“80%植被覆蓋率的天然氧吧”“5%高濃度玻尿酸原液”……這些廣告語均屬違規(guī)!近日，廣州市市場監(jiān)督管理局公布了2021年第一批15個虛假違法廣告典型案例，其中廣州市增軒房地產(chǎn)開發(fā)有限公司和廣州市東凌房地產(chǎn)開發(fā)有限公司分別被罰款160萬元、92萬元。

利用廣告提升曝光率、知名度本無可厚非。對消費者來說，廣告是了解產(chǎn)品最方便、最快捷的方式之一。對企業(yè)來說，面對競爭日趨激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場，也希望通過廣告使得自身產(chǎn)品在群雄逐鹿的市場中突圍。然而，一些企業(yè)卻動起了歪腦筋，發(fā)布的廣告夸大其詞、巧立名目，甚至弄虛作假。這些虛假廣告不僅容易誤導消費者，侵犯他們的合法權益，而且還會破壞社會誠信體系，不利于營造良好的營商環(huán)境。

嚴管之下，虛假違法廣告何以屢禁不絕?處罰力度低，違法獲利高無疑是主要原因。幾百元、幾千元的處罰，相對虛假廣告的獲益來說，不過是九牛一毛，難以形成威懾力，更讓少數(shù)人鋌而走險。只有加大懲戒力度，讓法律長出牙齒，處罰到“肉疼”，虛假違法廣告才能得到有效遏制。此次，廣州市市場監(jiān)督管理局公布的一批虛假違法廣告典型案例中，就有兩起被罰款100萬元以上，這無疑能讓發(fā)布虛假違法廣告的企業(yè)真正“流血”，感受到違法違規(guī)的嚴重后果，讓法律起到應有的警示和震懾效果。

一方面是高額利益誘惑，另一方面則是越來越多樣的形式。虛假違法廣告正通過網(wǎng)站、微信公眾號、大眾點評、電商平臺、直播帶貨等多種渠道，以不同的形式侵入消費者的生活。這些虛假廣告發(fā)布和傳播的成本非常低、效率非常高、受眾范圍非常廣，同時又具有易修改、可刪除、隱蔽性強等特點，這就對監(jiān)管提出了更高的要求。

為此，不妨利用新技術構建起互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管監(jiān)測系統(tǒng)及覆蓋整個互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)測網(wǎng)，能夠更精準、快速地發(fā)現(xiàn)虛假廣告進而從嚴從重查處。對一些屢教不改的企業(yè)，不妨發(fā)揮信用約束的作用，對其進行公示，努力實現(xiàn)“一處違法、處處受限”的懲戒威懾。

其次，平臺也要依法自律，不斷加強自身法律素質(zhì)建設、強化監(jiān)督。事后查處固然重要，但防患未然更有必要。兩者必須緊密結(jié)合，平臺要做好廣告發(fā)布前的審查，把好凈化網(wǎng)絡環(huán)境的第一道防線。對企業(yè)而言，更多地還是要站在消費者、社會大眾角度考慮，強化社會責任和擔當。必須以正確價值觀引導健康的營銷方式，守住道德、法律底線，而不是唯財、唯流量至上。

只有不斷強化監(jiān)管、壓實責任，震懾虛假廣告違法行為，引導市場主體誠信守法經(jīng)營，才能守護好公平競爭、風清氣正的廣告市場環(huán)境，保護好消費者合法權益。

關鍵詞： 虛假違法廣告 屢禁不絕