5月15日，永輝·北大荒田趣大米試驗(yàn)田種植啟動(dòng)儀式在黑龍江省齊齊哈爾市泰來(lái)農(nóng)場(chǎng)舉行。永輝超市與北大荒集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式啟動(dòng)2021年新品種田趣大米試驗(yàn)田種植。

這次合作標(biāo)志著永輝超市在自有品牌上更進(jìn)一步。據(jù)了解，早在2016年，永輝就與北大荒集團(tuán)達(dá)成了合作。截至目前，雙方合作品種覆蓋圓粒米、長(zhǎng)粒香、小町米，訂單種植面積從1萬(wàn)畝擴(kuò)大至16.2萬(wàn)畝。

“今年永輝田趣大米走到了第六個(gè)年頭，目前永輝田趣大米全系列擁有八個(gè)品種，合作基地面積從2016年的1.6萬(wàn)畝發(fā)展到2021年計(jì)劃的25萬(wàn)畝。2020年銷售額近2.6億元，同比2019年增長(zhǎng)33%。”永輝超市生鮮自有品牌負(fù)責(zé)人張鈺向中國(guó)商報(bào)記者表示，此次合作對(duì)于其他生鮮品類自有品牌的發(fā)展也具有參考意義。

近年來(lái)，永輝超市自有品牌全線開花。2018年底，永輝超市推出自有品牌“永輝優(yōu)選”，旗下?lián)碛腥€中高端的完整品牌矩陣，包含永輝農(nóng)場(chǎng)、田趣、優(yōu)頌、饞大獅、歐馥芮及惠相隨等子品牌。

其中，每個(gè)子品牌又對(duì)應(yīng)多個(gè)核心品類。比如，永輝農(nóng)場(chǎng)包括等波斯蜜瓜、板栗南瓜等核心生鮮商品;田趣包括大米、面條、蜂蜜、菜籽油等口糧品類;優(yōu)頌涵蓋紙巾、洗衣液、毛巾、小家電等高性價(jià)比的家庭清潔、家庭器具、家紡品類;歐馥芮主打個(gè)人清潔護(hù)理用品;饞大獅則以趣味性和年輕化的休閑食品為主。目前，永輝超市自有品牌的總SKU(庫(kù)存保有單位)數(shù)超過(guò)1000。

事實(shí)上，除了永輝超市，不少商超也加入了創(chuàng)建自有品牌的行列。以天虹為例，其從2005年開始發(fā)力自有品牌，當(dāng)前自有品牌商品SKU數(shù)已經(jīng)達(dá)到約1000，天虹生鮮自有品牌品類占生鮮總體品類比重已經(jīng)超過(guò)20%，其計(jì)劃用大約三年時(shí)間將這一占比提升至80%。

商超為何紛紛盯上自有品牌?以永輝超市為例，去年其自有品牌總銷售額為28.46億元，同比增長(zhǎng)45.9%。其中，核心品類中17個(gè)大類取得雙位數(shù)自有品牌滲透率，同時(shí)具備高于大盤毛利貢獻(xiàn)，成為該大類的主導(dǎo)性品牌。

記者在永輝田趣北大荒水稻基地現(xiàn)場(chǎng)看到，六臺(tái)智能插秧機(jī)穿梭田間，進(jìn)行精細(xì)化插秧作業(yè)。泰來(lái)農(nóng)場(chǎng)工作人員向記者介紹，這些智能插秧機(jī)全部應(yīng)用了北斗系統(tǒng)，高精度導(dǎo)航定位功能可以實(shí)現(xiàn)全程作業(yè)自動(dòng)化。此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還展示了無(wú)人機(jī)植保作業(yè)情景，滿足精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、精密農(nóng)業(yè)的需求，節(jié)省人力成本，大大提升耕作效率和質(zhì)量。

“田趣”是永輝自有品牌一個(gè)較為成功的模板。上市以來(lái)，田趣大米銷售額呈節(jié)節(jié)攀升態(tài)勢(shì)，從2017年的4200萬(wàn)元增至2021年的3億元。其從產(chǎn)業(yè)鏈源頭做起，貫通選種測(cè)土、種植監(jiān)管、標(biāo)準(zhǔn)制定、專庫(kù)收儲(chǔ)、專單加工、品牌推廣、終端服務(wù)等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)訂單種植全鏈路溯源管控。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，永輝與北大荒集團(tuán)的長(zhǎng)期合作是新型數(shù)字化零售公司與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)典范的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。雙方打造的訂單農(nóng)業(yè)能有效整合源頭到終端資源，通過(guò)產(chǎn)、供、銷全鏈路數(shù)字一體化，解決買賣信息不對(duì)稱難題，推動(dòng)產(chǎn)地源頭品牌化發(fā)展，構(gòu)建共創(chuàng)共贏的供應(yīng)鏈生態(tài)。(記者 朱夢(mèng)秋 文/圖)

關(guān)鍵詞： 永輝 北大荒 商超 自有品牌