近日，北京某影院IMAX廳黃金區(qū)域的位置要比普通位置貴了20元引起熱議。記者昨日走訪深圳多家影城了解到，同一場(chǎng)電影因“位置”不同而票價(jià)分區(qū)現(xiàn)象，在深圳影院中較為普遍。伴隨端午假期到來(lái)，節(jié)假日黃金區(qū)域座位售價(jià)可能會(huì)比平日更高。

加價(jià)幅度在5元至10元

目前，《黑白魔女庫(kù)伊拉》《速度與激情9》《寂靜之地2》等大片正在上映，記者昨日在萬(wàn)象影城(深圳灣萬(wàn)象城旗艦店)買《寂靜之地2》的電影票時(shí)發(fā)現(xiàn)，同一場(chǎng)電影不同區(qū)域票價(jià)有所差別，靠前的特價(jià)座53.9元一張，其他為默認(rèn)分區(qū)58.9元一張。而《熱帶往事》特價(jià)座為68.9元一張，默認(rèn)分區(qū)73.9元一張，票價(jià)均相差5元。

影城工作人員告訴記者：“現(xiàn)在很多影城都會(huì)做座位分區(qū)加價(jià)。本店的座位票價(jià)加價(jià)幅度不大，基本上都在5元至10元，有些影城加價(jià)會(huì)更多。在火爆的節(jié)假日，像春節(jié)檔、國(guó)慶檔的黃金區(qū)域座位加價(jià)可能會(huì)比平日幅度更大。”

記者又走訪另外幾家影城發(fā)現(xiàn)，座位分區(qū)加價(jià)情況較為普遍，不同影城的分區(qū)加價(jià)方式不一樣。英皇電影城(平安金融中心IMAX激光店)的一場(chǎng)《熱帶往事》，分為優(yōu)享區(qū)139元和默認(rèn)區(qū)134元，票價(jià)相差5元。據(jù)影城工作人員介紹，如何進(jìn)行座位分區(qū)加價(jià)，主要看影城自己的營(yíng)銷策略，之前座位分區(qū)加價(jià)也有但并非常態(tài)，今年開(kāi)始逐漸常態(tài)化，現(xiàn)在售票系統(tǒng)也支持分區(qū)票價(jià)的實(shí)現(xiàn)。

在英皇電影城(東海繽紛店)一場(chǎng)《黑白魔女庫(kù)伊拉》，優(yōu)惠區(qū)票價(jià)69元，默認(rèn)區(qū)74元，優(yōu)享區(qū)79元，票價(jià)相差從5元至10元不等。海岸影城1號(hào)廳《熱帶往事》，區(qū)分為情侶區(qū)票價(jià)103元，默認(rèn)區(qū)49元，相差幅度較大。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，所謂的“黃金座位”是影院里中間靠后的區(qū)域，分區(qū)加價(jià)一般設(shè)置在這里。而靠前、靠邊則被設(shè)置為票價(jià)更低的優(yōu)惠區(qū)。

并非所有影城都做分區(qū)加價(jià)

不過(guò)，并非所有影城都做分區(qū)加價(jià)，在CGV影城(壹方城IMAX店)的3號(hào)廳一場(chǎng)《黑白魔女庫(kù)伊拉》中，雖然前四排、最后一排為普通座，有兩排位置較寬的座位為寬座，中間正中位置黃金座位為特選座，還有圍繞在特選座周圍的優(yōu)選座，但票價(jià)均為52元。海岸影城6號(hào)激光廳的一場(chǎng)《黑白魔女庫(kù)伊拉》價(jià)格統(tǒng)一，均為43元。深影國(guó)際嘉之華中心影城也表示，影城并沒(méi)有座位分區(qū)加價(jià)。

觀眾對(duì)加價(jià)有接受的也有不認(rèn)可

為什么有些影院座位分區(qū)加價(jià)而有些沒(méi)有?一位業(yè)內(nèi)人士透露，每部電影發(fā)行上映前都會(huì)有中影、上影等總發(fā)行公司下發(fā)的協(xié)議文件，協(xié)議文件中會(huì)有該部電影的結(jié)算價(jià)，規(guī)定正常售價(jià)不可低于此協(xié)議價(jià)，每個(gè)影院必須遵守，各個(gè)影院可以根據(jù)實(shí)際情況在此基礎(chǔ)上定價(jià)。電影票的票價(jià)要根據(jù)平日、節(jié)假日的觀影需求以及影城的運(yùn)營(yíng)方式來(lái)決定。有時(shí)候一些觀影人次爆滿的節(jié)假日比如春節(jié)檔、國(guó)慶檔，可能還會(huì)“以需定價(jià)”，于是部分影院曾經(jīng)有超出正常票價(jià)10倍、20倍的“天價(jià)票價(jià)”出現(xiàn)。

對(duì)于影院座位分區(qū)加價(jià)觀眾接受度如何?在英皇電影城(東海繽紛店)看電影的觀眾小李認(rèn)為，“黃金座位觀影效果更好，加價(jià)5元至10元還可以接受”。在深影國(guó)際嘉之華中心影城觀影的小陳不太認(rèn)可加價(jià)。她說(shuō)：“我不喜歡座位分區(qū)定價(jià)，如果是這樣，我會(huì)就近選擇沒(méi)有設(shè)置分區(qū)加價(jià)的影城。”

從市場(chǎng)的角度看，同場(chǎng)不同價(jià)是否合理?市場(chǎng)相關(guān)人士表示，影院有自主定價(jià)權(quán)，只要在購(gòu)票前，商家對(duì)價(jià)格進(jìn)行了充分、透明的公示，就不存在違規(guī)。據(jù)悉，分區(qū)定價(jià)在海外也存在——英國(guó)等地已采用該種方式對(duì)外銷售電影票。(記者 杜翔翔)

關(guān)鍵詞： 電影院 觀影黃金位 同場(chǎng)不同價(jià) 觀眾接受度