疫情影響之后，首旅如家也亮出了成績(jī)單。4月26日晚間，北京首旅酒店(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“首旅如家”)公布2020年年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，由于疫情影響，營(yíng)收、凈利均出現(xiàn)大幅下降。其中營(yíng)收下降36.45%，而歸屬母公司凈利潤(rùn)則虧損4.96億元。雖然疫情導(dǎo)致業(yè)績(jī)驟降，不過(guò)首旅如家“跑馬圈地”勢(shì)頭依然不減，全年仍新開(kāi)店909家，較2019年增加80家。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如今隨著國(guó)內(nèi)商旅、休閑旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，酒店行業(yè)也逐漸迎來(lái)復(fù)蘇，而在復(fù)蘇趨勢(shì)下，提速擴(kuò)張中高端酒店的首旅如家能否借勢(shì)突圍，還要看整個(gè)市場(chǎng)的走向。

疫情致業(yè)績(jī)驟降

去年的疫情使各大酒店集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)馐芰藳_擊，繼錦江、華住公布了2020年財(cái)報(bào)后，作為國(guó)內(nèi)第三大酒店集團(tuán)的首旅如家也亮出了2020年度的“成績(jī)單”。

根據(jù)首旅如家財(cái)報(bào)顯示，由于疫情影響，首旅如家的營(yíng)收、凈利均出現(xiàn)大幅下降。財(cái)報(bào)顯示，首旅如家2020年公司歸屬母公司凈虧損為4.96億元，每股收益-0.5074元/股，同時(shí)，扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬于上市公司股東的凈虧損5.27億元，每股收益-0.5395元/股。

具體來(lái)看，首旅如家2020年四季度的利潤(rùn)總額為9139.13萬(wàn)元，歸屬母公司凈利潤(rùn)為5901.37萬(wàn)元，同時(shí)，扣非凈利潤(rùn)4527.75萬(wàn)元。

北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，在首旅如家的收入中，中高端酒店板塊實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，中高端酒店的營(yíng)收占集團(tuán)營(yíng)收近半。2020年，中高端酒店的整體收入已經(jīng)提升至集團(tuán)酒店收入的42.3%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著疫情防控的向好，公司業(yè)績(jī)也逐漸回暖，預(yù)計(jì)今年業(yè)績(jī)將有大幅提升。

擴(kuò)張之勢(shì)依然不減

雖然業(yè)績(jī)驟降，但值得一提的是，首旅如家在擴(kuò)張酒店方面的表現(xiàn)卻仍然“亮眼”。在經(jīng)歷了疫情的低迷后，首旅如家并沒(méi)有因此發(fā)展停滯，仍在加快布局。

在2020年，盡管受到疫情沖擊，首旅如家每季度新開(kāi)店仍以加速度方式落地。數(shù)據(jù)顯示，一季度新開(kāi)店62家，二季度188家，三季度298家，四季度361家。與此同時(shí)，截至2020年末，儲(chǔ)備店為1219家創(chuàng)下歷史最高水平。

此外，財(cái)報(bào)還顯示，截至2020年12月31日，首旅如家擁有酒店數(shù)量4895家(含境外1家)，客房間數(shù)432453間。其中，中高端酒店數(shù)量1165家，占比23.8%，客房間數(shù)128224間，占總客房間數(shù)的29.7%。

值得一提的是，過(guò)去的一年首旅如家還繼續(xù)在中高端酒店上發(fā)力，據(jù)悉，該集團(tuán)2020年新開(kāi)了272家中高端酒店，占新開(kāi)店比例30%。就在近日，首旅如家還發(fā)布了全新的中高端品牌萬(wàn)信至格酒店。據(jù)了解，此品牌定位“多元化中高端精選服務(wù)酒店”，強(qiáng)調(diào)“融合、精致、溫暖、價(jià)值”。同時(shí)，萬(wàn)信至格將持續(xù)關(guān)注并逐步占領(lǐng)一二線城市核心物業(yè)資源，并兼顧三四線。目前，萬(wàn)信至格酒店品牌已經(jīng)登陸上海、南京、嘉興、安徽九華山等地，未來(lái)還將計(jì)劃三年開(kāi)至百店。

面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)，首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)表示，我們制定了以“規(guī)模、品牌、體驗(yàn)、會(huì)員”為核心的四大戰(zhàn)略，在2020年加快了簽約速度、開(kāi)店速度，公司業(yè)績(jī)?cè)谌径葘?shí)現(xiàn)了全面盈利，并且全年新開(kāi)店逐季度增加。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍激烈

步入今年，隨著疫情防控的向好，酒店市場(chǎng)也呈復(fù)蘇之勢(shì)。就最近來(lái)看，整個(gè)酒店行業(yè)的“五一”預(yù)訂數(shù)據(jù)在不斷提升，國(guó)內(nèi)旅游有望在“五一”期間超過(guò)2019年同期水平，出游人次或達(dá)到兩億，成為史上最熱黃金周。那么，在連鎖酒店集團(tuán)不斷“跑馬圈地”的市場(chǎng)中，首旅如家能否脫穎而出也是行業(yè)關(guān)注的話題。

針對(duì)2021年，首旅如家也表示將持續(xù)強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張。根據(jù)首旅如家的財(cái)報(bào)顯示，2021年首旅如家將繼續(xù)加速開(kāi)店步伐，全年計(jì)劃開(kāi)店1400-1600家，并將強(qiáng)化區(qū)域拓展、省域深耕，加速三、四、五線下沉市場(chǎng)布局。同時(shí)，也將繼續(xù)堅(jiān)持加大中高端的拓展力度，提升中高端酒店占比。

華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱表示，隨著消費(fèi)水平的提高，以前的經(jīng)濟(jì)型酒店已經(jīng)不能適應(yīng)人們的消費(fèi)需求，中高端酒店應(yīng)運(yùn)而生。發(fā)展中高端品牌是順應(yīng)趨勢(shì)的潮流，首旅如家的情況亦是如此。

不過(guò)，在中高端酒店市場(chǎng)的賽道上，同樣存在著不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。華住方面數(shù)據(jù)顯示，截止4月25日，華住酒店集團(tuán)旗下的中端品牌全季酒店在“五一”期間已經(jīng)有接近50%的預(yù)訂量，部分城市比今年清明提前一周預(yù)訂高出近10%。從全國(guó)來(lái)看，長(zhǎng)沙，廈門，揚(yáng)州等地5月2日當(dāng)天全季酒店的預(yù)訂率已超90%，部分門店已經(jīng)一房難求。從中不難看出，不僅游客對(duì)于出游的熱情高漲，還更加傾向于中高端型酒店。

趙煥焱還談到，目前中端品牌百花齊放、逐鹿中原，但是，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)局還是要取決于各家酒店集團(tuán)旗下品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，首旅如家作為先行者之一，有希望在頭部企業(yè)中有一席之地。

記者 關(guān)子辰 吳其蕓

關(guān)鍵詞： 首旅如家 中高端酒店市場(chǎng)