“幸福的生活不僅在于豐衣足食，也在于碧水藍(lán)天”“在家網(wǎng)上開店鋪，家庭事業(yè)兩不誤”……連日來，《工人日報(bào)》記者走訪重慶多個(gè)村莊，贊嘆鄉(xiāng)村美景的同時(shí)，也被一幅幅墻體廣告吸引。

從“某某創(chuàng)造、最好豬料”的農(nóng)資信息到房、車、日常生活用品推銷，再到近年來電商平臺的推廣，農(nóng)村墻體廣告見證了百姓奔小康之路，也折射了經(jīng)濟(jì)社會的變遷。

墻體廣告越來越豐富

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在農(nóng)村墻體廣告的占比中，農(nóng)資類廣告從10年前的76%陡降至8%以下，汽車類廣告從2011年的3%升至20%以上，電商類廣告從無到有，已經(jīng)超過40%。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，如今，農(nóng)村墻體廣告形式上更加時(shí)尚、多樣化，諸如“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”“生活想要好，趕緊上淘寶”等電商標(biāo)語出現(xiàn)在重慶多個(gè)村莊，也“培養(yǎng)”出不少農(nóng)村“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”。

“作為一種戶外廣告媒體，墻體廣告的特色和宣揚(yáng)優(yōu)勢是區(qū)域針對性強(qiáng)，且傳達(dá)面廣。”重慶一家廣告公司負(fù)責(zé)人胡先生說，去年他們一共刷了近千萬平方米的農(nóng)村墻體廣告，以前是農(nóng)資等傳統(tǒng)內(nèi)容，現(xiàn)在手機(jī)、耐用消費(fèi)品、金融產(chǎn)品、電商等新興廣告種類越來越豐富。

值得一提的是，重慶農(nóng)村的墻體上除了商業(yè)廣告，還有不少公益廣告。在巫溪縣古路鎮(zhèn)觀峰村，刷有“人民有信仰、民族有希望、國家有力量”等內(nèi)容的文化墻，將中國夢、鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)美德等以淺顯易懂、喜聞樂見的方式展現(xiàn)出來。在石柱縣中益鄉(xiāng)坪壩村，“只要我們多勤快，不愁吃來不愁穿”“既然政策這么好，更要努力向前跑”……一幅幅宣傳標(biāo)語與花團(tuán)錦簇、整潔漂亮的農(nóng)家院落相得益彰，繪制出鄉(xiāng)村振興的新圖景。

“刷墻大戰(zhàn)”經(jīng)常上演

重慶一家面向全國的農(nóng)村戶外廣告公司的王經(jīng)理告訴記者，其公司僅在重慶去年的業(yè)務(wù)量就有1000多萬元。其中刷漆廣告，一單價(jià)格是七八百元;噴繪廣告，一單是1500元。

“我們會根據(jù)地段不同，給房主200元到500元不等的報(bào)酬。”這位經(jīng)理說，這一行競爭很激烈，因?yàn)檗r(nóng)村市場體量巨大。前幾年，一面墻只需要100元就能使用1年時(shí)間。現(xiàn)在，每年都有五六家客戶找到房主，所以價(jià)格也大幅上漲。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，農(nóng)村墻體廣告從最初的口頭約定、商家自行請人施工，已發(fā)展到標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化施工，一批傳媒公司應(yīng)運(yùn)而生。這些公司儲備資源豐富，客戶只需指定區(qū)域，找墻面、施工甚至創(chuàng)意策劃、畫面設(shè)計(jì)、戶外廣告登記辦理等，都可以由公司全權(quán)代勞。

王經(jīng)理說，從廠商的反饋來看，這種形式的廣告效果比較明顯，不少企業(yè)開始了轟轟烈烈的“刷墻大戰(zhàn)”。

重慶京渝省情發(fā)展和規(guī)劃研究院首席研究員莫遠(yuǎn)明表示，不少人將農(nóng)村位于公路邊、鄉(xiāng)鎮(zhèn)周邊的墻體視為“墻媒體”，一些電商巨頭都在農(nóng)村刷墻做廣告，有的廣告公司年收入達(dá)數(shù)千萬元，農(nóng)村“墻媒體”甚至被稱為“強(qiáng)媒體”。“為了不讓泛濫的墻體廣告污染美麗鄉(xiāng)村，監(jiān)管也必須要跟上。”他說。

折射日新月異的社會變化

“以前，農(nóng)村消費(fèi)停留在吃穿階段，頂多購買一些小家電。”重慶文理學(xué)院兼職教授譚剛強(qiáng)告訴記者，隨著農(nóng)村生活水平的逐步提高，農(nóng)村居民開始購車、購房，一步步走上了富裕的道路。

從最開始的飼料、化肥、農(nóng)機(jī)廣告到手機(jī)、汽車、房地產(chǎn)廣告，再到現(xiàn)如今越來越多的旅游、保險(xiǎn)、文化等廣告。刷墻廣告變化的背后，是農(nóng)村、小城鎮(zhèn)居民經(jīng)濟(jì)和生活的變遷，也是他們奔上小康之路的見證。

一位村民頗為自豪地對記者說，他們現(xiàn)在的生活水平、消費(fèi)觀念、生活品位，根本不輸城里人，過年穿新衣開始講“名牌”，反季節(jié)蔬菜也可以端上桌……這些不經(jīng)意的變化，“寫”在了農(nóng)村大地上，也“寫”在了農(nóng)民們的臉上。

有業(yè)內(nèi)人士表示，多年前或許誰也沒有想到農(nóng)村的磚墻會成為新經(jīng)濟(jì)、新模式、新產(chǎn)品推廣、宣傳的必爭之地。墻壁還是那面墻壁，頂多就是當(dāng)年的泥磚墻換成了紅磚墻，明顯的不同是，墻壁上的廣告內(nèi)容反映了不同時(shí)代背景下百姓們的物質(zhì)和文化生活變得更加豐富多彩了。

關(guān)鍵詞： 刷墻大戰(zhàn) 農(nóng)村墻體廣告 文化生活 社會變遷