崛起的“她力量”正成為文娛市場的焦點，而此時綜藝市場也將目光瞄向“媽媽”這一身份，包括《媽媽，你真好看》《上班啦!媽媽》在內的多檔正在播出的綜藝紛紛打出“媽媽牌”，實現(xiàn)了熱度與播放量的雙增長。“媽媽牌”綜藝的火熱，再一次見證了“她力量”的空間，同時“媽媽”這一身份的展現(xiàn)也能夠與更多觀眾達成共情。而隨著越來越多節(jié)目的出現(xiàn)，“媽媽牌”綜藝也難以避免口碑分化和爭議，“媽媽牌”綜藝還有多少可能性?

話題度上升

當下的熱播綜藝中，一眾媽媽的身影吸引了各方的視線，屢屢引發(fā)熱門話題。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，近一個月內，至少有3檔綜藝打出了“媽媽牌”。其中，《媽媽，你真好看》將“媽媽”與時尚等元素進行融合，瞄向時尚審美和親子關系等多維內容;《上班啦!媽媽》則將目光放在職場媽媽群體，展現(xiàn)“媽媽”在職場和家庭兩種環(huán)境下的生活狀態(tài);而《婆婆與媽媽第二季》以明星夫妻帶著母親一起旅行為起點，從另一個角度展現(xiàn)“媽媽”這一角色。

多檔節(jié)目的播出也實現(xiàn)了熱度與播放量的持續(xù)上升。燈塔專業(yè)版顯示，截至5月17日16時，《媽媽，你真好看》的累計播放量已達到1.91億次，而《婆婆和媽媽第二季》的累計播放量更是達到17.29億次。與此同時，在微博平臺上，話題“媽媽你真好看”的閱讀量已達到11.2億次，“上班啦媽媽”也獲得3億次的閱讀量，并出現(xiàn)了“帶孩子是媽媽一個人的事情嗎”“低情商不等于真性情”等多個話題引發(fā)人們的討論。

電視評論人孫禹認為，目前綜藝市場中有大量的女性觀眾，而“媽媽”這一特殊身份則相對容易與女性觀眾產生情感上的共鳴，同時因很多話題都具有較深的社會思考性，并非僅限于女性，也是男性關注的話題，因此也能在普通受眾中引發(fā)廣泛的討論，從而獲得較高的關注度。

“出圈”仍存距離

從多檔“媽媽牌”綜藝可以看出，圍繞著“媽媽”這一身份角色，節(jié)目制作方正試圖將內容與更多元素進行融合，通過不同維度的展現(xiàn)來獲取觀眾的注意力。但在業(yè)內人士看來，盡管節(jié)目的話題度保持上升，但與真正“出圈”相比，仍有一段距離。

“從節(jié)目本身來看，熱度和話題度均在上升，但與其他節(jié)目相比，‘媽媽牌’綜藝尚未形成高熱的勢頭。”孫禹表示，從節(jié)目類型上看，當下熱度更高的仍是如《極限挑戰(zhàn)》《王牌對王牌》這類明星真人秀或娛樂性較強的節(jié)目，同時近年來《向往的生活》等慢綜藝的勢頭也漸漸發(fā)展起來，對其他類型的綜藝節(jié)目難免會持續(xù)產生市場競爭。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《婆婆和媽媽第二季》《媽媽，你真好看》《上班啦!媽媽》的燈塔熱度歷史最高值分別為599109、254510和52286，與《奔跑吧第五季》《極限挑戰(zhàn)第七季》等節(jié)目的燈塔熱度歷史最高值超過百萬相比，中間少則存在10倍的距離，多則可達到百倍。

除此以外，數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)智庫研究員李杰認為，多檔綜藝與其他元素的融合拓展了內容多樣性，但最終呈現(xiàn)效果中，融入的其他元素并沒有形成更亮眼的表現(xiàn)，因此給節(jié)目添彩的效果也相對一般。

擴展維度尋覓新空間

不可否認的是，“她力量”正在吸引更大的關注。

據(jù)《2020年她趨勢報告》顯示，“她經濟”時代的到來，使得女性消費主義概念滲透到了生活和娛樂的各個方面，而在興趣偏好上，除社交外，女性用戶最為偏好影視觀看應用，其中在線視頻是其偏好度最高的細分領域。

面對市場需求，各方也紛紛加大對相關節(jié)目的制作，以掌握女性受眾，獲得市場發(fā)展。“目前女性受眾的需求以及所衍生的市場空間已得到各方的認可，關鍵在于如何針對性地滿足女性受眾的需求。”在李杰看來，“她力量”雖然瞄向的是女性受眾，但女性受眾這類大群體中也存在著喜好更為細分且垂直的小群體，在滿足女性受眾普遍需求的同時，也可以圍繞更為垂直化的細分需求進行布局，從而在市場中獲得獨特的競爭力。

而孫禹認為，每一類綜藝均有著自己的市場空間和受眾，“媽媽牌”綜藝也不例外，但如何才能突破局限性以實現(xiàn)更大的創(chuàng)新則是其未來發(fā)展的關鍵，“目前的節(jié)目更多還是將目光重點放在代際溝通等方面，但實際仍有更多角度有待節(jié)目制作方進行挖掘，從而展現(xiàn)出更多有關‘媽媽’的獨特力量”。

北京商報記者 鄭蕊

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