從4月份開始預(yù)熱，到5月下旬正式啟動，再到6月份的真刀真槍比拼，今年“618”年中購物節(jié)已逐漸進入到高潮階段。對于平臺和商家而言，“618”無疑是整個上半年最重要的一場“戰(zhàn)役”，必須要使出渾身解數(shù);對于消費者而言，“618”也確實是一個有“福利”，但又需要理性消費的時刻。

在今年“618”年中購物節(jié)中，平臺和商家的各種玩法依然是眼花繚亂，預(yù)售訂金(定金)和尾款、直播、全場滿贈和滿送、跨店津貼、購物返券、滿減打折等等，一系列“規(guī)則”無形中多多少少提高了消費者購物門檻。

在這樣的背景之下，本期將以今年“618”前半段消費者經(jīng)常會遇到的一些問題為切入點，為接下來的年中購物節(jié)消費提個醒。同時，我們也將借鑒知名網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺電訴寶近期的零售電商投訴典型案例，希望消費者在“618”中擦亮眼睛，避免上當(dāng)受騙。

主播質(zhì)疑流量有貓膩

“618”直播購物需謹(jǐn)慎

對于消費者而言，直播購物已經(jīng)不是什么陌生事物。隨著“618”年中購物節(jié)熱度的攀升，直播平臺、主播之間的比拼也趨于白熱化，消費者在直播購物過程中也需要多留神。

前不久，因在直播間出售山寨潮牌品牌“Supreme”和古姿GUZI聯(lián)名風(fēng)扇，著名主播薇婭和其公司謙尋文化一時間沖上了網(wǎng)絡(luò)熱搜，引起不少消費者關(guān)注。與此同時，諸如辛巴這樣的當(dāng)紅主播，甚至也在“618”期間抱怨“被(快手)壓榨到無法喘息”，質(zhì)疑平臺流量上有“問題”，這也讓處于購物鏈條末端的消費者們捏了一把汗。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師方熠智認(rèn)為，盡管當(dāng)前不乏娛樂明星、知名人士與商家以及平臺合作進行良性“帶貨”，但部分“網(wǎng)紅帶貨”背后卻存在不少“坑”，讓消費者防不勝防。隨著“帶貨”模式的普及，產(chǎn)品質(zhì)量和售后等問題逐漸浮出水面，目前發(fā)現(xiàn)直播購物中夸大、虛假宣傳比較多，商家所宣傳的一些商品可能是三無產(chǎn)品或者是商品質(zhì)量不佳，但是卻在直播時被包裝得特別好。對此，方熠智提醒消費者，面對直播時，消費者應(yīng)當(dāng)理性消費，結(jié)合自身需要，切勿盲目跟風(fēng)主播，并且在出現(xiàn)貨不對板、商品質(zhì)量、售后服務(wù)等消費糾紛問題時，積極收集證據(jù)，保存直播視頻和購買憑證，在最大程度內(nèi)保留自己的合法權(quán)益并保持對直播營銷平臺、商家、主播的追責(zé)權(quán)利。

消費者認(rèn)清自己需求

“百億補貼”面前莫沖動

今年的“618”年中購物節(jié)，京東、天貓、拼多多、蘇寧易購等各大電商也是持續(xù)加碼百億補貼，火藥味也越來越濃，“百億補貼”也幾乎成為這些主流電商平臺的“標(biāo)配”。

但是面對“百億補貼”，還是有消費者提出了自己的疑惑。“看他們(電商平臺)都在宣傳百億補貼，其實我真不知道‘618’買什么最劃算，這些家補貼加一起好幾百億了，我能獲得多少補貼?”消費者雷女士對記者說。

在方熠智看來，不管“618”各個平臺有百億補貼、千億補貼，最終到用戶手里優(yōu)惠還是相對有限，消費者應(yīng)該認(rèn)清楚自己的需求，在理性范圍內(nèi)搭配優(yōu)惠購買必需品才是“薅羊毛”。否則，沖動消費過多，到底是誰薅誰的羊毛還不一定。

方熠智認(rèn)為，在平臺活動過程中，紅包可謂是“應(yīng)接不暇”，讓消費者“眼花繚亂”，甚至一時之間不知如何消費。方熠智提醒消費者，這些平臺推出的系列玩法，其主要目的是提高消費者活躍度，引流且激活用戶，提高用戶留存度，另一方面則是宣傳推廣，激發(fā)消費者購物熱情，但也因此導(dǎo)致消費者沖動消費，購物不知節(jié)制，在其活動結(jié)束，消費者反應(yīng)過來之后退貨退款也會成為售后難題。

“賒賬”消費很隱蔽

還款時利息不得了

今年“618”電商平臺的推廣中，與超前消費相關(guān)的引導(dǎo)占據(jù)了很重要的位置，不少電商平臺甚至為鼓勵消費者使用消費金融付款給出了更多的優(yōu)惠。這其中，大部分電商平臺的消費金融服務(wù)分為一次性還款的免息服務(wù)以及分期付款的收手續(xù)費服務(wù)，并且多數(shù)標(biāo)明具體的還款金額。

但記者在采訪和調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少電商平臺在消費者購物過程中，抓住每一個節(jié)點引導(dǎo)消費者使用該平臺上提供的消費金融服務(wù)，甚至在支付環(huán)節(jié)上默認(rèn)分期付款為首選消費方式。很多消費者在購物和結(jié)算之后，才發(fā)現(xiàn)自己無意中使用了平臺的分期付款選項。

對此，方熠智表示，現(xiàn)在市場上大多分期金融產(chǎn)品利息不夠直接透明，甚至有的干脆不標(biāo)明利息，在選擇超前消費的時候切記選擇相對成熟的分期產(chǎn)品，并且在使用前明確了解利息和還款時限。同時，方熠智提醒消費者(尤其是學(xué)生群體)在能力不足想采用超前消費時千萬考慮清楚，這件商品是否真的需要，自己是否有能力償還，千萬別因眼前小利造成了逾期還款等影響征信的行為發(fā)生。

關(guān)鍵詞： 618大促 直播購物 百億補貼 理性消費