伴隨著紅色旅游的升溫，以紅色文化為設(shè)計(jì)元素的文創(chuàng)產(chǎn)品也成為消費(fèi)者、開(kāi)發(fā)者的關(guān)注焦點(diǎn)。北京商報(bào)記者看到，近一個(gè)月來(lái)各地約有5場(chǎng)與紅色文創(chuàng)主題相關(guān)的設(shè)計(jì)賽事相繼推出，同時(shí)，擁有紅色家底的名人故居、紅色遺址等文博機(jī)構(gòu)正在應(yīng)勢(shì)上新產(chǎn)品。分屬為自主開(kāi)發(fā)與合作授權(quán)開(kāi)發(fā)的模式，北京魯迅博物館(北京新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館)文創(chuàng)部門負(fù)責(zé)人、甘肅省博物館合作方東方密語(yǔ)品牌總監(jiān)向北京商報(bào)記者介紹了紅色文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的難點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)。作為文創(chuàng)市場(chǎng)一個(gè)小的細(xì)分領(lǐng)域，隨著更多企業(yè)、機(jī)構(gòu)的進(jìn)入，有業(yè)界人士斷言未來(lái)3至5年或是紅色文創(chuàng)市場(chǎng)的爆發(fā)期。

設(shè)計(jì)潮興起

“五一”小長(zhǎng)假緊隨清明假期而來(lái)，旅游目的地以紅色資源與“家底”引流的同時(shí)，文創(chuàng)消費(fèi)的需求也隨之上漲。

產(chǎn)品樣式落伍、市場(chǎng)規(guī)模小，在業(yè)界人士看來(lái)，紅色文創(chuàng)市場(chǎng)處于探索的起步期。同時(shí)，以舉辦創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽促進(jìn)產(chǎn)品更新迭代正成為各地的共同打法。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月內(nèi)開(kāi)啟，征稿中的紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)比賽約有5場(chǎng)之多，于浙江嘉興、陜西延安、河南信陽(yáng)、山東濟(jì)寧、湖南益陽(yáng)等地舉辦。

據(jù)了解，2021嘉興紅色文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽以“尋訪紅色記憶·傳承紅船精神”為主題，活動(dòng)標(biāo)榜立足嘉興、面向全國(guó)，搭建文化創(chuàng)意資源對(duì)接平臺(tái)，將于4月30日截稿，5月及6月進(jìn)行評(píng)審與頒獎(jiǎng)。幾乎同期，革命老區(qū)延安開(kāi)啟了首屆“延安故事”文旅創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，對(duì)外征集延安主題IP紅色文化文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、“延安故事”城市禮物設(shè)計(jì)產(chǎn)品等?？梢钥吹?，多場(chǎng)賽事均鼓勵(lì)和扶持參賽設(shè)計(jì)作品實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與商業(yè)的精準(zhǔn)對(duì)接，推動(dòng)創(chuàng)意快速成為商品，推進(jìn)紅色文化文旅消費(fèi)新迭代。

除了接連不斷的設(shè)計(jì)比賽，原本就擁有紅色家底的名人故居、紅色遺址等文博機(jī)構(gòu)正在應(yīng)勢(shì)推出文創(chuàng)新品。此前以“魯迅語(yǔ)錄”產(chǎn)品出圈的北京魯迅博物館文創(chuàng)部門負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，該館于今年上新了“孺子牛”系列文創(chuàng)，包括絲巾、帆布包、棒球帽等品類，目前全館約有8個(gè)系列200余種文創(chuàng)品。圍繞紅色文化，文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)以歷史文獻(xiàn)的文字內(nèi)容呈現(xiàn)為主，還將有更多品類面市。“我們開(kāi)發(fā)北大紅樓用紙，以及筆記本等產(chǎn)品，將建黨初期的故事和圖案植入其中。” 據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，目前北京魯迅博物館推出的文創(chuàng)來(lái)自于館內(nèi)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)人員具有魯迅研究的學(xué)術(shù)背景。

4月13日，甘肅省博物館官微發(fā)布了全新的“紅色甘肅”文創(chuàng)套盒，包括典藏與限量?jī)蓚€(gè)版本，產(chǎn)品同樣以筆記本、帆布包、筆等文具為主，附帶以郵票、剪紙等內(nèi)容。與魯博自主開(kāi)發(fā)的模式不同，產(chǎn)品由甘博與東方密語(yǔ)文創(chuàng)品牌合作推出。

起步期的困境

雖然上新不斷、設(shè)計(jì)熱起，但原有紅色文創(chuàng)銷路依舊以機(jī)構(gòu)、景區(qū)的實(shí)體文創(chuàng)店為主。北京商報(bào)記者在淘寶電商平臺(tái)查詢香山革命紀(jì)念館、中共一大會(huì)址紀(jì)念館、古田會(huì)議紀(jì)念館、廣東革命歷史博物館等多個(gè)紅色博物館及景區(qū)代表看到，唯有香山革命紀(jì)念館的文創(chuàng)通過(guò)“北京香山靜宜園”官方店鋪銷售，其他均未開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。據(jù)魯博文創(chuàng)部門負(fù)責(zé)人介紹，“除了線下文創(chuàng)旗艦店，目前僅在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)的線上商城推出過(guò)相關(guān)產(chǎn)品”。

面對(duì)“長(zhǎng)期以來(lái)，紅色文創(chuàng)為何難成大器”的問(wèn)題，博物館方面與開(kāi)發(fā)者均談到了文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的既有問(wèn)題及難點(diǎn)。

東方密語(yǔ)品牌總監(jiān)崔又心表示，“目前來(lái)看，市面上產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，形式較為單一。產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念滯后、對(duì)消費(fèi)者吸引力不足。部分產(chǎn)品開(kāi)發(fā)未做到對(duì)紅色文化進(jìn)行深入分析，沒(méi)有將特有的紅色文化與地域文化相融合”。

對(duì)于名人故居來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)很多時(shí)候會(huì)涉及到對(duì)革命人物形象的使用。魯博文創(chuàng)部門負(fù)責(zé)人表示，人物肖像的使用需要謹(jǐn)慎，妥善權(quán)衡嚴(yán)肅性與生動(dòng)性，此外，名人后人對(duì)于其肖像也享有權(quán)利。談及為何不采用外部合作與授權(quán)的方式推出文創(chuàng)內(nèi)容，該負(fù)責(zé)人表示：“雖然也有不少機(jī)構(gòu)尋求合作，但目前還沒(méi)有找到合適的合作方。我們不能濫用授權(quán)和文化符號(hào)，力求出精粹內(nèi)容和真正的品位與文化屬性。”

對(duì)于名人肖像的使用問(wèn)題，北京觀妙律師事務(wù)所駱慧超提示稱：“肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、著作權(quán)這些權(quán)利在名人去世后都仍然存在。如果其肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)受到侵害，其近親屬有權(quán)提起訴訟請(qǐng)求。文創(chuàng)的商用開(kāi)發(fā)，文博機(jī)構(gòu)需要經(jīng)過(guò)親屬許可。”

在業(yè)界人士看來(lái)，紅色文創(chuàng)并不能照搬古代文博文創(chuàng)衍生品的思路。

魯博文創(chuàng)部門負(fù)責(zé)人指出，與古代的文物藝術(shù)品相比，紅色文物多以文獻(xiàn)、舊址為主，或者是革命者生前遺物，從美學(xué)角度講，缺少文創(chuàng)視覺(jué)設(shè)計(jì)元素。國(guó)博(北京)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理朱曉云也曾公開(kāi)表示，近現(xiàn)代文物所衍生出來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品在數(shù)量上較少，原因很多：“不能按照古代文物的思路去做紅色文創(chuàng)，比如直接從原文物提取視覺(jué)元素，做出來(lái)會(huì)比較生硬。只有真正挖掘出紅色文化的精髓，與時(shí)代相結(jié)合，才有可能做出打動(dòng)觀眾的文創(chuàng)產(chǎn)品。”

拓維新場(chǎng)景

尚沒(méi)有出現(xiàn)繁榮之勢(shì)，但2021年依舊被視為紅色文創(chuàng)的機(jī)遇之年。

“目前紅色文創(chuàng)市場(chǎng)還處于探索階段，大部分優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)還沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)，沒(méi)有出現(xiàn)很多出圈的產(chǎn)品。我們期待紅色文創(chuàng)潮流盡快來(lái)臨。”在崔又心看來(lái)，未來(lái)3至5年將是紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的爆發(fā)期。

為了突破開(kāi)發(fā)與銷路的局限，朱曉云提出各機(jī)構(gòu)可以形成聯(lián)動(dòng)的機(jī)制：“比如，中共一大會(huì)址紀(jì)念館的文物，在國(guó)博也有相似或同類的藏品，那就可以聯(lián)手做一些產(chǎn)品，在兩館同時(shí)銷售。”

在產(chǎn)業(yè)研究專家眼中，當(dāng)下紅色文創(chuàng)的消費(fèi)場(chǎng)景局限在景區(qū)、文博機(jī)構(gòu)、紀(jì)念場(chǎng)館等，紅色文創(chuàng)要想“叫好又叫座”，首先需要增加“座次”。“增進(jìn)紅色文化吸引力需要全面開(kāi)拓它們的應(yīng)用場(chǎng)景，這就需要大力拓展紅色文創(chuàng)向生活領(lǐng)域的滲透，使紅色文創(chuàng)與居家生活、汽車文化、手機(jī)文化、益智娛樂(lè)文化等領(lǐng)域全面融合，還要提高紅色文創(chuàng)的時(shí)尚感。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)文化研究中心副研究員惠鳴表示。

多位業(yè)內(nèi)人士同時(shí)提出，在文化產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富的當(dāng)下，紅色文化也必須走出單一產(chǎn)品形態(tài)的固有思維，重視紅色文化資源的立體化開(kāi)發(fā)以及新技術(shù)的運(yùn)用。中國(guó)傳媒大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育中心主任閆玉剛提出，“在開(kāi)發(fā)之初，就應(yīng)在對(duì)紅色文化深刻理解的基礎(chǔ)上，充分結(jié)合當(dāng)代信息傳播特征、不同受眾接受習(xí)慣、不同產(chǎn)品類型，進(jìn)行立體化、全方位創(chuàng)意謀劃，將文化內(nèi)涵、產(chǎn)品形態(tài)、傳播路徑、消費(fèi)群體等納入視野范圍之內(nèi)，充分運(yùn)用AR、VR、沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)式表演等表現(xiàn)手段，打造形態(tài)多樣的紅色文化產(chǎn)品”。據(jù)其介紹，《1927·廣州起義》等沉浸式演出、《沖鋒吧!紅軍》紅色游戲、VR紅色文化體驗(yàn)館、“‘四大’會(huì)址紅色游”等新型產(chǎn)品及模式接連涌現(xiàn)，對(duì)紅色文化的多元化開(kāi)發(fā)具有借鑒價(jià)值。

北京商報(bào)記者 胡曉鈺

關(guān)鍵詞： 紅色旅游 紅色文創(chuàng)市場(chǎng)