可樂配枸杞的“養(yǎng)生朋克“熱度褪去沒多久，”熬夜水“的熱潮便席卷而來。目前大熱的“熬夜水”，主要指的是”知嘛健康“推出的一款養(yǎng)生茶飲，以中藥冷泡萃取而成，瓶身內(nèi)浮有人參、紅棗、貢菊、羅漢果等常見的養(yǎng)生配料。所謂的“熬夜水”等養(yǎng)生飲品是真的健康養(yǎng)生還是又一智商稅產(chǎn)品?在這熱度背后到底是因?yàn)槟贻p人愈發(fā)”惜命“，抑或只是商家的炒作噱頭?帶著這兩個(gè)問題，有觀君帶你走進(jìn)熬夜的世界。

“熬夜水“的技術(shù)含量較低，真實(shí)功效有待驗(yàn)證

公開資料顯示，”知嘛健康“是同仁堂健康藥業(yè)集團(tuán)布局大健康新零售業(yè)務(wù)的全新國潮養(yǎng)生子品牌，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥精華和現(xiàn)代健康養(yǎng)生結(jié)合，為消費(fèi)者提供一站式精準(zhǔn)健康服務(wù)，以滿足國民不斷升級的健康消費(fèi)體驗(yàn)。此前，“知嘛健康“線下概念店曾推出了枸杞拿鐵、羅漢果美式、肉桂卡布奇諾等多款主打養(yǎng)生概念的咖啡飲品。

從智慧芽全球?qū)＠麛?shù)據(jù)庫搜索可知，截至最新，同仁堂及其關(guān)聯(lián)公司(主要為同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司)，在全球126個(gè)國家/地區(qū)中，共有495件已公開的專利申請。從專利的法律狀態(tài)和類型來看，有效專利和發(fā)明專利均占比近50%，分別為240件和214件。結(jié)合其專利申請趨勢，可見同仁堂作為老字號品牌，仍擁有一定的創(chuàng)新活力，保持較為穩(wěn)定的年專利申請量。

通過對上述專利的文本進(jìn)行分析，同仁堂在近些年的專利布局涉及包裝設(shè)計(jì)、增強(qiáng)免疫力飲品、中藥飲片、藥丸、海產(chǎn)品等諸多專利領(lǐng)域。然而其中與人參最主要的活性成分“人參皂苷”直接相關(guān)的專利數(shù)量卻并不多，約12件，且這些專利主要聚焦于心絞痛、冠心病、腦中風(fēng)等相關(guān)病癥，與“熬夜水”主打的提神等作用關(guān)系較遠(yuǎn)。因而“熬夜水”的真實(shí)效用到底有多大，要打上一個(gè)大大的問號了。

值得注意的是，飲品中的人參配料是在點(diǎn)單后由店員單獨(dú)放進(jìn)去的，且店內(nèi)另售有一款無人參的“熬夜水”，價(jià)格相差近一倍。此外，有一位經(jīng)營多年藥材生意的從業(yè)者表示，“熬夜水”中最貴的配料是胎菊，而人參只是種植參，成本較低。

綜上可見，售價(jià)20多元的“熬夜水”的技術(shù)含量、提神效果和用料均沒有特別突出的地方，可能只是又一件高熱度低成本的智商稅產(chǎn)品。

“熬夜水”可能只是噱頭，“大健康”才是目的

從銷量來看，“熬夜水”雖然擁有巨大的網(wǎng)紅流量，但實(shí)際銷量并不高。“熬夜水”的推出，可能不僅是希望憑借這款網(wǎng)紅飲品直接盈利。

2020年，憑借高顏值的店鋪裝修、與知名咖啡品牌的跨界合作，以及推出枸杞咖啡等順應(yīng)年輕人朋克養(yǎng)生潮流飲品，“知嘛健康”迅速出圈，獲得了巨大的流量。此次“熬夜水”或許是對去年一夜爆紅盛況的模仿復(fù)制，其真實(shí)目的可能是想借此進(jìn)一步推進(jìn)同仁堂“大健康”的商業(yè)模式。

在“知嘛健康”線下健康體驗(yàn)店內(nèi)，茶飲業(yè)務(wù)占據(jù)了店鋪的第一層，而在樓上則是一家中醫(yī)館。同仁堂將傳統(tǒng)的中醫(yī)看診技藝與現(xiàn)代的智能醫(yī)療設(shè)備結(jié)合在一起，可以為消費(fèi)者進(jìn)行健康數(shù)據(jù)監(jiān)測，從而給出量身定制的全套健康方案。

同仁堂“知嘛健康”負(fù)責(zé)人俞睿璇表示，“知嘛健康”將同仁堂豐厚的醫(yī)藥行業(yè)技術(shù)積累和數(shù)字化技術(shù)賦能相結(jié)合，完成了從產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，到為消費(fèi)者提供針對性的健康解決方案的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。未來，知嘛健康將成長為一家亞健康慢病領(lǐng)域的數(shù)據(jù)公司，實(shí)現(xiàn)以AI及大數(shù)據(jù)為核心，整合海量用戶資源、內(nèi)容資源、服務(wù)資源，最終形成一個(gè)健康無憂生態(tài)平臺(tái)。

無獨(dú)有偶，同仁堂集團(tuán)于近日獲得了互聯(lián)網(wǎng)診療牌照，未來將全面啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)”診療業(yè)務(wù)，可以提供以互聯(lián)網(wǎng)為載體和技術(shù)手段的健康教育、醫(yī)療信息查詢、電子健康檔案、疾病風(fēng)險(xiǎn)評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠(yuǎn)程會(huì)診、遠(yuǎn)程治療和康復(fù)等多種形式的健康醫(yī)療服務(wù)。

擁有幾百年歷史的同仁堂順應(yīng)時(shí)代潮流，以“枸杞咖啡”、“熬夜水”等網(wǎng)紅飲品為突破點(diǎn)，積極擁抱大健康新零售的商業(yè)模式，尋找全新的增長點(diǎn)。未來，同仁堂必將在該領(lǐng)域內(nèi)做出更大的動(dòng)作以實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目標(biāo)。

關(guān)鍵詞： 熬夜水 大健康新零售 新增長點(diǎn) 網(wǎng)紅飲品