5月8日至10日，由新華社、中國品牌建設促進會、國務院國資委新聞中心等共同主辦的510中國品牌系列活動在上海啟動。中國品牌建設高峰論壇暨中國品牌價值評價信息發(fā)布、品牌品鑒會、浦江品牌夜話，以及品牌信用建設、鄉(xiāng)村振興與農業(yè)品牌、中國新制造與數(shù)字化轉型等多場主題論壇的舉辦，發(fā)出了中國品牌建設的時代強音。

中央經濟工作會議要求“注重需求側管理”，品牌是引導、提升、激發(fā)需求的有效手段。加快構建新發(fā)展格局，需要通過品牌建設，引導資源的合理配置，引領產業(yè)轉型升級，服務于打通雙循環(huán)的堵點。“十四五”規(guī)劃中提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”，對品牌建設提出了更高要求。

雙循環(huán)大格局下企業(yè)應該如何加強品牌建設?鄉(xiāng)村振興如何走出一條以品牌打造為抓手的新興之路?區(qū)域品牌打造對品牌強國建設意味著什么?從勵志100中國品牌日系列活動中，我們可以展望出“十四五”期間中國品牌建設的發(fā)展遠景。

中國品牌推動“雙循環(huán)”新發(fā)展格局

近年來，國際國內發(fā)展形勢日益復雜，中國因勢利導提出要逐步形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

海爾集團總裁周云杰表示，構建雙循環(huán)新發(fā)展格局，起點在于國內大循環(huán)，而暢通國內大循環(huán)的前提一定是居民收入提升下的消費升級，消費升級離不開品牌拉動所帶來的優(yōu)質供給。

“因此，要創(chuàng)出高端品牌，從而拉動新消費、激發(fā)新動能，在國內大循環(huán)中發(fā)揮品牌引領作用。”周云杰說。

“十四五”時期，如何科學地把握新發(fā)展階段，堅持貫徹新發(fā)展理念、積極構建新發(fā)展格局，打造良好的企業(yè)信用品牌，是我國企業(yè)共同面臨的新任務、新挑戰(zhàn)和新要求。

“加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局也是我國企業(yè)品牌信用國際化的戰(zhàn)略機遇。作為在古絲路醇風厚情中成長起來的西鳳酒，近年來也在不斷搶抓‘一帶一路’倡議的重要歷史機遇，積極打造具有國際市場影響力的中國品牌。”陜西西鳳酒股份有限公司副總經理高洪濤說。

民族品牌應該如何聚力“雙循環(huán)”、引領新消費?總的來講，還是要做大做強，服務到細節(jié)。均瑤集團黨委書記陳理說，世界上企業(yè)的競爭其實最后是細節(jié)的競爭。一些外國企業(yè)科技很強大，但科技難道不是一個個細節(jié)組成的嗎?沒有細節(jié)，就沒有科技。所以科技就是很多的“魔鬼”，細節(jié)就是魔鬼，它湊足了很多的“魔鬼”，把它聯(lián)系起來就成為一個比較大的“魔鬼”了，這就是對市場有沖擊力的產品。

鄉(xiāng)村振興，產業(yè)為先，品牌為要

民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。在脫貧攻堅取得勝利后，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略正在全面推進。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為中國農業(yè)發(fā)展提供了全新的機遇。

隨著農業(yè)現(xiàn)代化建設步伐加快，中國農業(yè)已進入品牌時代。品牌化是農業(yè)現(xiàn)代化的重要標志，是農業(yè)供給側改革的重要抓手，也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要驅動力。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為中國農業(yè)發(fā)展提供了全新的機遇，加強農業(yè)品牌建設正當其時。

新華社黨組成員、秘書長宮喜祥表示，品牌建設是一項長期的系統(tǒng)性工程，農業(yè)品牌的創(chuàng)建更因其產業(yè)的特殊性更加不易，不僅需要企業(yè)自身不斷努力，更需要社會各界共同關注、共同參與、共同助力。

國內有不少優(yōu)秀的農業(yè)品牌建設案例可以為全國農業(yè)品牌建設提供借鑒。以貴州為例，近年來，貴州立足多姿多彩的民族文化資源，將茶葉、美酒等優(yōu)勢產業(yè)整合提升，推出了一批高質量的黔系列品牌，成為多彩貴州的一張亮麗名片，有力提升了貴州民族文化與品牌的知名度、美譽度和影響力，實現(xiàn)了民族文化傳承與經濟發(fā)展雙促進雙提升，成為了貴州經濟新的增長點。

鄉(xiāng)村振興產業(yè)為要，產業(yè)升級是助力鄉(xiāng)村振興的關鍵。金禾天潤是一家專業(yè)從事果業(yè)全產業(yè)鏈生產經營的現(xiàn)代農業(yè)企業(yè)，短短兩年時間，通過組建產業(yè)聯(lián)盟，在國內外已投資建設以櫻桃、葡萄為主導產業(yè)的10余個大型農業(yè)綜合體項目，成為國內設施櫻桃和設施葡萄產業(yè)的頭部企業(yè)。

“中國蔬菜之鄉(xiāng)”壽光是全國重要的蔬菜集散中心、價格形成中心、信息交流中心和物流配送中心。壽光市委副書記、市長李鵬表示，質量是品牌打造的生命線，近年來，壽光以智能管控為抓手，強化壽光蔬菜品牌的質量保障。

安吉白茶的世界知名度正不斷提升，這里面也有不少“科技含量”。據(jù)悉，安吉全面啟用了大數(shù)據(jù)交易平臺，將原有茶園用工管理、農產品追溯等平臺基于區(qū)塊鏈技術整合在了一起，確保原產地安吉白茶總量可控、交易可查、品質可溯。這給農產品品牌帶來了真金白銀的好處，安吉“宋茗白茶”公司因上鏈后實現(xiàn)了產品原產地全程可追溯，同品質茶葉價格較去年上漲約10%，僅此一項就為企業(yè)增收了2000萬元。

產業(yè)是鄉(xiāng)村振興的經濟基石。 我國核桃總種植面積和總產量都居全球第一，但核桃產業(yè)的問題非常突出。有些小作坊通過傳統(tǒng)壓榨技術榨取核桃油，但出油率低，質量標準也達不到國家標準，這導致核桃的加工產品難以規(guī)模化生產供應。云南東方紅生物科技有限公司董事長余思遠表示，只有打通從種植、加工到消費的閉環(huán)，形成三產促二產、 二產補一產的良性循環(huán)，才能保證核桃產業(yè)持續(xù)發(fā)展。

建設品牌強國 發(fā)揮區(qū)域品牌力量

中國品牌，世界共享，這是2021中國品牌日系列活動的宗旨，也是未來中國品牌全力奔跑的方向。而在中國品牌當中，區(qū)域公用品牌的建設，作為深化供給側結構性改革的重要抓手，受到了政策和市場雙重利好的激勵，已經駛入了“快車道”。

在上海市奉賢區(qū)人民政府副區(qū)長顧佾看來，品牌是一種無形資產，一張無聲的名片，是生產力、文化力和向心力。中國的未來需要一批引領世界的區(qū)域公用品牌。過去我們是有品質無品牌，現(xiàn)在我們要從有品質到有品牌，從單一到集成，從追風仿造到獨特的文化創(chuàng)造，今天的競爭越來越趨向于品牌的競爭，品牌就是今后競爭的焦點。

中國老區(qū)建設促進會副會長曾廣超表示，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、全面建成小康社會后，要進一步鞏固拓展脫貧攻堅成果，做好鄉(xiāng)村振興這篇大文章。他建議，要鞏固拓展品牌扶貧成果，運用品牌扶貧經驗，助力鄉(xiāng)村振興和品牌強囯，接續(xù)開展支持革命老區(qū)品牌強縣鄉(xiāng)村振興行動，努力實現(xiàn)品牌扶貧向品牌強縣的有效銜接和轉型升級，助推老區(qū)鄉(xiāng)村振興大業(yè)早日實現(xiàn)。

“每個地區(qū)要構建好主品牌、子品牌、細分品種的關系，標準要服務于對象，把標準體系構建起來。”中國品牌建設促進會副秘書長、中標合信(北京)認證有限公司總經理李鐵男建議，要做好標準定位，而不是簡單的安全標準、質量標準的疊加，只有建設一個有特色的區(qū)域公用品牌標準，才能提升區(qū)域公用品牌價值。

中國國家品牌網(wǎng)品牌規(guī)劃中心主任李哲做《中國區(qū)域公用品牌發(fā)展路徑解析報告(2021)》時表示，每個優(yōu)秀的城市都應該推出自己的區(qū)域公用品牌。李哲表示，通過特色品牌建設可以推動地區(qū)經濟的發(fā)展和強化，他以贛南臍橙為例，贛南臍橙從1960年開始進行技術引入，通過三十余年的品類品牌建設，形成了今天農業(yè)品牌的品牌價值榜第一名，品牌價值在2020年已經達到了6780億元，贛南臍橙在贛南區(qū)域里面解決綜合就業(yè)達到了一百萬人，占贛州常住人口的七分之一左右。

以創(chuàng)新推動品牌建設 乘勢新經濟培育新消費

無論是助力“雙循環(huán)”還是助推鄉(xiāng)村振興，品牌的重要性不言而喻。對于企業(yè)而言如何推動品牌建設?諸多與會專家學者、企業(yè)家給出了答案：以創(chuàng)新推動品牌建設，從而乘勢新經濟培育新消費。

貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長張旭介紹，新經濟首先意味著創(chuàng)新，目前茅臺與業(yè)內知名科技創(chuàng)新公司都有戰(zhàn)略合作，在各方面進行研發(fā)投入，積極適應經濟發(fā)展新形勢;其次在綠色方面，從工藝品質來說，貴州茅臺酒股份有限公司的產品從原料到產品包裝上市，沒有任何外來添加物質，從環(huán)保來講，茅臺是第一個在廠區(qū)實行單雙號限號通行的企業(yè);最后在共享方面，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司一直致力于將最好的產品帶給千家萬戶，不斷追求茅臺醬香·萬家共享的美好愿景。在消費層面，張旭認為，首先是保證質量，其次需要讓客戶在消費時可以有真切的獲得感。

波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康認為中國的民族品牌近年來一直在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，在品牌提升方面，波司登始終堅持從品牌定位上來拉動產品、渠道的提升，并最終改變原有面貌。在高德康看來，品牌是高度，產品是深度，品牌的創(chuàng)新至關重要，不論是設計師還是藝術家的設計，都只有在設計中不斷提升創(chuàng)新，才能讓品牌得以延伸，從而促進整個行業(yè)的發(fā)展。

陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正表示，站在中國經濟高質量發(fā)展的新起點，企業(yè)必須敏銳的把握消費者和消費理念、消費習慣的變化。“通過高品質打造名品牌，作為民族品牌代表的西鳳酒將以文化自信為引領，以品質擔當為使命，跟大家一起在持續(xù)發(fā)展的道路上行穩(wěn)志遠。”

當前，食鹽的消費要滿足消費者的健康需求，食鹽不吃不行，但吃多了也不利于健康。如何解決這一矛盾?中鹽的答案是：創(chuàng)新。中國鹽業(yè)集團有限公司黨委書記、董事長李耀強表示，中鹽在兩方面積極發(fā)力：第一，針對不同的應用場景，不同的消費場景來定制各種細分的鹽。第二推出新的鹽產品如“軟水”“洗碗鹽”等，推動健康用鹽，為新經濟發(fā)展作出貢獻。

正如宮喜祥所說，黨中央、國務院高度重視品牌建設，從設立“中國品牌日” ，再到“十四五規(guī)劃” 明確提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”，我國品牌建設正迎來春天，民族品牌正展現(xiàn)“非凡的崛起”。(馮孔 吳曄 張淳)

關鍵詞： 中國品牌 雙循環(huán) 產業(yè) 新消費