去年因新冠肺炎疫情而按下暫停鍵的線下展會(huì)近期在各地如火如荼地舉辦起來。會(huì)展作為主體產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，是鏈接生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求、國內(nèi)外市場的重要橋梁，同時(shí)也是促進(jìn)交易和合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和進(jìn)步的重要平臺(tái)。隨著我國疫情得到有效控制，會(huì)展業(yè)迎來新的復(fù)蘇和增長期，也激活了消費(fèi)市場潛力，餐飲、休閑等服務(wù)消費(fèi)快速升溫。

會(huì)展聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)釋放消費(fèi)潛力

近日，在武漢國際會(huì)展中心內(nèi)，第三屆世界大健康博覽會(huì)健康食品博覽館正式開館，吸引了眾多市民前來逛展淘寶。去年，武展曾一度“停擺”近9個(gè)月，大小展會(huì)被迫取消、延期。

但今年以來，武漢的大小展會(huì)再度熱鬧起來。僅武漢國際會(huì)展中心今年以來已舉辦6場展會(huì)，今年的展會(huì)排期超過40場，基本恢復(fù)到疫情前高峰水平。

在上海，會(huì)展業(yè)也在加速復(fù)蘇。4月14日，全球頂級的“鐘表與奇跡”高級鐘表展在上海西岸藝術(shù)中心開幕，參展規(guī)模翻番、品牌數(shù)量翻番。受全球疫情影響，鐘表業(yè)權(quán)威的瑞士日內(nèi)瓦展覽今年只能繼續(xù)辦“云展”，而上海的這個(gè)展會(huì)成為百余款高級鐘表的“全球線下首秀地”。此外，上海車展、上海時(shí)裝周、旅博會(huì)……這段時(shí)間上海展會(huì)密集發(fā)力，率先推動(dòng)全球會(huì)展行業(yè)從“云端”再次落地。來自國家會(huì)展中心(上海)的數(shù)據(jù)，截至目前，場館內(nèi)已辦展面積達(dá)到140萬平方米，5月的日程表已排得滿滿當(dāng)當(dāng)，12場展會(huì)“在路上”。

今年以來，各地各種品類、各種規(guī)模的展會(huì)如期舉辦，會(huì)展業(yè)加速復(fù)蘇的態(tài)勢明顯。與此同時(shí)，展會(huì)取得的良好效果，尤其是聯(lián)動(dòng)住宿、旅游等消費(fèi)市場強(qiáng)勢復(fù)蘇。從剛剛閉幕的第104屆全國糖酒會(huì)上可見一斑——展覽面積達(dá)21.5萬平方米、4106家展商參展，是糖酒會(huì)史上展覽面積最大、展商數(shù)量最多的一次。既體現(xiàn)了國內(nèi)消費(fèi)需求的強(qiáng)大增長潛力，更體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈在新發(fā)展格局中的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，直播帶貨成為本屆糖酒會(huì)參展企業(yè)的“標(biāo)配”。展會(huì)期間，糖酒會(huì)組委會(huì)聯(lián)合淘寶直播設(shè)立的“官方好物推薦”“糖酒品牌時(shí)間”兩大主題直播間，共舉辦38場直播活動(dòng)，吸引超100家參展商參與直播，累計(jì)觀看量突破300萬人次。

近期我國還將舉辦多個(gè)重大展會(huì)。首屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)將于今年5月7日至10日在海南省?？谑信e行。首屆消博會(huì)聚焦“高、新、優(yōu)、特”消費(fèi)精品，目前招展工作已經(jīng)結(jié)束，展覽總面積8萬平方米，預(yù)計(jì)將成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的精品展。而作為全球首個(gè)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域綜合型展會(huì)和中國服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的龍頭展會(huì)，已成功舉辦七屆的服貿(mào)會(huì)將于今年9月初在北京舉辦，今年將聚焦行業(yè)熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢，突出數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易。第四屆進(jìn)博會(huì)將于11月5日至10日如期舉辦，將繼續(xù)發(fā)揮國際采購、投資促進(jìn)、人文交流、開放合作的“四大平臺(tái)”功能，目前各項(xiàng)籌備工作正穩(wěn)步推進(jìn)，報(bào)名簽約面積已超過70%。

國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)亞太區(qū)經(jīng)理Mark Cochrane表示，中國各地B2B展覽、貿(mào)易展等活動(dòng)，從去年6月就已經(jīng)開始陸續(xù)重啟，可以說，中國在展覽行業(yè)上的表現(xiàn)已經(jīng)領(lǐng)先全球，未來預(yù)計(jì)中國將引領(lǐng)亞洲乃至全球的展覽行業(yè)復(fù)蘇。

加快數(shù)字轉(zhuǎn)型高效重構(gòu)市場

去年，受疫情影響，許多展會(huì)多在線上舉辦。如廣交會(huì)，去年第一次完全以互聯(lián)網(wǎng)形式舉辦。而上海和阿里巴巴則共同建設(shè)“云展平臺(tái)”，拉開了會(huì)展行業(yè)全鏈路數(shù)字化的序幕。

據(jù)悉，“云展平臺(tái)”將結(jié)合上海在全球的貿(mào)易影響力和會(huì)展行業(yè)集聚的資源優(yōu)勢、阿里巴巴在新基建領(lǐng)域的核心技術(shù)優(yōu)勢，建設(shè)成覆蓋各行各業(yè)的云上會(huì)展第一平臺(tái)，用數(shù)字化方式促進(jìn)全球貿(mào)易。

今年廣交會(huì)依然采取了線上舉辦的方式，而針對此前參展商、客戶反映的交流不暢、找商品不太方便等問題，近日剛剛召開的廣交會(huì)作出了相應(yīng)的改善。據(jù)介紹，在總結(jié)前兩屆網(wǎng)上舉辦經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，本屆廣交會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化了廣交會(huì)網(wǎng)上平臺(tái)，便利供采雙方對接洽談。

事實(shí)上，會(huì)展行業(yè)已經(jīng)意識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是頭部會(huì)展企業(yè)還是中小企業(yè)，都亟須數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是簡單地做線上展覽，而是企業(yè)核心三大流程重構(gòu)，包含客戶連接、運(yùn)營流程和產(chǎn)品創(chuàng)新。三大流程數(shù)字化重構(gòu)之后，會(huì)與客戶走得更近、流程效率更高、產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新能力更強(qiáng)。

此外，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化需要依賴一系列的數(shù)字化工具。對于大型會(huì)展企業(yè)來說，是否在構(gòu)建企業(yè)的數(shù)字化中臺(tái)，是否將基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)能力和數(shù)據(jù)能力變成一個(gè)共用的可以調(diào)用的資產(chǎn)、為未來的各種創(chuàng)新和變化做好準(zhǔn)備，這些都是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容。同時(shí)，企業(yè)的商業(yè)模式、人才結(jié)構(gòu)和工具引入需要具有足夠的能力。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，每個(gè)企業(yè)的決策層，都需運(yùn)用數(shù)字化的思維去思考，找一個(gè)切入點(diǎn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

“線上展的興起，也讓更多群體注意到，線上展不僅成本低，而且流程簡單、難度降低了。”北京華愷展覽有限公司董事長許鋒認(rèn)為，會(huì)展鏈條供應(yīng)商發(fā)生重大改變后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的會(huì)展業(yè)將更注重并需要精準(zhǔn)營銷，如會(huì)議分銷、展會(huì)分銷。

在會(huì)展業(yè)界看來，未來，線上展和線下展將實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。線上展將成為實(shí)體展會(huì)的有效補(bǔ)充，并在服務(wù)創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值?，F(xiàn)階段，在會(huì)展數(shù)字化解決方案中，還沒有出現(xiàn)完美形態(tài)。目前，盡管整個(gè)數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)基本具備，但是離“最后一公里”還需打通一些環(huán)節(jié)。

各地紛紛布局探索推進(jìn)“會(huì)展+”

會(huì)展是一座城市的“名片”，被譽(yù)為“觸摸世界的窗口”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器”，可以匯聚強(qiáng)大的跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的信息流、資金流、物流和人流。會(huì)展行業(yè)可以有效拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)專家推算，國際會(huì)展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)系數(shù)為1比9，即如果某一次會(huì)展的直接收入為1，則對如餐飲、交通、旅游、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)收入為9。因此，各地紛紛布局會(huì)展經(jīng)濟(jì)。

值得關(guān)注的是，汽車是消費(fèi)市場的“頂梁柱”，汽車促消費(fèi)活動(dòng)對消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放發(fā)揮著重要作用。各地高度重視汽車促消費(fèi)工作，多措并舉，積極組織車展等汽車促消費(fèi)活動(dòng)，主動(dòng)為企業(yè)紓困解難，營造良好消費(fèi)環(huán)境，挖掘汽車消費(fèi)潛力。

作為今年首個(gè)如期舉辦的A級國際車展，第十九屆上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)不僅被視為觀察中國乃至全球汽車業(yè)復(fù)蘇的窗口，更是暢想構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展格局的平臺(tái);“2021廣州(五一)汽車展覽會(huì)”將于5月1日至3日在廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館盛大舉行，車展覆蓋了自主、合資、進(jìn)口等超過100個(gè)汽車品牌。

此外，通過會(huì)展豐富文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)成為各地發(fā)力重點(diǎn)。如湖南提出，高水平辦好中國紅色旅游博覽會(huì)、湖南文化旅游博覽會(huì)、湖南國際旅游節(jié)、湖湘動(dòng)漫月、四季鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、新能源汽車?yán)惖绕放苹顒?dòng)，鼓勵(lì)各類市場主體通過市場化手段承辦文化旅游活動(dòng)。發(fā)揮展會(huì)對文化旅游消費(fèi)的拉動(dòng)作用，建設(shè)一批集考察觀光、休閑旅游、商貿(mào)交流于一體的商務(wù)旅游綜合體，支持文化企業(yè)和旅游企業(yè)通過展會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品展示、信息推廣。

“產(chǎn)業(yè)+會(huì)展”融合發(fā)展是近年來各地會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要方向。

如《廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)會(huì)展業(yè)促進(jìn)條例》近日正式實(shí)施。據(jù)悉，廈門今年將緊緊圍繞重點(diǎn)支持和打造的十二條“千億產(chǎn)業(yè)鏈”，深度挖掘與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的展覽題材，力爭策劃培育面向市場、擁有自主品牌的“生根型”專業(yè)展會(huì)10場，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)“1+N”會(huì)展模式，就是一個(gè)專業(yè)化國際性展覽，N場配套會(huì)議論壇，通過外延產(chǎn)業(yè)規(guī)模、創(chuàng)新會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈躍升，推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

在近日發(fā)布的《“十四五”時(shí)期提升上海國際貿(mào)易中心能級規(guī)劃》中，上海明確“全面建成國際會(huì)展之都”的目標(biāo)。據(jù)悉，上海將持續(xù)放大進(jìn)博會(huì)溢出帶動(dòng)效應(yīng)，大力推動(dòng)會(huì)展模式、技術(shù)、機(jī)制創(chuàng)新，著力將上海打造成為市場機(jī)制更加成熟、會(huì)展企業(yè)更有活力、品牌會(huì)展更加集聚、更具全球影響力的國際會(huì)展之都。

延伸形成合力推進(jìn)會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展

日前，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》(以下簡稱指導(dǎo)意見)，要求“推進(jìn)會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展，指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)辦展設(shè)施循環(huán)使用。”

中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長儲(chǔ)祥銀認(rèn)為，指導(dǎo)意見再一次明確會(huì)展是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而且對會(huì)展業(yè)的綠色發(fā)展提出了明確的要求。會(huì)展業(yè)界應(yīng)當(dāng)立即行動(dòng)起來，認(rèn)真踐行“綠色會(huì)展”理念，推進(jìn)展覽業(yè)“綠色、低碳、可持續(xù)”發(fā)展，加大“綠色會(huì)展”宣傳推廣力度，會(huì)展相關(guān)各方形成合力、達(dá)成共識(shí)、共同行動(dòng)。

浙大城市學(xué)院品牌與會(huì)展傳播研究所張曉明表示，會(huì)展業(yè)的綠色發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)各類產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的重要組成部分，其核心在于更好地把握會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的資源與能源的有效利用，盡可能降低由于會(huì)展業(yè)本身發(fā)展中產(chǎn)生的突出的環(huán)境污染。提出“推進(jìn)會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展”，自然意味著會(huì)展業(yè)發(fā)展中的系列問題已經(jīng)更多引起了國家與社會(huì)的關(guān)注，說明會(huì)展業(yè)在多年的勞動(dòng)密集型發(fā)展中，存在不少資源利用不合理與過于注重短期利益的行為，給社會(huì)造成了明顯的影響，帶來了一定程度的環(huán)境污染。

“會(huì)展業(yè)要繼續(xù)發(fā)展，但其發(fā)展方式要設(shè)法逐步調(diào)整，朝著可持續(xù)發(fā)展的層面穩(wěn)步進(jìn)行。因而，這樣的發(fā)展形勢就需要學(xué)界業(yè)界不斷總結(jié)、不斷實(shí)踐，認(rèn)真面對發(fā)展現(xiàn)狀并形成積極對策。”張曉明說。

儲(chǔ)祥銀表示，推進(jìn)會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展，需要政府主管部門推出綠色會(huì)展政策和要求，制定綠色會(huì)展獎(jiǎng)懲條例，將節(jié)能減排、綠色會(huì)展與其他會(huì)展扶持政策掛鉤，形成政策合力，支持綠色會(huì)展發(fā)展;推進(jìn)會(huì)展材料、器具研發(fā)、生產(chǎn)、加工基地建設(shè)，營造環(huán)境氛圍，推行環(huán)保集中綜合治理解決方案，建立設(shè)施共享機(jī)制，節(jié)約成本，減輕企業(yè)環(huán)境治理壓力;行業(yè)中介和龍頭企業(yè)組織，或牽頭研制綠色會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),逐步完善綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)宣傳推廣和推動(dòng)實(shí)施;政府展會(huì)、龍頭企業(yè)率先垂范,帶頭執(zhí)行和實(shí)行綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn);展覽主辦單位在展覽會(huì)現(xiàn)場應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，減少一次性材料使用;會(huì)展工程服務(wù)企業(yè)推廣使用綠色環(huán)保會(huì)展器材，文明施工、綠色施工，減輕會(huì)展現(xiàn)場環(huán)境污染和材料損耗，營造宜人參會(huì)參展氛圍。(記者 王莉)

關(guān)鍵詞： 會(huì)展業(yè) 服務(wù)消費(fèi) 消費(fèi)潛力