從6月1日零時(shí)至6月18日14時(shí)，消費(fèi)者在京東平臺(tái)累計(jì)下單金額已經(jīng)達(dá)到3056億元，快遞員累計(jì)送貨距離達(dá)到9.1億公里;蘇寧易購(gòu)6月18日全屋家裝、智能家居銷售同比增長(zhǎng)135%;天貓“618”每筆訂單碳排放同比降低近兩成。

在剛剛過(guò)去的“618”，國(guó)貨國(guó)潮搶占潮流“C位”，服務(wù)消費(fèi)引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)，大量品牌商家成交額瞬間破億元，我國(guó)居民蓬勃的消費(fèi)力再次展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁韌性與活力。

衣食住行“國(guó)潮”成風(fēng)

乘文化自信和中國(guó)制造升級(jí)之長(zhǎng)風(fēng)，近年來(lái)，中國(guó)品牌在國(guó)際時(shí)尚界大放異彩。隨著越來(lái)越多中國(guó)品牌崛起，以及Z世代的消費(fèi)實(shí)力漸顯，國(guó)潮旋風(fēng)如今已席卷人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

“給我爸的父親節(jié)禮物今天提前到貨，上半身李寧，下半身安踏，老爺子也成潮男了。國(guó)貨真香!”今年“618”，白領(lǐng)小林的購(gòu)物車?yán)镉胁簧?ldquo;中國(guó)味”。談及國(guó)潮，很多人不會(huì)忘記，2018年體育品牌李寧以“中國(guó)李寧”的姿態(tài)，在歐洲頂尖時(shí)尚T臺(tái)上的驚艷綻放。如今，李寧已成為像小林這樣的年輕人心里國(guó)潮時(shí)尚的重要代表之一。

國(guó)潮之風(fēng)起勢(shì)于時(shí)尚，但遠(yuǎn)不止于時(shí)尚。在文化自信和中國(guó)制造升級(jí)的推動(dòng)下，消費(fèi)者從追捧國(guó)外品牌到掀起“國(guó)潮美學(xué)”風(fēng)尚，大量中國(guó)老字號(hào)和新晉國(guó)貨品牌崛起。在2021京東“618”十佳國(guó)潮品牌中，李寧、蒙牛、飛鶴、完美日記、自然堂、聯(lián)想、小米、顧家家居等品牌悉數(shù)上榜。國(guó)潮所掀起的生活新風(fēng)尚，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。

文創(chuàng)產(chǎn)品作為自帶文化屬性的特殊品類，在國(guó)潮時(shí)代擁有得天獨(dú)厚的走紅潛質(zhì)。京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日，故宮文創(chuàng)成交額同比增長(zhǎng)3倍;博物館文創(chuàng)成交額同比增長(zhǎng)150%，其中國(guó)家博物館成交額同比增長(zhǎng)10倍;非遺老字號(hào)前10分鐘成交金額同比增長(zhǎng)5倍，王星記扇子和朱炳仁銅擺件成為熱銷商品。而阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》也顯示，過(guò)去一年，中國(guó)人的購(gòu)物車?yán)镅b著的有八成都是國(guó)貨。

服務(wù)消費(fèi)成新亮點(diǎn)

伴隨著居民消費(fèi)從實(shí)物型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)拓展，作為高質(zhì)量消費(fèi)中的重要一環(huán)，新服務(wù)消費(fèi)興起成了今年“618”的一抹亮色。

想要體檢，卻不想人擠人，怎么辦?體檢服務(wù)如今也能上門做。通過(guò)線上平臺(tái)下單預(yù)約后，24小時(shí)之內(nèi)專業(yè)體檢護(hù)士就會(huì)上門進(jìn)行采樣，采樣之后發(fā)回檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，檢驗(yàn)結(jié)果生成后，會(huì)有專門的系統(tǒng)工作人員為你進(jìn)行結(jié)果解讀。不斷創(chuàng)新的新興服務(wù)吸引了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

電商平臺(tái)上，爆發(fā)式增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)印證了服務(wù)消費(fèi)不斷躍升的勢(shì)頭。6月18日前10分鐘，京東居家“省心裝”打標(biāo)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)280%，裝修服務(wù)中局部空間煥新受到熱捧，成交額同比增長(zhǎng)150%，其中72小時(shí)極速換新衛(wèi)浴套餐成交額同比增長(zhǎng)8倍。15分鐘內(nèi)，京東京車會(huì)小保養(yǎng)套餐訂單量同比增長(zhǎng)275%;生活服務(wù)方面，京東家政訂單量環(huán)比增長(zhǎng)276%，機(jī)票盲盒商品15分鐘成交額超去年6月18日全天，暑期旅游旺季即將來(lái)臨，景區(qū)門票成交額同比增長(zhǎng)319%。

隨著年輕群體成為消費(fèi)市場(chǎng)生力軍，滿足個(gè)性化需求的創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)?？梢曍堁坻i、低糖高纖電飯煲、益生菌漱口水、能自動(dòng)集塵“月拋”垃圾的掃地機(jī)器人……在電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)支撐下，不少通過(guò)反向定制模式推出的新品“出道即爆款”，新產(chǎn)品和新品類加速“破圈”。

帶動(dòng)農(nóng)業(yè)加速升級(jí)

每年6月正是海口荔枝上市的季節(jié)。今年“618”期間，果農(nóng)王錄理利用當(dāng)?shù)卣c電商平臺(tái)打造的電商、物流一體化供應(yīng)鏈解決方案，和合作社的4000多戶果農(nóng)找到了增收致富的新方式。

王錄理介紹，今年電商的荔枝銷量占到當(dāng)?shù)禺a(chǎn)量的25%。京東物流車直接開(kāi)進(jìn)了荔枝果園，保障來(lái)自源頭的新鮮;在?？诘热A南地區(qū)，新增投入多條航空、高鐵線路，在強(qiáng)力的供應(yīng)鏈保障下，一顆顆個(gè)大果甜的?？诶笾ψ羁?4小時(shí)就能到達(dá)全國(guó)各地，單量也出現(xiàn)飛漲。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興正在全面推進(jìn)，供應(yīng)鏈作為連接產(chǎn)銷兩端的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。現(xiàn)代化物流網(wǎng)絡(luò)不僅服務(wù)了消費(fèi)者，滿足了大眾對(duì)于新鮮的需求，更讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者得到了實(shí)惠，成為促進(jìn)產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑。四川春茶、煙臺(tái)/大連櫻桃、嶺南/海口荔枝、仙居楊梅、陽(yáng)山水蜜桃、青海蟲(chóng)草等多個(gè)產(chǎn)地的特色農(nóng)產(chǎn)品在今年“618”期間展開(kāi)多渠道網(wǎng)絡(luò)推廣，進(jìn)入越來(lái)越多城市居民餐桌。京東物流昨天公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，其農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)200%。

(北京日?qǐng)?bào)記者 孫奇茹)

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