雖處于消費(fèi)淡季，但多款白酒的價(jià)格都開(kāi)始上揚(yáng)。中國(guó)商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，5月以來(lái)，包括飛天茅臺(tái)酒、水晶劍南春等多款白酒的終端價(jià)格都現(xiàn)漲價(jià)態(tài)勢(shì)。不久前，包括瀘州老窖、酒鬼酒等幾家酒企也發(fā)布了停貨提價(jià)的通知。白酒淡季漲價(jià)為哪般?

“飛天茅臺(tái)酒終端零售價(jià)水漲船高，當(dāng)前已經(jīng)達(dá)到了3100元。”北京市豐臺(tái)區(qū)一位煙酒店老板王華(化名)對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹。據(jù)王華透露，5月以來(lái)，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格一直有上揚(yáng)趨勢(shì)，近幾天更是漲幅明顯。此外，5月以來(lái)，包括劍南春旗下的水晶劍南春、郎酒旗下的郎牌特曲等白酒產(chǎn)品都出現(xiàn)了漲價(jià)態(tài)勢(shì)。

北京市豐臺(tái)區(qū)另一家煙酒行老板王曉凡(化名)和王華有同樣的感受。據(jù)她透露，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格一天一變，茅臺(tái)生肖酒的價(jià)格也在漲。“之前2600元左右的茅臺(tái)生肖酒，當(dāng)前價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了4000元。此外，近來(lái)漲價(jià)表現(xiàn)較為明顯的還有劍南春和包括習(xí)酒在內(nèi)的多款醬酒。”

一位山東地區(qū)的白酒經(jīng)銷商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，他所經(jīng)營(yíng)的醬酒產(chǎn)品近來(lái)出現(xiàn)了30%左右的價(jià)格漲幅。“茅臺(tái)鎮(zhèn)有大量醬酒企業(yè)，且這兩年一直在擴(kuò)產(chǎn)。去年茅臺(tái)集團(tuán)和很多小酒廠在原料端的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，當(dāng)?shù)卮蟾吡?、小高粱等原料供不?yīng)求。所以去年開(kāi)始，當(dāng)?shù)蒯劸萍Z食的價(jià)格出現(xiàn)了上漲。由于原料漲價(jià)的傳導(dǎo)作用，眾多醬酒產(chǎn)品也開(kāi)始競(jìng)相漲價(jià)。”

另一個(gè)出現(xiàn)漲價(jià)跡象的細(xì)分品類是高線光瓶酒。一位河北滄州地區(qū)的白酒經(jīng)銷商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，近來(lái)，包括玻汾、綠西鳳等在內(nèi)的高線光瓶酒價(jià)格明顯上漲，原因可能使這些光瓶酒的受眾群體較廣，終端消費(fèi)火熱。“此輪白酒漲價(jià)中，高端商務(wù)白酒和低端光瓶酒表現(xiàn)都不明顯，只有高端光瓶酒價(jià)格的上漲最為顯著。”

實(shí)際上，不久前，多家白酒企業(yè)發(fā)布公告，宣布停貨或漲價(jià)。酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司下發(fā)通知，50度500mL酒鬼酒于5月20日起停止供貨。瀘州老窖百年酒5月26日起終端結(jié)算價(jià)上調(diào)25元/瓶，52度500ml內(nèi)參酒自5月14日起停止供貨。貴州醇醬香5年產(chǎn)品5月17日起漲價(jià)15%，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)提高到799元/瓶。此外，多款“西鳳家族成員”的漲價(jià)通知也已經(jīng)落地，鳳臻西鳳酒等多款產(chǎn)品6月1日起價(jià)格上調(diào)10元/瓶。

白酒淡季漲價(jià)的原因是什么?融澤咨詢白酒分析師劉曉威對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，劍南春、郎酒等品牌要通過(guò)產(chǎn)品提價(jià)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格帶“占位”，為旺季促銷及渠道壓貨預(yù)留市場(chǎng)空間。瀘州老窖百年酒、內(nèi)參酒、酒鬼酒、貴州醇等品牌停貨漲價(jià)，同樣是希望通過(guò)產(chǎn)品提價(jià)為旺季促銷及渠道壓貨預(yù)留市場(chǎng)空間。但不同的是，這些品牌出廠價(jià)的上漲難以傳導(dǎo)到消費(fèi)端，容易出現(xiàn)出廠價(jià)上漲但零售價(jià)不漲的“價(jià)格腸梗阻”現(xiàn)象，因此漲價(jià)前會(huì)先進(jìn)行停貨。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛則對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，此輪名酒漲價(jià)是我國(guó)酒類消費(fèi)升級(jí)背景下酒類品牌分化的表現(xiàn)。名酒擁有品牌價(jià)值的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，之所以不斷拉高自己產(chǎn)品價(jià)格，還是想在存量市場(chǎng)下通過(guò)價(jià)格升級(jí)來(lái)擠壓非名酒的消費(fèi)市場(chǎng)，以獲得企業(yè)銷量與利潤(rùn)的增長(zhǎng)。而消費(fèi)淡季出貨量較小，渠道管控成本較低，此時(shí)停貨能穩(wěn)定前期漲價(jià)帶來(lái)的價(jià)格剛性，為下一輪價(jià)格升級(jí)造勢(shì)。(記者 周子荑 文/圖)

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