春暖花開，又來(lái)到音樂(lè)節(jié)一場(chǎng)接一場(chǎng)扎堆定檔的時(shí)期，僅在未來(lái)一個(gè)月，據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，便有10余場(chǎng)音樂(lè)節(jié)已官宣定檔，紛紛分布在上海、南京、淄博、常州等不同城市，準(zhǔn)備開唱。而在以上音樂(lè)節(jié)中，既有已形成一定市場(chǎng)影響力和粉絲規(guī)模的老牌音樂(lè)節(jié)，也有初出茅廬首次出現(xiàn)在眾人眼前的新音樂(lè)節(jié)，并主要圍繞“五一”假期的時(shí)間先后舉辦。多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的同時(shí)出現(xiàn)，也在一定程度上形成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)此部分音樂(lè)節(jié)也在定價(jià)、內(nèi)容形式等方面進(jìn)行了不同的設(shè)計(jì)，試圖在樂(lè)迷面前脫穎而出。

陸續(xù)定檔回歸

隨著一眾音樂(lè)節(jié)的接連定檔，演出市場(chǎng)即將熱鬧起來(lái)。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在今后的一個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)共有10余場(chǎng)音樂(lè)節(jié)相繼舉辦，分布在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市，其中既有草莓音樂(lè)節(jié)、迷笛音樂(lè)節(jié)等老牌音樂(lè)節(jié)，奪取眾多樂(lè)迷的注意，還有部分新興的音樂(lè)節(jié)也陸續(xù)現(xiàn)身，試圖在熱鬧的市場(chǎng)中找到一份屬于自己的天地。

而在以上音樂(lè)節(jié)中，不少均瞄向了“五一”假期這一時(shí)間，最多時(shí)僅一天內(nèi)便將有8場(chǎng)音樂(lè)節(jié)在不同的城市舉辦，在令整個(gè)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升的同時(shí)，也難免令人們眼花繚亂。

在明白音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)創(chuàng)始人王毅看來(lái)，“五一”作為黃金周，是大眾選擇出游、消費(fèi)的一個(gè)時(shí)期，從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)是一個(gè)做消費(fèi)類產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)，所以才會(huì)出現(xiàn)音樂(lè)節(jié)扎堆回歸的現(xiàn)象。

現(xiàn)階段，已經(jīng)定檔的音樂(lè)節(jié)也紛紛公布演出陣容，不僅有痛仰、新褲子、達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)、九連真人、五條人等眾多人們熟悉的樂(lè)隊(duì)，還有陳粒、薛之謙、謝天笑、滿舒克、陳鴻宇等歌手也出現(xiàn)在相關(guān)音樂(lè)節(jié)的嘉賓名單中，且部分樂(lè)隊(duì)和歌手不只是在某一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)中登臺(tái)，而是將迎來(lái)一個(gè)繁忙的“五一”，出現(xiàn)在多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)中。

大量音樂(lè)節(jié)的同時(shí)出現(xiàn)也令樂(lè)迷越發(fā)興奮。樂(lè)迷周先生向北京商報(bào)記者表示，在音樂(lè)節(jié)不僅能在現(xiàn)場(chǎng)近距離聽到自己喜歡的音樂(lè)作品，還能找到更多同樣對(duì)音樂(lè)有濃厚興趣的同伴，一起聽歌、聚會(huì)、聊天，因此每次最期待的便是音樂(lè)節(jié)回歸的時(shí)間，若時(shí)間安排得當(dāng)還可以接連去到不同城市體驗(yàn)各種各樣的音樂(lè)節(jié)。

形式多元強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力

音樂(lè)節(jié)的同檔現(xiàn)身，難免也令市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。“5月是個(gè)很好的時(shí)節(jié)，也是疫情逐漸好轉(zhuǎn)市場(chǎng)全面復(fù)蘇的時(shí)節(jié)。音樂(lè)節(jié)扎堆回歸利大于弊，音樂(lè)節(jié)開得多有利于營(yíng)造音樂(lè)市場(chǎng)的氛圍，弊端主要是如果缺乏差異化、個(gè)性化的創(chuàng)新就容易導(dǎo)致同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉如是說(shuō)。

為了獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力，新老音樂(lè)節(jié)們也進(jìn)行著各自的籌劃，除了邀請(qǐng)樂(lè)迷喜愛(ài)的樂(lè)隊(duì)和歌手外，也思索著還能用哪些其他方式脫穎而出。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，部分音樂(lè)節(jié)在價(jià)格方面進(jìn)行了斟酌，以向陽(yáng)花音樂(lè)節(jié)為例，便選擇堅(jiān)持“低票價(jià)”政策，預(yù)售單日票價(jià)和兩日票價(jià)分別為180元和320元，而單日現(xiàn)場(chǎng)票價(jià)為220元，同時(shí)還設(shè)立了學(xué)生票，價(jià)格則為120元，這與其他部分音樂(lè)節(jié)單日票價(jià)在300元以上、全票價(jià)格在四五百元相比，在一定程度上產(chǎn)生了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

對(duì)此，魏鵬舉認(rèn)為，類似價(jià)格調(diào)整等方面的設(shè)置，是一種吸引樂(lè)迷并使音樂(lè)節(jié)脫穎而出的有效方式，但是要在質(zhì)量有保障的情況下進(jìn)行。

除了價(jià)格上的設(shè)置外，不少音樂(lè)節(jié)也在內(nèi)容形式上耗費(fèi)心思，部分將旅游元素與音樂(lè)節(jié)融合，還有的則將市集規(guī)模進(jìn)一步鋪開，并邀請(qǐng)手工匠人與手作大師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，此外，也有音樂(lè)節(jié)將美食作為重頭戲，更有音樂(lè)節(jié)以知名游戲《魔獸世界》為核心設(shè)計(jì)音樂(lè)演出、嘉賓互動(dòng)、同人娛樂(lè)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，吸引不少樂(lè)迷以及游戲玩家的注意力。

王毅認(rèn)為，對(duì)比演唱會(huì)，音樂(lè)節(jié)的流動(dòng)性更大，融合旅游、體育等元素是可以使音樂(lè)節(jié)脫穎而出的。音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地容量大、舞臺(tái)多、音樂(lè)風(fēng)格多，這些元素與音樂(lè)節(jié)相融合不僅會(huì)促進(jìn)消費(fèi)，還會(huì)通過(guò)音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)相關(guān)品牌的發(fā)展。

瞄向分眾市場(chǎng)尋空間

現(xiàn)階段，演出市場(chǎng)仍在復(fù)蘇的時(shí)期，面對(duì)越來(lái)越多音樂(lè)節(jié)的出現(xiàn)，今后該市場(chǎng)究竟該如何謀求增量，拓展出更大的市場(chǎng)空間也受到從業(yè)者的關(guān)注，尤其是當(dāng)下還有源源不斷的新音樂(lè)節(jié)出現(xiàn)，如何才能找到自己的受眾也顯得越發(fā)重要。

在王毅看來(lái)，現(xiàn)在新音樂(lè)節(jié)主要分兩類，一類是分眾市場(chǎng)的產(chǎn)品音樂(lè)節(jié)，另一類是與地方政府合辦的地方性音樂(lè)節(jié)。新音樂(lè)節(jié)如果想與老牌音樂(lè)節(jié)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該擁抱地方特色，與當(dāng)?shù)厝宋摹蕵?lè)、餐飲等生態(tài)結(jié)合起來(lái)，做當(dāng)?shù)靥厣臇|西，也可以避開主流市場(chǎng)，做分眾市場(chǎng)，不與老牌音樂(lè)節(jié)做正面的競(jìng)爭(zhēng)。

不可否認(rèn)的是，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出是演出市場(chǎng)中熱度較高的品類之一，而音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等則是樂(lè)迷青睞的演出形式，有著較大的吸引力，優(yōu)質(zhì)演出也往往一票難求。周先生表示，目前音樂(lè)節(jié)越來(lái)越多是一件好事，給了樂(lè)迷更多感受現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的機(jī)會(huì)，這種體驗(yàn)感和氛圍感是無(wú)法通過(guò)其他形式所代替的，但在參加多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)后，也希望不同的音樂(lè)節(jié)在嘉賓邀請(qǐng)、活動(dòng)形式上有各自的差異性，這樣便能讓樂(lè)迷有豐富的體驗(yàn)感，并持續(xù)保持較高的新鮮感，此外在舉辦質(zhì)量和服務(wù)上也希望能夠進(jìn)一步提高。

魏鵬舉認(rèn)為，音樂(lè)節(jié)如果想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一方面要有自己鮮明的音樂(lè)定位，另一方面要有比較廣泛的受眾基礎(chǔ)、粉絲基礎(chǔ)。且最近比較流行的綜藝類音樂(lè)節(jié)目《樂(lè)隊(duì)的夏天》等，已經(jīng)營(yíng)造了比較好的音樂(lè)傳播環(huán)境，也積累了一定粉絲量，通過(guò)與在綜藝中獲得較高關(guān)注的歌手、樂(lè)隊(duì)進(jìn)行合作，也能在一定程度上吸引樂(lè)迷的目光。

北京商報(bào)記者 鄭蕊 實(shí)習(xí)生 葛婷婷/文

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