7月19日上午，商務部在京召開培育國際消費中心城市工作推進會。會上，商務部部長王文濤宣布，經(jīng)國務院批準，在上海、北京、廣州、天津、重慶率先開展國際消費中心城市培育建設。此番五城率先開建，業(yè)內(nèi)人士普遍認為有著試點的意味，“消費還是一個難題，先把這個事情推著走”。

“奧特萊斯作為后疫情時代促進消費、提振經(jīng)濟的重要板塊，未來將成為各地構建國際消費中心城市的主戰(zhàn)場，更將成為消費升級的新高地。”中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長、奧特萊斯分會會長商秀麗在接受中國商報記者采訪時表示，奧特萊斯在聚集優(yōu)質(zhì)國際名品資源、打造新型消費商圈、賦能遠效區(qū)域活力等方面具備顯著優(yōu)勢，是五城打造國際消費中心城市的重要支點。

奧特萊斯發(fā)展逆勢上揚

國際消費中心城市作為消費資源的集聚地、制高點，其消費引領力不容小覷。作為舶來品的奧特萊斯已經(jīng)成為中國實體商業(yè)的一枝獨秀，其以“國際名品+超低折扣”的業(yè)態(tài)特征快速風靡全國，成為國際消費中心城市的時尚地標。

從率先試點的五座消費中心城市來看，奧特萊斯業(yè)態(tài)均在這些城市中紅火發(fā)展。北京有燕莎、王府井賽特、首創(chuàng)、斯普瑞斯、八達嶺、花鄉(xiāng)六大奧特萊斯項目。此外，上海百聯(lián)青浦、天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)、重慶砂之船等奧特萊斯項目的經(jīng)營業(yè)績均在行業(yè)名列前茅，成為各大城市高品質(zhì)消費的前沿陣地。

尤其是在全國消費復蘇仍顯疲軟的背景下，奧特萊斯有著巨大的消費市場規(guī)模，同時展現(xiàn)出強勁的復蘇動力。

王府井集團發(fā)布的2020年上半年財報顯示，去年6月底，該集團旗下七家奧特萊斯的客流已恢復至上年同期的80%，單月銷售基本恢復至上年同期水平。首創(chuàng)奧萊公開數(shù)據(jù)顯示，在去年春節(jié)期間，有200余萬到店顧客在首創(chuàng)奧萊全國13城消費超8億元，相比2019年春節(jié)有超過64%的增幅，在適應新冠肺炎疫情防控新要求的基礎上取得了驕人業(yè)績。

“奧特萊斯是承接境外消費回流的重要渠道。”商秀麗表示，2020年突如其來的新冠肺炎疫情截留了龐大的境外消費需求，中國成為了全球奢侈品消費的主場，境外消費回流勢不可擋。免稅、電商和奧特萊斯成為承接這部分消費需求的主要渠道，這也是2020年在疫情影響下奧特萊斯還能普遍實現(xiàn)營業(yè)收入正增長的主要原因。

正是看到了奧特萊斯的發(fā)展機遇，企業(yè)紛紛重點布局該領域。此前王府井百貨集團公布的新戰(zhàn)略顯示，奧特萊斯將是其未來發(fā)展的重點，王府井集團董事長杜寶祥表示，三年后購物中心和奧特萊斯在公司有稅業(yè)務中的占比將超過50%。

打造消費新支點

打造國際消費中心城市要有足夠好的消費環(huán)境和服務質(zhì)量。在商秀麗看來，奧特萊斯在承接境外消費回流的同時，在聚集優(yōu)質(zhì)國際名品資源、打造新型消費商圈、賦能遠效區(qū)域活力等方面具備顯著優(yōu)勢，這也是五城打造國際消費中心城市的重要組成部分。

國內(nèi)奧特萊斯企業(yè)對于夜間經(jīng)濟素來重視，其場景在夜晚更加熠熠生輝，別有風情。中國商報記者注意到，北京、重慶等地的奧特萊斯項目引入時裝秀、明星會等豐富的文體活動，不斷激活夜間經(jīng)濟的潛力。

據(jù)悉，砂之船、首創(chuàng)、八達嶺等奧特萊斯項目都采取過延時打烊的營銷手段，砂之船、首創(chuàng)奧特萊斯曾經(jīng)舉辦的36小時、60小時、72小時不打烊活動，一次又一次創(chuàng)造了奧特萊斯行業(yè)的業(yè)績新紀錄。

在業(yè)內(nèi)人士看來，建設國際消費中心城市，要有虹吸效應，能把國際化的品牌和企業(yè)吸引過來，并立足當?shù)?，輻射周邊，面向全球?/p>

“真正的國際消費中心城市，將來的開放度一定是高的。”商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院原院長、中國世界貿(mào)易組織研究會副會長霍建國指出，在激活潛在消費能力的基礎上，吸引更多國際消費參與，才能成為名副其實的國際消費中心城市。

值得注意的是，奧特萊斯也是首店經(jīng)濟落位的重要載體，奧特萊斯的開設往往能吸引大量國際品牌入駐，匯聚高端品牌資源，產(chǎn)生較強的集聚效應。商秀麗告訴中國商報記者，很多國際品牌都是通過買手折扣店的形式在中國進行試銷，待時機成熟后再在核心商圈開設專賣店，因此，很多國際品牌會通過奧特萊斯進入中國，奧特萊斯也成為時尚達人“淘寶”的必去之地。

除了注入首店經(jīng)濟、夜經(jīng)濟外，奧特萊斯也在不斷擴充消費體驗模式，以滿足消費者的購物需求。據(jù)商秀麗介紹，中國商業(yè)聯(lián)合會奧萊分會正在組織首屆全國奧特萊斯時尚購物季活動，活動將于今年9月17日在上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)啟動，購物季全程一個月，在國慶和中秋假期給廣大消費者帶來前所未有的時尚大餐。

此外，商秀麗還表示，高品質(zhì)的奧特萊斯能充分滿足城市商業(yè)消費環(huán)境美化升級的要求，以場景營造為著力點，是五城打造國際消費中心城市的一道靚麗風景線。

加大本土品牌培育

中國人民大學副校長劉元春等人曾總結(jié)國際消費中心城市的幾種理解偏差，其中之一就是，簡單認為國際消費中心城市是國際品牌產(chǎn)品的國內(nèi)集中消費地，而忽略了本地本土企業(yè)設計、創(chuàng)造和制造全球高質(zhì)量品牌產(chǎn)品的能力在構建國際消費中心城市中的重要地位。

當下，各地也愈發(fā)注重對本土品牌的扶持。上海將“提升本土品牌影響力”寫進政策文件中，主要聚焦老字號創(chuàng)新產(chǎn)品和銷售模式，對本土知名品牌開展品牌建設給予資金、宣傳資源等支持。

隨著千禧一代成為主要購買力，越來越多中國消費者對外資品牌的“崇拜”減弱，更多國貨品牌開始受到追捧。同時，新興的設計師品牌、小眾品牌也正走上主流。

作為舶來品的奧特萊斯，曾以銷售國際名品而聞名。商秀麗認為，作為打造國際消費中心城市的消費新支點之一，未來奧特萊斯也可考慮將更多本土品牌引進來。“一方面，入駐奧特萊斯的國內(nèi)品牌會與國際頂級品牌在一個賣場，對品牌的形象反而會有提升作用;另一方面，奧特萊斯常年無休的優(yōu)惠活動深受消費者喜愛，特別是節(jié)假日的客流通常比市內(nèi)的實體店還要多很多，有客流的保障，品牌的銷售業(yè)績不會差。”

奧特萊斯也更加注重與國產(chǎn)品牌的合作，同時，越來越多的國內(nèi)品牌開始重視奧特萊斯渠道的建設。據(jù)悉，波司登已與首創(chuàng)奧特萊斯達成全面戰(zhàn)略合作伙伴關系。

砂之船集團總裁許軍曾在接受中國商報記者采訪時表示，砂之船開始注重國產(chǎn)品牌的培育，將引進更多潮牌，吸引千禧一代走進奧特萊斯。同時，砂之船還會與李寧這樣的國產(chǎn)品牌展開深度合作，推動國產(chǎn)品牌走出去，得到國際認可。

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