“布朗熊”“可妮兔”……你有多久沒在線下見過它們了?以這幾個(gè)卡通形象為代表的國際卡通形象品牌LINE FRIENDS將關(guān)閉中國所有線下門店，并稱要專注數(shù)字平臺(tái)。

據(jù)了解，此前該品牌就陸續(xù)關(guān)閉杭州、重慶、北京等地的線下門店。最新停止?fàn)I業(yè)的，是它位于上?；春Ｂ返腖INE FRIENDS旗艦店。截至目前，內(nèi)地僅有成都遠(yuǎn)洋太古里和南京凱瑟琳廣場的兩家店鋪仍在營業(yè)，且未來這兩家門店也將關(guān)閉。

公開信息顯示，LINE FRIENDS起源于韓國互聯(lián)網(wǎng)公司NHN旗下日本子公司推出的移動(dòng)聊天工具“Line”，隨后衍生出相關(guān)表情包IP、游戲運(yùn)營等業(yè)務(wù)，“布朗熊”“可妮兔”“莎莉”是它旗下的代表IP。

隨著2014年7月LINE中國區(qū)運(yùn)營被叫停，其通訊社交和游戲業(yè)務(wù)發(fā)展受阻。幾個(gè)月后，LINE FRIENDS便啟動(dòng)了線下門店業(yè)務(wù)，可供打卡拍照的卡通形象場景、可愛的周邊產(chǎn)品，吸引到眾多粉絲前往排隊(duì)打卡。2016年，是LINE FRIENDS線下門店在內(nèi)地市場拓展最快的一年，其間在廣州、南京、深圳、成都、北京等城市開出了6家門店。

不過，隨著時(shí)間推移，LINE FRIENDS幾個(gè)IP形象缺乏文化、故事支撐的不足之處漸漸暴露出來。同時(shí)，隨著國潮玩具興起，越來越多造型豐富、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的國產(chǎn)卡通形象出現(xiàn)，進(jìn)一步擠壓了“布朗熊”們的生存空間。

同時(shí)，隨著聯(lián)名文化的發(fā)展，LINE FRIENDS在中國的授權(quán)業(yè)務(wù)展現(xiàn)了更大的發(fā)展?jié)摿?。品牌在中國的授?quán)業(yè)務(wù)從2018年開始正式運(yùn)作，且保持著每年近20%的業(yè)務(wù)增長，目前與其合作的品牌已超過100家。未來，其IP授權(quán)合作的新方向包括試水IP+游戲、IP+電商直播、IP短視頻動(dòng)畫等多個(gè)領(lǐng)域。品牌的IP運(yùn)營向著更“輕”的內(nèi)容領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

今后，消費(fèi)者購買相關(guān)產(chǎn)品的線上渠道有官方網(wǎng)站、線上旗艦店以及微信定制小程序等。而線下購買的渠道則轉(zhuǎn)向零售無人售貨機(jī)、快閃店及正在籌備中的PLAY STORE。

文/本報(bào)記者　陳斯

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