“買(mǎi)的不如賣(mài)的精”。

萬(wàn)達(dá)電影的最新公告，看上去更像是一個(gè)廣告。

8月26日收盤(pán)，萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）公告稱(chēng)，將開(kāi)展股東回饋活動(dòng)，活動(dòng)期間符合條件的股東可以1元價(jià)格獲得觀影券禮包（平均市場(chǎng)價(jià)值200元至400元），以及以100元專(zhuān)享價(jià)格購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)價(jià)值300元的公司至尊儲(chǔ)值卡一張。

根據(jù)《關(guān)于股東回饋活動(dòng)的公告》，參加活動(dòng)的股東范圍是2021年8月31日（星期二，即萬(wàn)達(dá)電影2021年第一次臨時(shí)股東大會(huì)股權(quán)登記日/中報(bào)預(yù)計(jì)披露日）15:00收市后在中國(guó)證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司深圳分公司登記在冊(cè)的持有公司股份500股（含）以上的股東。

根據(jù)萬(wàn)達(dá)電影一季報(bào)披露數(shù)據(jù)，截止3月31日，股東總數(shù)為13.29萬(wàn)戶(hù)。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)粗略計(jì)算，若以萬(wàn)達(dá)電影8月26日收盤(pán)價(jià)計(jì)算，此次回饋活動(dòng)的門(mén)檻為：6960元。

時(shí)代財(cái)經(jīng)于8月26日聯(lián)系萬(wàn)達(dá)電影投資者咨詢(xún)處，對(duì)方表示活動(dòng)內(nèi)容一切以公告為準(zhǔn)，且該活動(dòng)與美國(guó)電影院線(xiàn)AMC此前推出的“買(mǎi)股票首次觀影送爆米花”活動(dòng)沒(méi)有聯(lián)系。

今年6月，美國(guó)AMC電影院線(xiàn)曾推出“買(mǎi)股票首次觀影送爆米花”的活動(dòng)，點(diǎn)燃了散戶(hù)抱團(tuán)的熱情，公司股價(jià)順勢(shì)瘋狂上漲至歷史新高（72.62美元/股），日漲幅達(dá)95%以上。當(dāng)時(shí)，若以6月2日AMC院線(xiàn)的盤(pán)前股價(jià)計(jì)算，能吃到免費(fèi)爆米花的門(mén)檻折合人民幣約243元。

值得一提的是，2012年5月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)曾花費(fèi)7億美元現(xiàn)金100%控股AMC院線(xiàn)，但受到“聚焦國(guó)內(nèi)”戰(zhàn)略的影響，在今年5月宣布退出AMC董事會(huì)，僅保留少數(shù)股權(quán)。

8月26日收盤(pán)，萬(wàn)達(dá)電影報(bào)收每股13.92元，日跌1.14%，年內(nèi)股價(jià)相對(duì)最高點(diǎn)接近腰斬。

易觀互娛行業(yè)中心高級(jí)分析師李思佳于6月3日曾對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，AMC院線(xiàn)送爆米花，是希望助燃散戶(hù)炒作自家股票，因?yàn)樽隹誂MC院線(xiàn)的機(jī)構(gòu)太多，空頭倉(cāng)位非常巨大，為美國(guó)散戶(hù)逼空獲利創(chuàng)造了條件。“這一炒作模式十分特殊、難以預(yù)料，中國(guó)院線(xiàn)股玩不了?！?/p>

股價(jià)處于歷史低位的萬(wàn)達(dá)電影，能否重現(xiàn)AMC在美股推出股東回饋活動(dòng)后，股價(jià)暴漲的情形？

“從目前國(guó)內(nèi)給影視文化題材股的估值及A股生態(tài)環(huán)境看，萬(wàn)達(dá)電影很難像AMC當(dāng)時(shí)散戶(hù)抱團(tuán)股一樣，出現(xiàn)股價(jià)暴漲暴跌?！敝袏手菐?kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭8月26日晚向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，萬(wàn)達(dá)電影此次回饋股東，更像是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為，有噱頭、有利于拉升股價(jià)，同時(shí)參與優(yōu)惠活動(dòng)的股東再購(gòu)買(mǎi)電影票，也有利于電影院在下半年提升較為慘淡的上座率。

“但我認(rèn)為這算一種搭售行為，屬于證券監(jiān)管的灰色地帶?！备邧|旭認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)電影讓股東優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)電影票的做法，在A股市場(chǎng)沒(méi)有先例，其他上市院線(xiàn)就算想要模仿，也會(huì)等到萬(wàn)達(dá)電影活動(dòng)過(guò)后，看監(jiān)管的態(tài)度再說(shuō)。

萬(wàn)達(dá)電影今年雖然股價(jià)已經(jīng)跌去約25%，但是業(yè)績(jī)正在回升。根據(jù)萬(wàn)達(dá)電影業(yè)績(jī)預(yù)告，今年上半年，萬(wàn)達(dá)電影凈利潤(rùn)增長(zhǎng)至6.2億—6.8億元，同比大幅扭虧為盈；去年上半年，受新冠疫情影響，萬(wàn)達(dá)電影凈利潤(rùn)虧損達(dá)到15.6億元。

中國(guó)院線(xiàn)股在經(jīng)歷去年跌入谷底的業(yè)績(jī)后，今年均有所反彈。除了萬(wàn)達(dá)電影外，橫店影視（603103.SH）、金逸影視（002905.SZ）業(yè)績(jī)有所提升。其中，橫店影視今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.76億元，同比增長(zhǎng)1239.73%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.01億元，同比增長(zhǎng)167.41%。

但隨著下半年國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)，“限流、停業(yè)、影片撤檔”等讓本就經(jīng)營(yíng)困難的電影院仿佛重回去年，也打擊了投資者對(duì)于院線(xiàn)股的信心。萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視、金逸影視等股價(jià)均已跌至歷史低位。進(jìn)入三季度以來(lái)，影視ETF跌幅最高達(dá)18%，落后于大盤(pán)。

“在市場(chǎng)不太景氣的當(dāng)下，萬(wàn)達(dá)電影推出對(duì)股東的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是想讓下半年公司的股價(jià)和業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)雙飛，但效果是否如何，還需要資本市場(chǎng)和票房市場(chǎng)的雙重考驗(yàn)?！备邧|旭說(shuō)。

關(guān)鍵詞： 500股 可兌 4張 電影票