近日，“性格主導(dǎo)色”測試在朋友圈刷屏，火爆程度甚至讓微信后來屏蔽了這一鏈接。而這仿佛是一波預(yù)熱，隨后，網(wǎng)易云音樂宣布已向港交所遞交上市申請。在騰訊音樂娛樂集團壟斷大量音樂版權(quán)的情況下，靠著“音樂社交”異軍突圍的網(wǎng)易云音樂，成功吸引了一批年輕用戶，成為當(dāng)下在線音樂市場唯一能與騰訊系應(yīng)用相抗衡的音樂巨頭。

然而，盡管招股書顯示網(wǎng)易云營收額3年連續(xù)高增長，分別為11億元、23億元和49億元，但3年累計經(jīng)調(diào)整凈虧損近50億元。版權(quán)短板始終存在，音樂社交功能又易被模仿，加之聽書平臺、短視頻平臺等紛紛競逐“耳朵經(jīng)濟”，此番上市，網(wǎng)易云音樂的前路并不坦蕩。

聽不了周杰倫為啥還能火?

如果一款音樂軟件，聽不了周杰倫、張惠妹等知名歌手的經(jīng)典歌曲，你還會選擇它么?在面臨版權(quán)短板的困境下，網(wǎng)易云音樂卻依靠“音樂社交”“內(nèi)容原創(chuàng)”等特色頑強成長起來。

在90后孫超的手機里，網(wǎng)易云音樂被放在首頁，經(jīng)常使用。“的確有一些歌在網(wǎng)易云上找不到，但是我比較喜歡上面的社交氛圍。”因為喜歡唱歌還唱得不錯，孫超經(jīng)常把自己K歌的作品分享上去，“既是一種展示，也是以歌會友，認(rèn)識了一些志同道合的網(wǎng)友。”在孫超看來，網(wǎng)易云不是單純的聽歌軟件，而是一個“玩音樂”的平臺。

最近刷屏的“性格主導(dǎo)色”測試成為詮釋網(wǎng)易云特色的生動注腳。通過聽上幾段不同的聲音，選擇你的感受從而生成你的性格顏色，是否科學(xué)準(zhǔn)確尚難定論，但卻足夠新奇有趣，吸引不少人嘗試。“就為了做這個測試，我特地下了一個網(wǎng)易云。”80后張女士說。

網(wǎng)易云還有很多玩法在吸引著年輕用戶。例如去年，網(wǎng)易云上線了“一起聽”功能。在這個功能里，系統(tǒng)給用戶生成一份歌單，并會匹配一個喜歡同類型歌曲的陌生人與你一同聽歌。在聽歌一段時間后，你們可以選擇解鎖對方的信息、互動聊天等。

因版權(quán)爭奪深陷虧損

“音樂社交”是網(wǎng)易云音樂的一張王牌。目前，網(wǎng)易云音樂已成為全球最大的音樂社區(qū)，用戶黏性高，內(nèi)容生態(tài)活躍。2020年，網(wǎng)易云音樂日活用戶日均聽歌時長76分鐘。主動進行內(nèi)容創(chuàng)作的用戶占比達25%。截至2020年底，網(wǎng)易云音樂用戶創(chuàng)作的歌單總數(shù)超20億，位居中國第一，用戶參與度最高。

然而，在社交高光的另一面，版權(quán)短板卻也一直困擾網(wǎng)易云。市民蘇江龍手機里下載了QQ音樂、網(wǎng)易云音樂兩款音樂軟件，而他坦言，使用前者的時候更多。QQ音樂的背后是強大的騰訊。2017年7月，騰訊集團和中國音樂集團共同宣布，對旗下數(shù)字音樂業(yè)務(wù)QQ音樂、酷狗、酷我進行合并。合并之后的音樂集團在當(dāng)年就集齊了環(huán)球、索尼、華納全球三大唱片公司的獨家版權(quán)，讓網(wǎng)易云一時陷入危機。

此后網(wǎng)易云輾轉(zhuǎn)多方，先后與日本哥倫比亞公司、吉卜力工作室、華納版權(quán)、環(huán)球音樂等上游生產(chǎn)商達成版權(quán)合作。但燒錢的版權(quán)大戰(zhàn)也讓網(wǎng)易云陣痛至今，在連續(xù)三年營收高速增長，付費、直播等業(yè)務(wù)快速發(fā)展的同時，仍然陷入巨額虧損。

“耳朵經(jīng)濟”競爭對手不少

近年來，隨著喜馬拉雅、荔枝等聽書平臺興起，再加上抖音等短視頻平臺也開始競逐音樂市場，未來網(wǎng)易云的競爭對手將遠不止騰訊。

早在兩年前，抖音發(fā)布了“看見音樂”計劃，這一計劃旨在通過提供“抖音音樂人”認(rèn)證、推廣資源、專業(yè)導(dǎo)師和制作人指導(dǎo)、單曲制作獎金、定制MV等多個維度的支持，挖掘更好的原創(chuàng)音樂創(chuàng)作者和聲音。這直接與網(wǎng)易云打造內(nèi)容原創(chuàng)社區(qū)的領(lǐng)域相重合。

短視頻平臺切入音樂市場有著自身優(yōu)勢。近年來，作為流量引擎，大量的音樂作品是作為短視頻背景音樂才能一炮而紅。時至今日，無論是在網(wǎng)易云音樂，還是QQ、酷我等音樂平臺，“抖音熱門歌曲”都是放在首頁顯著位置的歌單。而隨著短視頻平臺介入，必將與網(wǎng)易云自身推出的音樂直播、主播電臺正面競爭。

與此同時，聽書也在搶占“耳朵經(jīng)濟”市場。“以前開車聽音樂，現(xiàn)在開車喜歡聽書。”不少車主正在經(jīng)歷這樣的轉(zhuǎn)變。在這種趨勢下，騰訊已開始涉足聽書領(lǐng)域，與IP資源豐富的閱文集團達成合作。

行業(yè)變局不斷上演，網(wǎng)易云音樂正面臨更加紛繁復(fù)雜的競爭格局，如何進一步發(fā)掘“音樂的力量”成為一道必答題。

關(guān)鍵詞： 短視頻 耳朵經(jīng)濟 網(wǎng)易云音樂 競爭對手