新品牌、新產(chǎn)品逐漸占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)C位，新品牌又有多大潛力?6月22日，秒針營(yíng)銷科學(xué)院發(fā)布《BrandGrow中國(guó)新銳品牌增長(zhǎng)潛力報(bào)告(2021)》顯示，TOP50新銳品牌潛力資產(chǎn)總和超過(guò)3萬(wàn)億元。

據(jù)悉，在此次新銳品牌研究中，秒針營(yíng)銷科學(xué)院首次提出“品牌潛力資產(chǎn)”品牌評(píng)估指標(biāo)，該指標(biāo)綜合考慮了新銳品牌當(dāng)前的品牌沉淀價(jià)值和未來(lái)的品牌增長(zhǎng)潛力。

很多品牌的增長(zhǎng)速度已達(dá)到了行業(yè)平均水平的幾十倍甚至上百倍。以花西子為例，其2020年的銷量相比2018年，暴漲了60多倍，同期，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)整體只增長(zhǎng)了22%。此外，新銳品牌從成立到上市的時(shí)間，較傳統(tǒng)品牌也大幅縮短，TOP 50中的11個(gè)上市品牌，從創(chuàng)立到上市，平均只用了5年時(shí)間，完美日記和悅刻甚至只用了3年。

秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平表示，近十年，中國(guó)本土品牌不但有活躍的市場(chǎng)行為，也取得了亮眼的業(yè)績(jī)。面對(duì)數(shù)字化的媒介、渠道、消費(fèi)者、供應(yīng)鏈，新環(huán)境里，中國(guó)企業(yè)家們摸索出許多品牌建設(shè)的新方法。數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的大環(huán)境下，數(shù)字化能力已成為新銳品牌快速增長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(記者 王維祎)

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