2021年以來，上海市場監(jiān)管部門持續(xù)開展“鐵拳行動”“護苗助老”“長江禁捕”、打擊非法醫(yī)療美容等一系列專項整治行動，嚴厲打擊醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、食品、保健食品、化妝品、生活美容等重點領(lǐng)域虛假違法廣告，有力保障了民生安全，規(guī)范了市場秩序。截至9月底，全市市場監(jiān)管部門已查辦各類違法廣告案件5017件，罰沒款8020萬元。現(xiàn)選取一批典型虛假違法廣告案例予以公告。

宜家（中國）投資有限公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人在地鐵燈箱和某第三方APP平臺上發(fā)布“GUNRID古恩里德空氣凈化窗簾”產(chǎn)品廣告，宣傳“舊材料，帶來新空氣”等內(nèi)容。當(dāng)事人依據(jù)在限定的試驗條件下，針對特定目標(biāo)污染物，對窗簾樣品檢測得到一種理想狀態(tài)下的凈化結(jié)果，便宣傳窗簾具備“空氣凈化”功能，忽略了窗簾實際使用的生活環(huán)境條件，誤導(dǎo)消費者認為該窗簾無使用的限制條件，使用了該窗簾即可凈化室內(nèi)環(huán)境中的多種污染物，達到凈化空氣的目的。該廣告對消費者的購買行為有實質(zhì)性影響，構(gòu)成虛假廣告。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處罰款172.5萬元。

上海六羨歌堂餐飲有限公司發(fā)布虛假廣告案

作為一家從事餐飲服務(wù)的公司，當(dāng)事人通過某第三方APP平臺對公司的業(yè)務(wù)進行宣傳，在商家招牌菜欄目中推薦“薄腌野生長江大白刁”菜肴，宣稱“我們選用了市場上稀有的野生超大大白刁，魚身最小長達600mm。經(jīng)廚房10小時以上的秘法腌制”等內(nèi)容。經(jīng)核實，當(dāng)事人對外銷售的為千島湖人工養(yǎng)殖大白刁，非廣告宣傳的野生長江大白刁，構(gòu)成虛假廣告。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處罰款20萬元。

絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司、歐緹麗（上海）化妝品有限公司發(fā)布虛假廣告案

絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司為推銷由歐緹麗（上海）化妝品有限公司進口的特殊用途化妝品——“歐緹麗尊貴璀璨時光精華”，在某網(wǎng)上商城絲芙蘭官方旗艦店“歐緹麗尊貴璀璨時光精華”化妝品宣傳頁面中，在沒有真實性依據(jù)的情況下，虛構(gòu)“紅人親測”及某網(wǎng)紅使用該化妝品前后臉部對比圖案及功效介紹，宣稱“這款精華才使用幾天效果就很明顯。下頜線up的感覺是最明顯的”等內(nèi)容，構(gòu)成虛假廣告。上述廣告系歐緹麗公司設(shè)計、制作后與絲芙蘭公司共同協(xié)商確定的廣告內(nèi)容，兩者構(gòu)成共同廣告主。

兩個當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，各處罰款40萬元。

上海谷奇核孔膜科技股份有限公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人在其注冊的微信公眾號發(fā)布“石墨烯空氣凈化器：除菌殺毒（新冠）才是基本功”的廣告，在沒有科學(xué)和真實性依據(jù)的情況下，宣稱“是業(yè)內(nèi)首款具有高效殺滅新冠病毒等病原體的專用空氣凈化器”等內(nèi)容，構(gòu)成虛假廣告。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定。市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處罰款45萬元。

上海德馨醫(yī)院有限公司發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚廣告案

當(dāng)事人通過某團購平臺推廣其醫(yī)療美容手術(shù)的宣傳內(nèi)容中，將處女膜是否完整等生理狀態(tài)與幸福生活混為一談，違背社會良好風(fēng)尚，同時還含有對功效作出保證的內(nèi)容。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處罰款20.8萬元。

上海美萊醫(yī)療美容門診部有限公司發(fā)布違法使用代言人案

當(dāng)事人在其官方網(wǎng)站推廣其美鼻整形服務(wù)的宣傳內(nèi)容中，使用美拍達人西西（本名佟某）作為代言人，展示其整形手術(shù)前后對比照片的廣告作推薦、證明，并在廣告中將當(dāng)事人的美鼻整形手術(shù)與其他手術(shù)作對比。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款18.58萬元。

廣告代言人佟某的行為違反了《廣告法》關(guān)于醫(yī)療廣告不得使用廣告代言人的規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法對當(dāng)事人處罰沒款18.58萬元。

上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人在某網(wǎng)上商城旗艦店銷售的“常新農(nóng)夫5kg有機五常大米”宣稱“富含蛋白質(zhì)”。經(jīng)查，該產(chǎn)品蛋白質(zhì)含量遠低于《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》關(guān)于“富含蛋白質(zhì)”含量聲稱的要求，構(gòu)成虛假廣告；同時，當(dāng)事人還借助成分宣傳該大米的保健功能及醫(yī)療作用。

當(dāng)事人對其同在該網(wǎng)店銷售的“淘鄉(xiāng)甜5kg龍江大米”和“九三葵花籽油500ml葵花籽油”宣稱為“非轉(zhuǎn)基因”。當(dāng)事人在廣告中宣傳“非轉(zhuǎn)基因”，未明確表示作物的完整信息，利用消費者專業(yè)知識的缺乏，容易造成該類作物可能同時存在‘轉(zhuǎn)基因’和‘非轉(zhuǎn)基因’產(chǎn)品的錯誤認知。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》及《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》的有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，警告，處罰款50萬元。

上海途零信息科技有限公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人在某網(wǎng)上商城旗艦店對其銷售的“NMN基因港艾沐茵nmn9000B煙酰胺單核苷酸”“艾沐茵尊享禮盒套裝”和“NMN3000抗衰老臻能青春版”等三款產(chǎn)品，在沒有科學(xué)和真實性依據(jù)的情況下，宣稱“改善肝臟代謝，保護大腦和神經(jīng)，逆轉(zhuǎn)血管老化，調(diào)節(jié)免疫系統(tǒng)，保護心臟，提高精力與耐力”等，構(gòu)成虛假廣告，廣告費用為11716元。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處罰款35148元。

上海蛟揚企業(yè)咨詢管理有限公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人接受多個廣告主（廣告主另案查處）委托在某網(wǎng)絡(luò)新聞資訊平臺發(fā)布“神奇粉末”“海參鹿鞭黃精片”“黃精牡蠣壓片糖果”等普通食品廣告，在沒有科學(xué)和真實性依據(jù)的情況下，虛構(gòu)產(chǎn)品具有強效減肥、提高性功能、排毒消炎等功效，并虛構(gòu)商品的使用效果，欺騙、誤導(dǎo)消費者，構(gòu)成虛假廣告，廣告費用6594.02元。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處罰沒款39565.02元。

上海博道電子商務(wù)有限公司發(fā)布虛假廣告案件

當(dāng)事人在沒有科學(xué)和真實性依據(jù)的情況下，宣傳其在某網(wǎng)上商城旗艦店銷售的松下吹風(fēng)機“空氣精華黑科技雙重滋養(yǎng)改善發(fā)質(zhì)”“有效改善發(fā)質(zhì)，打造強韌秀發(fā)頭發(fā)分叉發(fā)生率降低20%”“抵御紫外的效果約為1.7倍”“礦物質(zhì)負離子產(chǎn)生量增至2倍，深層滋潤秀發(fā)，改善發(fā)質(zhì)”“2倍礦物質(zhì)負離子的雙重滋潤，抵御紫外線減少分叉”等內(nèi)容。經(jīng)查，電吹風(fēng)機主要通過電熱絲加熱，吹干頭發(fā)，對頭發(fā)有一定的電磁輻射和損傷，不能改善發(fā)質(zhì)，當(dāng)事人的宣傳內(nèi)容構(gòu)成虛假廣告。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處罰款20萬元。

上海宇瑤美容科技有限公司桃夭美容分公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在第三方網(wǎng)站店鋪內(nèi)為“英式深透解壓”“宮廷密集調(diào)膚”“水素彈力煥膚”和“韓國植物祛痘”四款普通生活美容服務(wù)項目團購進行宣傳，含有“刺激到的穴位，對治療頭部、面部疾病、頸椎病、肩周炎等，都有一定的治療作用”以及“抗炎”“脫敏”等內(nèi)容。在其實體店內(nèi)擺放的廣告宣傳冊中印有“減少粉刺細菌、減少炎癥、改善痤瘡痘痘肌膚”等，宣傳對疾病的治療作用。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處罰款30000元。

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