個省市的1082家企業(yè)參展，匯聚電商平臺、金融服務、物流快遞、技術支持、數據服務、精品網貨等電子商務全產業(yè)鏈企業(yè)。以展會為鏈接，中國電商企業(yè)正積極拓展內外銷渠道，擁抱“雙循環(huán)”下全球貿易新機遇。

到“新市場”挖掘“新機遇”

在數字化改革的浪潮下，“線上經濟”優(yōu)勢進一步凸顯。這其中，有著“世界超市”之稱的義烏是一個觀察窗口。

2020年以來，在中國(浙江)自貿試驗區(qū)金義片區(qū)、義烏綜保區(qū)獲批的“東風”下，東南亞電商平臺shopee、Lazada義烏運營中心相繼落地，助推義烏跨境電商市場從歐美市場為主向“多點開花”轉型。

2020年，義烏電商產業(yè)逆勢增長，全年實現電商交易額3124.9億元，增幅12.9%?？缇畴娚獭⒅辈ル娚痰刃履Ｊ叫聵I(yè)態(tài)突飛猛進，跨境電商交易額870.9億元，同比增長15.5%。

作為世界“小商品之都”，義烏企業(yè)在電商領域的跨越發(fā)展，是全球貿易企業(yè)變革的縮影，跨境電商的蓬勃發(fā)展也正成為中國外貿轉型升級的新動能。

在義烏國際博覽中心，跨境電商平臺展區(qū)人氣十足。電商賣家們正急切地了解如何“全球開店”，平臺能提供何種“一站式解決方案”。

特地趕來義烏觀展的劉一從事服裝外貿十多年，此前貨物主要出口歐美。今年，劉一將目光轉向了東南亞市場，“除了電商平臺，物流快遞、技術支持、數據服務這些也很重要，這次來就想與這些服務供應商初步對接。”

此次博覽會除了亞馬遜、阿里巴巴，還有Shopee、Coupang、Jumia、KiKUU等近10家小語種跨境電商平臺亮相展會，涵蓋東南亞、拉美、非洲、韓國等市場。

Shopee已連續(xù)四年參展。“我們看到中國的跨境賣家擁有強大的供應鏈優(yōu)勢，能夠很好地填補東南亞網購需求激增下的消費缺口，我們希望將中國供應鏈與6億東南亞消費者精準連接起來。”Shopee相關負責人說。

當下，跨境電商正從以傳統(tǒng)市場歐美為單一重心，逐步呈現出多點崛起的勢頭，行業(yè)內的許多賣家開始重新審視自身供應鏈，轉向更有包容性的市場。東南亞、非洲等新興市場正慢慢成為中國商家挖掘的“新主場”。

“在全球疫情的持續(xù)沖擊下，東南亞民眾的消費行為將會被長久性的改變，相信市場將會迸發(fā)出的更大體量、更多樣化、更高頻率的網購需求，將會為每一類出海賣家?guī)頇C會。”Shopee相關負責人說，此外，2020年中國成為東盟第一大貿易伙伴，以及RCEP的簽署等商貿環(huán)境利好下，未來還會有更多中國商家瞄準這條賽道的增長紅利。

從新業(yè)態(tài)到“新常態(tài)”

將目光從海外轉向國內，“直播帶貨”背后的網紅經濟風口，成為了經濟發(fā)展的新動能。在義烏，“網紅+直播+電商”的新零售業(yè)態(tài)是一大亮點。

跨境電商平臺展區(qū)人潮洶涌。中新社記者胡亦心 攝

當前，義烏擁有各類直播服務機構50多家，構建了產品供應、直播培訓、內容制作、網紅帶貨等產業(yè)鏈，形成了義烏國際商貿城、江北下朱、青巖劉等網紅產業(yè)集聚區(qū)，成為義烏電商發(fā)展、傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級的推動器。

今年的電商博覽會重點打造直播電商展區(qū)，并在展會開幕式當天舉辦直播活動，幫助商家暢銷商品，助力達人變現。公益助“殘”、商品出海……不少店鋪把直播間“搬”到了展會。

“作為源頭工廠，我們也看到了直播電商的大趨勢，就想試試。”浙江浦江伊蘭特服飾有限公司總經理楊海清說，公司此前以外貿為主，為了打開內銷市場，去年開始擁抱直播電商，實現了逆勢增長，但企業(yè)也面臨了爆單和庫存壓力、退貨壓力、直播成本壓力。如何趨利避害，借直播電商順勢而為，楊海清坦言，還在繼續(xù)探索。

因為單一公司品類有限，“撐”不起一場直播，楊海清聯(lián)合了兩家在細分品類上有差異的企業(yè)試水“工廠源頭聯(lián)盟”，“如果有效，我們希望在當地的行業(yè)協(xié)會里推廣開，聯(lián)合轉型。”

直播電商的火爆，也帶動了一大批為直播配套服務的專業(yè)機構。

云犀直播此前主營導播臺系統(tǒng)，看到直播電商的風口，2019年，團隊把導播臺的一些功能進行整合，轉型為電商直播生態(tài)服務商，主要銷售直播設備。

“直播設備直接影響直播效果，但動輒幾百萬的演播廳以及需要十幾個人才能完成的直播對小企業(yè)而言門檻太高。”云犀直播品牌部孫瑤介紹，云犀通過功能集成的方式，努力降低企業(yè)直播成本。

一“展”洞窺電商前沿。截至13日，博覽會累計吸引192個團組，共計15萬人次參觀，現場達成合作意向6.2萬個，意向成交12.3億元。新形勢下，越來越多企業(yè)“觸網”蝶變，瞄準“雙循環(huán)”格局拓新機。(記者 胡亦心)

關鍵詞： 電商企業(yè) 雙循環(huán) 全球貿易