天眼查App顯示，近期，椰樹集團(tuán)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的“喝到大”商標(biāo)流程狀態(tài)發(fā)生變更，由商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)變更為駁回通知發(fā)文，該商標(biāo)申請(qǐng)日期為2021年2月，國(guó)際分類為啤酒飲料。此外，椰樹還申請(qǐng)了“從小”商標(biāo)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為受理通知書發(fā)文。公開資料顯示，“從小喝到大”為椰樹椰汁的廣告詞，而此前椰樹椰汁曾多次因低俗廣告引發(fā)爭(zhēng)議。

“革命小酒”“鬼吹燈”“IIO”……這些詞匯雖然抓人眼球，但作為一種商標(biāo)恐怕實(shí)在不妥。這些商標(biāo)基本屬于我國(guó)商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)提及的“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。這一條款也被稱之為“不良影響”條款。

此前，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院曾舉辦涉“不良影響”條款商標(biāo)駁回復(fù)審案件審理情況通報(bào)會(huì)，向公眾發(fā)布了一些典型案例。統(tǒng)計(jì)顯示，自北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院成立以來，商標(biāo)駁回復(fù)審行政案件的收案量6年間達(dá)33971件，占收案總數(shù)的39.1%，其中涉“不良影響”條款案件收案量達(dá)2128件，且收案量逐年上升。

根據(jù)《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》的解釋，“社會(huì)主義道德風(fēng)尚”是指人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣;“其他不良影響”則是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。

眾所周知，商標(biāo)是企業(yè)品牌的核心體現(xiàn)，良好的品牌形象是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)之一。在商標(biāo)上標(biāo)新立異并無不妥，但顯然不能超出法律法規(guī)的界限，有些商標(biāo)確實(shí)可以幫助企業(yè)博眼球、獲利益，但要想獲得消費(fèi)者長(zhǎng)期認(rèn)可、把品牌做強(qiáng)做大，不能靠噱頭，而要靠高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)。

作為商家，不能只看到投機(jī)所能帶來的短期利益與好處，而忽視了商標(biāo)所承載著的公共情感、價(jià)值內(nèi)核和他人權(quán)益。當(dāng)商標(biāo)與公共利益有所沖突時(shí)，商標(biāo)法通常會(huì)優(yōu)先保護(hù)公共利益，“不良影響”條款在某種程度上即是保護(hù)公共利益在商標(biāo)法中的具體體現(xiàn)。

應(yīng)該明確的是，“不良影響”條款是絕對(duì)禁止條款，不以商標(biāo)已經(jīng)實(shí)際產(chǎn)生不良影響為適用條件。商標(biāo)一旦觸碰公序良俗的底線，就會(huì)遭遇申請(qǐng)被駁回的尷尬。在實(shí)踐中，法院和行政機(jī)關(guān)關(guān)于“不良影響”條款的審查標(biāo)準(zhǔn)較為一致，裁判結(jié)果也具有一定的穩(wěn)定性和可預(yù)見性。商家若想鉆空子，只會(huì)越來越難。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，商標(biāo)申請(qǐng)不能隨心所欲，不能盲目追求個(gè)性化表達(dá)，而不顧公共利益和社會(huì)秩序。如今，一些品牌和商家仍在這個(gè)問題上糾結(jié)、堅(jiān)持，不思改變，恐怕只能是適得其反、得不償失。在商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)主動(dòng)避開一些格調(diào)不高、容易產(chǎn)生不良影響的詞語，避免因觸碰“不良影響”條款的雷區(qū)而無法獲準(zhǔn)注冊(cè)，對(duì)企業(yè)來說，堪稱必修課，執(zhí)迷不悟、一再試探，顯然不是好選擇。

關(guān)鍵詞： 商標(biāo)申請(qǐng) 不良影響條款 個(gè)性化 公共利益