從老字號(hào)走向“國(guó)潮”品牌，不是簡(jiǎn)單地?fù)Q個(gè)“馬甲”、貼個(gè)新標(biāo)簽，而是走上一條充滿挑戰(zhàn)和搶抓機(jī)遇的路。在這個(gè)過程中，只有堅(jiān)持實(shí)體為本、創(chuàng)新為核，才能讓情懷落地、創(chuàng)意變現(xiàn)。在各方共同努力下，國(guó)貨品牌的創(chuàng)新之路將越走越寬。

62歲的奶糖“大白兔”，正以其出圈的香水、沐浴露、唇膏等衍生品，不斷刷新著消費(fèi)者對(duì)這家老字號(hào)的認(rèn)知。“大白兔”頻頻跨界的品牌新形象，接連出現(xiàn)在近日舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)和中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上。

這一次，不是“大白兔”牌香水的首度亮相。早在2019年，一些跨界網(wǎng)紅產(chǎn)品就曾在多個(gè)電商平臺(tái)上賣到斷貨，市場(chǎng)反饋頗為不錯(cuò)。不僅如此，“RIO銳澳六神花露水”風(fēng)味雞尾酒、“瀘州老窖頑味”香水、“農(nóng)夫山泉”面膜等跨界產(chǎn)品的推出，都引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

有統(tǒng)計(jì)顯示，僅2019年涌現(xiàn)出的“國(guó)潮”品牌就有數(shù)百家之多。正因如此，市場(chǎng)人士把2019年稱為新消費(fèi)領(lǐng)域“國(guó)潮”品牌的元年。突如其來的新冠肺炎疫情，在一定程度上加速了國(guó)貨品牌崛起，特別是在加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，被賦予更多時(shí)代使命的國(guó)貨品牌，正大步走向臺(tái)前。

國(guó)貨品牌需要崛起，但品牌延伸學(xué)問大。消費(fèi)者是否買賬“大白兔”賣香水的跨界方式，市場(chǎng)上有兩種截然不同的聲音——

樂觀者說，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已成功實(shí)現(xiàn)換軌，消費(fèi)連續(xù)7年成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)第一引擎，中國(guó)完備而強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，足以支撐“中國(guó)制造”以品質(zhì)立市，中國(guó)自主品牌強(qiáng)勢(shì)崛起水到渠成。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，中國(guó)消費(fèi)者已從簡(jiǎn)單的大牌崇拜走向理性成熟的品牌選擇。國(guó)貨品牌發(fā)展正當(dāng)其時(shí)。

悲觀者說，“國(guó)潮”興起的背后，無非還是砸錢拼營(yíng)銷、網(wǎng)紅聚人氣的市場(chǎng)套路。在大規(guī)模投資融資所制造的“風(fēng)口”下，一個(gè)個(gè)所謂爆款產(chǎn)品，其實(shí)并沒有真實(shí)的市場(chǎng)需求和用戶忠誠(chéng)作支撐，當(dāng)好奇心的潮水退卻之后，這些網(wǎng)紅衍生品究竟能走多遠(yuǎn)，還要打一個(gè)大大的問號(hào)。

對(duì)于“國(guó)潮”品牌的命運(yùn)，現(xiàn)在作判斷還為時(shí)過早。一個(gè)基本事實(shí)是，“國(guó)潮”品牌作為新生力量，正悄然改變著用戶習(xí)慣和消費(fèi)體驗(yàn)，攪動(dòng)市場(chǎng)的一池春水。一方面，“國(guó)潮”被認(rèn)可表明國(guó)貨品質(zhì)已大幅提升，這也是文化自信不斷提升的表現(xiàn);另一方面，“國(guó)潮”消費(fèi)里凝結(jié)了濃濃的懷舊情結(jié)，延續(xù)著對(duì)傳統(tǒng)國(guó)貨品牌的信賴。這意味著，如果“國(guó)潮”品牌不能與時(shí)俱進(jìn)、持續(xù)創(chuàng)新，它們或許難逃曇花一現(xiàn)的結(jié)局。

從老字號(hào)走向“國(guó)潮”品牌，不是簡(jiǎn)單地?fù)Q個(gè)“馬甲”、貼個(gè)新標(biāo)簽，而是走上一條充滿挑戰(zhàn)和搶抓機(jī)遇的路。在這個(gè)過程中，只有堅(jiān)持實(shí)體為本、創(chuàng)新為核，才能讓情懷落地、創(chuàng)意變現(xiàn)。欣慰的是，支持國(guó)貨創(chuàng)新目前已成為各界共識(shí)，特別是在各地開展的全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月系列活動(dòng)中，一批國(guó)貨精品推陳出新，擁抱“云端”，開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在年輕人中“圈粉”無數(shù)。與此同時(shí)，一批平臺(tái)企業(yè)也積極參與到國(guó)貨品牌塑造過程中，掀起一場(chǎng)全民參與的“國(guó)潮”互動(dòng)盛宴。

可以預(yù)見，在各方共同努力下，國(guó)貨品牌的創(chuàng)新之路將越走越寬。在這個(gè)過程中，國(guó)貨品牌要想持久地“潮”下去，就要盡快走出老字號(hào)的“舒適區(qū)”，無論外部環(huán)境如何變化，只要堅(jiān)守品質(zhì)、堅(jiān)持創(chuàng)新，就一定能收獲中國(guó)品牌的星辰大海。

顧陽

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