休閑服裝“大佬”森馬服飾最近發(fā)布的2020年年報(bào)顯示，童裝業(yè)務(wù)、休閑裝業(yè)務(wù)均出現(xiàn)較大幅度下滑。在出海失利、關(guān)閉千余家門店后，森馬服飾還能坐穩(wěn)“童裝第一”的寶座嗎?

年報(bào)顯示，森馬服飾2020年?duì)I業(yè)收入約為152.05億元，同比減少21.37%;凈利潤(rùn)約為8.06億元，同比減少48%，幾乎是呈現(xiàn)腰斬式下滑。從具體業(yè)務(wù)來看，該公司主營(yíng)的童裝業(yè)務(wù)營(yíng)收為101.32億元，同比下滑19.99%，營(yíng)收占比達(dá)66.64%;休閑服飾業(yè)務(wù)營(yíng)收為49.56億元，同比下滑24.26%，營(yíng)收占比為32.6%。在報(bào)告中，森馬服飾將業(yè)績(jī)虧損歸因于新冠肺炎疫情影響，但2019年該公司就已遭遇增收不增利的尷尬局面。2019年年報(bào)顯示，該公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)23.01%，但凈利潤(rùn)同比下滑8.52%。

實(shí)際上，作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的童裝業(yè)務(wù)發(fā)展不及預(yù)期對(duì)森馬服飾業(yè)績(jī)影響較大。2020年7月，該公司宣布出售全資子公司法國(guó)Sofiza SAS100%的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，這家收購(gòu)僅兩年的子公司曾被森馬服飾寄予厚望，也曾被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是森馬童裝走出國(guó)門的重要一步。

2018年5月，森馬服飾以現(xiàn)金約1.1億歐元(約合8.44億元人民幣)完成對(duì)Sofiza SAS的收購(gòu)，接手法國(guó)中高端童裝品牌Kidiliz。森馬服飾對(duì)外表示，收購(gòu)的Kidiliz品牌與公司巴拉巴拉品牌形成互補(bǔ)，有利于提升公司在歐洲市場(chǎng)的知名度和影響力。不過，在收購(gòu)后，Kidiliz品牌一直走下坡路，虧損持續(xù)擴(kuò)大。2020年財(cái)報(bào)顯示，該品牌虧損額約為5.2億元。紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，Kidiliz品牌在中國(guó)市場(chǎng)調(diào)整策略不起效，森馬服飾將其剝離出局也是無奈之舉。

剔除Kidiliz品牌影響，森馬服飾童裝業(yè)務(wù)仍出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下滑。服裝行業(yè)專家馬崗在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，森馬服飾雖為童裝行業(yè)市場(chǎng)占有率第一的品牌，但其發(fā)展已遇增長(zhǎng)瓶頸。馬崗認(rèn)為，目前森馬服飾產(chǎn)業(yè)化效果不理想，仍需要調(diào)整優(yōu)化，公司內(nèi)部也需要優(yōu)化管理體系。

值得一提的是，森馬服飾在年報(bào)中提到，其所有產(chǎn)品均為外包生產(chǎn)，公司主要業(yè)務(wù)包括品牌運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)組織與成衣采購(gòu)、零售管理等。馬崗坦言，森馬服飾在商業(yè)模式上的調(diào)整是該公司對(duì)未來發(fā)展作出的“取舍”，產(chǎn)品外包在一定程度上會(huì)減輕公司的運(yùn)營(yíng)成本，但也在一定程度上加大了產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)。

報(bào)告期內(nèi)，森馬服飾還進(jìn)行了大幅度的門店調(diào)整。截至2020年底，該公司關(guān)閉了1426家童裝門店、1019家休閑服裝門店。該公司表示，未來將會(huì)把推廣重心轉(zhuǎn)移到線上和社交平臺(tái)，同時(shí)推進(jìn)直播平臺(tái)營(yíng)銷拓展;同時(shí)，包括加盟店在內(nèi)的零售店鋪實(shí)施24小時(shí)在線服務(wù)，以門店為中心、以個(gè)人為支點(diǎn)，開展小程序新零售業(yè)務(wù)。

在發(fā)布年報(bào)的同時(shí)，森馬服飾對(duì)外表示，公司將使用不超過60億元人民幣的自有閑置資金購(gòu)買中短期、低風(fēng)險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，產(chǎn)品發(fā)行主體應(yīng)當(dāng)為商業(yè)銀行及其他金融機(jī)構(gòu)。一位不愿具名的投資者表示，森馬服飾將大額資金用于投資中短期、低風(fēng)險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，收益可能較小，不如將資金投入其主營(yíng)業(yè)務(wù)。馬崗告訴中國(guó)商報(bào)記者，如何突破增長(zhǎng)瓶頸、如何帶動(dòng)童裝業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是森馬服飾當(dāng)前要思考的問題。(記者 王玥)

關(guān)鍵詞： 森馬服飾 童裝第一寶座