凈化頂墻、頂墻一體、頂墻定制、堅(jiān)固頂墻……2021年5月底，當(dāng)?shù)蹴斝袠I(yè)還在集成吊頂中摸索之時(shí)，在上海舉行的中國國際廚衛(wèi)展和在嘉興舉辦的第七屆國際集成吊頂產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，頂墻忽然成為熱詞，友邦、奧普、今頂、美爾凱特、頂善美、鼎美等吊頂企業(yè)爭相加入頂墻競爭的序列。吊頂企業(yè)做墻面，新賽道還是死胡同?

現(xiàn)象：吊頂企業(yè)齊推頂墻

在全屋定制的大趨勢(shì)下，不少吊頂品牌另辟蹊徑，把目光放在高端頂墻定制上。

“滿足一切需求，定制更多可能。”在2021第七屆國際集成吊頂產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，頂善美攜萬象臻品館亮相，成為眾多參觀者的打卡地。在頂善美展廳，集成了全屋吊頂、智能電器、背景墻面、陽臺(tái)定制四大品類，頂善美帶著全新的頂墻產(chǎn)品，將“凈化吊頂”的品牌定位升格為“凈化頂墻”。

與頂善美同屬嘉興品牌的鼎美推出無膠大板與木泥蜂巢板，強(qiáng)調(diào)頂墻集成的新理念。無膠大板以“無膠熔合”“防腐背涂”“塔橋結(jié)構(gòu)”三大特色多重規(guī)格，符合當(dāng)今輕奢極簡等主流家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且可應(yīng)用于更多的工裝領(lǐng)域;木泥蜂巢板采用蜂巢孔型設(shè)計(jì)，環(huán)保木泥材，雙層隔音保溫倉，一塊蜂巢板的隔音效果相當(dāng)于20cm厚的混凝土墻面，鼎美蜂巢板不僅可以隔音降噪，還能保溫降熱，能夠滿足更多消費(fèi)者的家裝需求。

與頂善美和鼎美不同，來自北京的品牌金盾頂美突出堅(jiān)固的頂墻特點(diǎn)，首次將“堅(jiān)固頂墻”加到品牌的后綴中。“為用戶提供更好的頂墻整體解決方案”，金盾頂美在此次展會(huì)中加大招商力度，打出“開業(yè)=回本”、品牌加盟三大優(yōu)勢(shì)等優(yōu)惠招商條件。

此外，友邦、奧普和法獅龍三大吊頂上市公司都在向墻面發(fā)力。友邦吊頂創(chuàng)新式地將展館打造為“數(shù)字場景體驗(yàn)中心”，首次推出產(chǎn)品“云展示”，體驗(yàn)者可以通過電子屏沉浸式體驗(yàn)萬套頂墻搭配方案;奧普推出多功能生活墻，融合MAX+大板系列及全屋智能燈光系統(tǒng)等核心產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造更智能的集成家居空間;法獅龍也攜全線廚衛(wèi)頂墻產(chǎn)品以及新品電器亮相上海廚衛(wèi)展。

拓展：從賣產(chǎn)品到賣空間

從吊頂?shù)巾攭Γ粌H僅是產(chǎn)品品類的增加，更是空間的延伸。

“廚房空調(diào)的優(yōu)勢(shì)在哪兒”“怎么解決油煙問題”……在美爾凱特展廳中，一位年輕觀展者拋出的種種問題，讓周邊參觀人不自覺地圍了過來。品牌顧問仰著頭指著出風(fēng)口，耐心地回答這個(gè)被問了很多遍的問題，“出風(fēng)口開啟時(shí)是不會(huì)有油煙進(jìn)來，關(guān)閉時(shí)它會(huì)閉合，旁邊的口有專用的隔離油煙的濾網(wǎng)，可以過濾油煙。”這正是美爾凱特全新發(fā)布的第三代天靜&冷魔方廚房專用空調(diào)所展現(xiàn)的冰山一角，美爾凱特以廚房冷空調(diào)和浴室暖空調(diào)為入口，將產(chǎn)品從廚衛(wèi)、陽臺(tái)、客餐廳四大空間產(chǎn)品延伸至空間整體方案。

“美爾凱特一直向外界輸出的不是單一性產(chǎn)品，而是以板材為基礎(chǔ)單元的承載體，承載具有功能性且能激活空間魅力的電器，用空間構(gòu)建更理想的生活方案，讓居住體驗(yàn)更舒適高效。”美爾凱特總經(jīng)理沈業(yè)勇向北京商報(bào)記者表示，當(dāng)?shù)蹴斊髽I(yè)都在向頂墻一體延伸，拓展全屋定制之時(shí)，美爾凱特并不跟風(fēng)，而是專注冷暖科技空間，做美廚房、衛(wèi)生間、客餐廳。

與美爾凱特做電器的基因相反，來斯奧頂墻硬裝產(chǎn)品與顧家旗下MR.KU軟裝產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，推出2021新品HOME系列，以天然、原生態(tài)的自然元素為靈感源泉，將自然的肌理、色彩植入產(chǎn)品與空間。

今頂則是躍出頂墻的范疇，推出全屋定制的解決方案。展會(huì)現(xiàn)場，今頂以意式輕奢客廳整體場景為設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，展出包括頂墻門柜在內(nèi)的一系列新產(chǎn)品，將大板吊頂、墻面、柜體、隱形門等產(chǎn)品很好地融入到場景中，通過整體感官、燈光、線條、軟裝等一系列元素，去體現(xiàn)材質(zhì)本身的美感，整體風(fēng)格更為高端。

“幾年來，今頂一直在關(guān)注終端市場的需求變化，我們發(fā)現(xiàn)用戶購買墻面產(chǎn)品時(shí)，他們不單單是要買墻板，更需要的是墻面裝修的解決方案，包含收納功能、裝飾功能，以及風(fēng)格化元素在內(nèi)的解決方案。”在今頂董事長周建成看來，集成吊頂也好，集成墻面也好，都是為了給用戶提供更舒適的生活，“我們將品牌定位為‘今頂頂墻生活專家’，我們的產(chǎn)品開發(fā)也是圍繞這個(gè)定位開展的。今頂未來的研發(fā)方向，就是要找到不僅能夠滿足裝飾美感的需求，還要深入分析用戶的生活習(xí)慣與不同空間的產(chǎn)品適用屬性，做到好看又好用。”

分析：新賽道還是死胡同？

業(yè)績?cè)鲩L、行業(yè)競爭加劇雙重壓力下，墻面是否會(huì)成為吊頂企業(yè)的新賽道?業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，吊頂企業(yè)做墻面不一定能獲得發(fā)展，甚至還有可能走進(jìn)一個(gè)死胡同，最終能否成功，關(guān)鍵還是要看市場是否認(rèn)可。

與瓷磚行業(yè)幾千億的市場規(guī)模來說，頂墻行業(yè)的體量并不算大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年天花吊頂產(chǎn)能4.5億平方米，實(shí)際產(chǎn)量2.97億平方米，出口約12.75億元，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值約322億元;集成墻面產(chǎn)能6億平方米，實(shí)際產(chǎn)量3.3億平方米，出口約9.5億元，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值約300億元。吊頂和墻面產(chǎn)值相加，也不過600多億元。但是2020年頂墻行業(yè)從業(yè)企業(yè)有1880余家，其中全國規(guī)模以上企業(yè)440家，處于“僧多粥少”的局面。

從吊頂向墻面延伸，能拓寬品類、擴(kuò)大產(chǎn)值，而且對(duì)企業(yè)來說跨度并不算大。如鼎美在吊頂中使用無膠大板，在墻面中使用木泥蜂巢板，都屬于大板的范疇。頂墻產(chǎn)品具有智能化、個(gè)性化、一體化，以及注重綠色環(huán)保的特點(diǎn)，集成吊頂和集成墻面的集成組合，讓產(chǎn)品的適用空間一下子突破了原有的局限，通過頂墻一體呈現(xiàn)出客餐廳、廚衛(wèi)、臥室、書房等一個(gè)個(gè)空間，給消費(fèi)者更多生活的想象。

整裝趨勢(shì)下，頂墻產(chǎn)品在公裝領(lǐng)域也處于上升勢(shì)頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，在雄安新區(qū)建設(shè)和各大酒店、醫(yī)院、門店、寫字樓等場所都出現(xiàn)大量頂墻集成產(chǎn)品，同比增長約30%。

但友邦吊頂副總經(jīng)理吳偉江認(rèn)為，吊頂和墻面屬于不同品類，不能簡單地混在一起。在品牌上，友邦將吊頂和墻面兩個(gè)品類區(qū)分開來，前者用“友邦”，主打集成吊頂，后者用“友邦筑家”，主打集成墻面，未來兩個(gè)品類可能開設(shè)獨(dú)立的店面。

吳偉江表示，吊頂企業(yè)做墻面有很大優(yōu)勢(shì)，但也仍存在挑戰(zhàn)，“一是用戶的需求不光是裝飾，更重要的是墻面的功能，比如收納、燈光等各種墻面功能，這就考驗(yàn)吊頂企業(yè)做好這些功能的能力;二是用戶消費(fèi)能不能從頂延伸到墻，取決于我們行業(yè)能否通過產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，將集成裝配式的客廳吊頂替代傳統(tǒng)石膏吊頂變成主流解決方案”。

上述分析人士表示，“不管怎么說，吊頂企業(yè)走頂墻一體這條路，或使傳統(tǒng)石膏吊頂失去主流位置，集成吊頂將成為新趨勢(shì)，如果集成吊頂能夠占領(lǐng)客廳、臥室空間，同時(shí)發(fā)力墻面市場，那么吊頂企業(yè)未來還會(huì)有很大的增長空間。”

(北京商報(bào)記者 趙述評(píng) 孔文燮)

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