去年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)站上風(fēng)口，A股相關(guān)概念股也一度被爆炒，這些網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股現(xiàn)狀如何了?據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前A股有43家上市公司被貼上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股的標(biāo)簽。從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來(lái)看，水羊股份(300740)、ST三五、星期六等14股今年一季度歸屬凈利潤(rùn)漲幅翻倍，其中，水羊股份更是翻了10倍之多。相比之下，新文化、*ST跨境個(gè)股業(yè)績(jī)掉隊(duì)。

14股歸屬凈利漲幅翻倍

據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，43只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股中，有39股今年一季度實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)為盈利狀態(tài)，占比約90.7%。前述39股中，宋城演藝、南極電商、愷英網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬(wàn)維、完美世界等11股今年一季度實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)在億元以上。

具體來(lái)看，宋城演藝、南極電商、華策影視、愷英網(wǎng)絡(luò)、風(fēng)語(yǔ)筑、浙數(shù)文化、光線(xiàn)傳媒7股今年一季度實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)數(shù)額在1億-2億元區(qū)間。東方明珠、昆侖萬(wàn)維、完美世界、芒果超媒今年一季度實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)分別約2.82億元、3.13億元、4.64億元、7.73億元。

從歸屬凈利潤(rùn)增幅來(lái)看，43只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股中，夢(mèng)潔股份、拉芳家化、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等32股今年一季度歸屬凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。這32股中，有20股今年一季度歸屬凈利潤(rùn)同比增幅超50%，星期六、宋城演藝、ST三五等14股今年一度實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)同比增幅翻倍。

業(yè)績(jī)?cè)龇畲蟮氖撬蚬煞荨?shù)據(jù)顯示，今年一季度水羊股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81708.37萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)58.03%;歸屬凈利潤(rùn)3055.46萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1040.09%。

據(jù)了解，水羊股份主要從事化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，產(chǎn)品品牌主要包括“御泥坊”“小迷糊”“御MEN”“大水滴”“花瑤花”“HPH”等，產(chǎn)品品類(lèi)覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝、個(gè)護(hù)清潔等化妝品領(lǐng)域。2020年水羊股份的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同樣不錯(cuò)，公司2020年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)為14027.36萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)415.28%。

2020年年報(bào)中，水羊股份提到，新銳品牌方面，小迷糊品牌完成品牌全面升級(jí)，推出全新IP形象MIHOO，與年輕用戶(hù)進(jìn)行情感鏈接;同時(shí)積極擁抱新媒體、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)短視頻植入、網(wǎng)紅直播、開(kāi)發(fā)IP周邊衍生品、影視劇植入等方式加強(qiáng)品牌推廣，成功推出煙酰胺套裝，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

新文化等4股業(yè)績(jī)虧損

相較凈利增長(zhǎng)的個(gè)股，亦有不少網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股在今年一季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。Wind顯示，祥源文化、萬(wàn)興科技、ST起步、*ST跨境、新文化等11只個(gè)股今年一季度實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。

從具體的數(shù)據(jù)來(lái)看，ST起步、*ST跨境、立昂技術(shù)、新文化4股今年一季度實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)同比下滑幅度超四成，其中降幅最大的是新文化。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度新文化實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)為-1171.56萬(wàn)元，較去年同期下降253.41%。新文化表示，公司經(jīng)營(yíng)指標(biāo)下降主要原因系受疫情影響，影視及廣告行業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)還未完全恢復(fù)，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入減少，廣告業(yè)務(wù)成本相對(duì)固定以及較高的融資成本所致。

實(shí)際上，2019年新文化業(yè)績(jī)就開(kāi)始疲軟，而在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口下，新文化也在求變。據(jù)了解，新文化2020年初曾與李佳琦所屬公司新文化美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂合作協(xié)議。彼時(shí)新文化認(rèn)為，此次戰(zhàn)略合作關(guān)系將實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下線(xiàn)上渠道的合作共贏(yíng)，對(duì)公司未來(lái)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有積極的促進(jìn)作用。網(wǎng)紅效應(yīng)下，新文化股價(jià)曾接連遭遇爆炒。

不過(guò)，疫情沖擊下，新文化2020年業(yè)績(jī)?nèi)猿霈F(xiàn)巨額虧損。但在2020年財(cái)報(bào)中，對(duì)于“網(wǎng)紅”業(yè)務(wù)，新文化并未有太多介紹。針對(duì)公司相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者致電新文化董秘辦公室，相關(guān)人士表示“把相關(guān)的采訪(fǎng)內(nèi)容發(fā)到我們的公共郵箱”。但截至記者發(fā)稿，未能收到相關(guān)回復(fù)。

除了新文化外，立昂技術(shù)、中視傳媒、華斯股份今年一季度實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)同樣出現(xiàn)虧損。

業(yè)績(jī)分化仍將繼續(xù)

在投融資專(zhuān)家許小恒看來(lái)，網(wǎng)紅概念股分化趨勢(shì)是必然。

正如許小恒所言。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1月1日-6月23日，43只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股中有26股年內(nèi)股價(jià)出現(xiàn)下跌，ST三五、南極電商、ST起步、*ST跨境等4股年內(nèi)股價(jià)跌幅超30%，其中*ST跨境年內(nèi)股價(jià)“腰斬”，而ST起步年內(nèi)股價(jià)跌幅為47.47%。

值得一提的是，2020年9月，一則“快手一哥”辛巴入股ST起步的公告發(fā)布后，ST起步股價(jià)遭遇搶籌，2020年9月17日-23日ST起步收獲5個(gè)漲停板。如今，業(yè)績(jī)下滑的ST起步，股價(jià)亦出現(xiàn)承壓跡象。

深圳市思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麒表示，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已形成“種草-網(wǎng)紅內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)-用戶(hù)分享”的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，MCN企業(yè)頭部效應(yīng)明顯，行業(yè)市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升。

談及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，許小恒認(rèn)為，未來(lái)多渠道探索商業(yè)變現(xiàn)形式是MCN發(fā)展的出路之一，擁有持續(xù)自我孵化網(wǎng)紅能力的MCN將有更大的存活空間。隨著更多資本的入駐以及MCN機(jī)構(gòu)的不斷增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)恐將愈加激烈。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林教授在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，未來(lái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)獲取流量的方式會(huì)發(fā)生變化，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)企業(yè)將更加傾向于帶一批網(wǎng)紅的人開(kāi)拓流量，形成內(nèi)容矩陣。如果一個(gè)網(wǎng)紅流量不穩(wěn)定，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的企業(yè)就用一批網(wǎng)紅來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，這種方式依然不足以提供網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)企業(yè)足夠的穩(wěn)定性，負(fù)面聲譽(yù)有時(shí)候存在連鎖反應(yīng)，人員也容易流失，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)企業(yè)無(wú)法將其綁定在自己公司，從而無(wú)法提供良好可持續(xù)的業(yè)績(jī)。

“業(yè)績(jī)與價(jià)值才是支撐股價(jià)的關(guān)鍵，投資者的決策應(yīng)立足于公司的業(yè)績(jī)發(fā)展。對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股，投資者應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎投資，勿盲目蹭熱點(diǎn)。”盤(pán)和林如是表示。

(北京商報(bào)記者 劉鳳茹)

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