6月15日，特步發(fā)布公告稱(chēng)，高瓴資本與特步附屬公司特步環(huán)球投資有限公司建立戰(zhàn)略性伙伴合作關(guān)系，并且高瓴資本向特步投資近10億港元。

根據(jù)特步發(fā)布的公告，高瓴資本將投資6500萬(wàn)美元(約5.057億港元)于特步環(huán)球并共同發(fā)展“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，特步環(huán)球是特步的直接全資附屬公司，有“蓋世威”及“帕拉丁”兩大品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)及擁有權(quán)。此外，特步表示，高瓴集團(tuán)就公司發(fā)行的可換股債券訂立了另一份認(rèn)購(gòu)協(xié)議，投資本金總額為5億港元。

關(guān)于引入高瓴資本的原因，特步相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，集團(tuán)相信高瓴資本廣泛的線上及線下網(wǎng)絡(luò)和能力，將為“蓋世威”及“帕拉丁”的業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)帶來(lái)創(chuàng)新元素。

特步控股有限公司主席兼行政總裁丁水波也表示，“此次高瓴和特步環(huán)球的戰(zhàn)略性伙伴合作及對(duì)公司的投資，一方面為集團(tuán)提供更多的資源和經(jīng)驗(yàn)發(fā)展環(huán)球業(yè)務(wù)，另一方面也為優(yōu)化特步的投資者和資本基礎(chǔ)”。

據(jù)了解，此次被高瓴相中的兩個(gè)品牌是2019年5月特步以2.6億美元收購(gòu)而來(lái)。其中，“蓋世威”是美國(guó)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋品牌，創(chuàng)立于1966年，提供高性能的網(wǎng)球鞋、休閑及健身鞋等產(chǎn)品;“帕拉丁”于1947年在法國(guó)創(chuàng)立，現(xiàn)為全球最知名的軍靴品牌之一。

特步引入高瓴資本共同發(fā)展“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)背后是其主營(yíng)業(yè)績(jī)不振，亟待通過(guò)激發(fā)上述兩大品牌潛力，從而提升特步集團(tuán)整體業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，特步2020年全年?duì)I業(yè)收入81.72億元，同比下降0.1%;毛利為31.98億元，同比下降9.9%;股東應(yīng)占溢利為5.13億元，同比大降29.5%。

在主品牌業(yè)績(jī)不振的情況下，特步將業(yè)績(jī)新增寄望在并購(gòu)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌身上。特步相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“特步集團(tuán)相信，引入高瓴將能提升‘蓋世威’及‘帕拉丁’兩大品牌的競(jìng)爭(zhēng)力及盈利能力，集團(tuán)期待全面釋放兩大品牌在中國(guó)快速增長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的潛力”。

據(jù)悉，特步為“蓋世威”計(jì)劃了品牌重塑戰(zhàn)略，該品牌在中國(guó)內(nèi)地的首家自營(yíng)店預(yù)計(jì)將在2022年初開(kāi)幕。同時(shí)，特步將開(kāi)設(shè)更多“帕拉丁”店鋪鞏固該品牌在亞太區(qū)的知名度。

此番，同樣采取多品牌戰(zhàn)略的特步，能否借力高瓴成為第二個(gè)“安踏”，將“蓋世威”“帕拉丁”孵化成下一個(gè)“斐樂(lè)”也成為業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。

在中國(guó)的頭部運(yùn)動(dòng)品牌中，安踏主打多品牌戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)并實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)效果，該品牌將旗下運(yùn)動(dòng)品牌FILA打造成“業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎”，2021年一季度該集團(tuán)旗下安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比取得40%-45%的正增長(zhǎng)，其中，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品的零售金額同比取得75%-80%的正增長(zhǎng)。

在戰(zhàn)略定位專(zhuān)家徐雄俊看來(lái)，以特步目前的營(yíng)收規(guī)模和品牌發(fā)展情況，還很難與安踏相匹敵。雖然安踏的多品牌戰(zhàn)略助力其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但是下一步的特步在新戰(zhàn)略發(fā)展初期，新品牌持續(xù)虧損仍是痛點(diǎn)，復(fù)刻安踏斐樂(lè)更是難上加難。

從特步新品牌業(yè)績(jī)來(lái)看，2020年特步新品牌營(yíng)收雖然有所增長(zhǎng)，但其時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻呈虧損狀態(tài)，且虧損額均有所增加。數(shù)據(jù)顯示，2020年特步時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品類(lèi)“蓋世威”和“帕拉丁”營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為-1.04億元，較2019年的-0.47億元大幅下挫，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為-10.4%。

在鞋服紡織行業(yè)品牌管理專(zhuān)家程偉雄看來(lái)，特步難以復(fù)制安踏斐樂(lè)的成功，一方面，特步主品牌本身受本土品牌匹克、361度、喬丹等第二集團(tuán)軍的沖擊很大;另一方面，特步新品牌的孵化上并不是想象當(dāng)中的一帆風(fēng)順，一旦第二集團(tuán)軍品牌在經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整到位，特步能否保三爭(zhēng)二還是存在風(fēng)險(xiǎn)的。(記者 錢(qián)瑜 王曉)

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