液晶面板迎來了新的價格周期，這次卻是“跌跌不休”。多家調(diào)研機構(gòu)發(fā)布的報告顯示，今年下半年以來液晶面板價格呈下降趨勢，這與去年下半年和今年上半年價格一路水漲船高形成了鮮明對比。隨著液晶面板價格的走低，面板廠商如何挖掘新的利潤增長點?下游彩電產(chǎn)品是否也將迎來“白菜價”?

面板價格經(jīng)歷“冰火兩重天”

面板業(yè)在經(jīng)歷了2020年年初的“寒潮”后，從2020年中下旬開始觸底反彈，液晶面板價格也一路水漲船高。在經(jīng)歷了一年多的價格飆升之后，液晶面板價格從今年下半年起卻急轉(zhuǎn)直下。

面板龍頭企業(yè)京東方曾在投資者提問時表示，液晶電視面板今年8月價格出現(xiàn)了10%-15%的下降。而根據(jù)第三方機構(gòu)群智咨詢的數(shù)據(jù)，今年8月至9月全球液晶電視面板價格呈現(xiàn)大幅下跌趨勢，主流尺寸價格維持約10美元以上的較大跌幅。

根據(jù)面板專業(yè)市調(diào)機構(gòu)WitsView此前公布的2021年9月下旬液晶面板報價，不僅價格跌勢延續(xù)，且各尺寸跌幅比9月上旬更大。以整個9月觀察，32英寸及43英寸液晶面板報價分別下跌18美元及20美元，跌幅高達24.3%及16.5%;55英寸及65英寸液晶面板則均下跌超過20美元，跌幅約為8%及11%，9月底報價各為185美元和250美元。

而液晶面板“跌跌不休”的趨勢或?qū)⒀永m(xù)至今年年底。群智咨詢預(yù)計今年第四季度液晶電視面板的供應(yīng)預(yù)計超出市場需求8.9%，推測11月的報價將繼續(xù)下跌。市場研究機構(gòu)奧維睿沃預(yù)計，今年12月中小尺寸液晶面板價格相較6月降幅將超過40%，中大尺寸面板價格降幅則將超過25%，超大尺寸面板價格降幅將超過15%。

此前，面板業(yè)的價格曾從2020年中下旬開始“反彈”，到今年第二季度液晶面板價格維持上漲的趨勢，其中大尺寸面板維持較大的漲幅。從上半年的高潮到下半年的低谷，液晶面板的價格猶如坐上了過山車，顯然，面板行業(yè)正在經(jīng)歷著新一輪的價格周期。

供需關(guān)系或是背后主因

液晶面板價格的持續(xù)下跌背后究竟是何原因?有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是因為其背后的供需關(guān)系發(fā)生了明顯改變。

在接受中國商報記者采訪時，顯示面板設(shè)備龍頭供應(yīng)商應(yīng)用材料公司顯示及柔性技術(shù)事業(yè)群副總裁兼首席營銷官馬克斯·麥克丹尼爾(Max McDaniel)認(rèn)為，自2020年5月以來，大尺寸液晶面板價格持續(xù)上漲了15個月之久。因為新冠肺炎疫情的緣故，人們多在家中學(xué)習(xí)工作和生活，許多疫情前習(xí)慣消費的服務(wù)、旅游大幅減少而轉(zhuǎn)向給家中購買電視機、筆記本和顯示器。此外，一些國家和地區(qū)的政府實施了經(jīng)濟刺激計劃，加上供應(yīng)鏈中譬如驅(qū)動芯片、玻璃基板等供應(yīng)吃緊。最終因需求大增和供應(yīng)吃緊多個原因共同導(dǎo)致面板價格持續(xù)攀升。

然而，隨著新冠肺炎疫苗接種率的提高，人們開始減少居家時間，更多享受戶外活動，加上面板價格漲價導(dǎo)致電視零售價升高。兩者相疊加使得終端需求與去年峰值相比有所降溫。

在這種背景之下，電視廠商通過談判來取得更低的面板價格。當(dāng)面板價格開始下降，電視廠商便期待在下個月會有更低的價格從而減少當(dāng)前的訂單，最終會可能導(dǎo)致面板價格進一步下滑。目前來看，大尺寸液晶面板市場正在尋找它新的供需平衡。

一位不愿具名的面板企業(yè)原高管對中國商報記者表示，此前需求量居高不下和疫情有很大關(guān)系，受到疫情影響，特別是北美地區(qū)，消費者居家時間同比仍在增長，這就導(dǎo)致了家庭類影音娛樂設(shè)備需求量進一步走高，面板廠商準(zhǔn)備不足，造成供不應(yīng)求的局面，進一步推高了面板價格。而隨著疫情的穩(wěn)定和供應(yīng)的充足，需求走低，面板價格隨之下跌。

另外，運輸成本上升、貨運效率不足、供應(yīng)鏈不順等原因，電視產(chǎn)品無法及時送到終端渠道上，而電視廠商不愿意積壓面板庫存，選擇了縮減面板采購數(shù)量，進一步導(dǎo)致液晶面板價格下跌。

彩電價格是否將迎新低

作為電視主要零部件的液晶面板價格持續(xù)下跌，又恰逢“雙11”促銷，是否會導(dǎo)致彩電產(chǎn)品價格整體降至冰點?

對此，馬克斯·麥克丹尼爾認(rèn)為，面板價格下跌最終會使得電視的售價降低，然而目前還不能確定降價幅度的大小和時間的長短。但如果電視廠商庫存的電視屏幕是購買于一兩個月之前價格較高的面板，那么整機零售價并不會下降很多，除非該庫存被清零。

中國商報記者在家電賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，雖然“雙11”還未正式到來，但彩電促銷的力度卻已經(jīng)升溫。多個彩電品牌的銷售員表示，一般來說國慶節(jié)和“雙11”是下半年促銷力度較大的兩個節(jié)點，而今年“雙11”的促銷戰(zhàn)來得更早也更激烈。

“我也聽說了面板價格下跌的消息，但是目前還并不能看出對彩電售價的太明顯的影響，只能說今年促銷的力度確實很大，而且是從十月下旬就已經(jīng)開始了。”一名銷售人員告訴中國商報記者，“各個品牌、各個尺寸的促銷幅度都不一樣，一般來說，65英寸這個尺寸的降價幅度往往是更大的，因為這個尺寸銷量更好，促銷效果更明顯。”

中國商報記者在走訪中也發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)象。以海信75U7G型號為例，其75英寸的彩電促銷價格為13000元，下降了約1400元，而65英寸的彩電降幅則高達4000元左右，促銷價格為8000余元，55英寸的彩電的促銷價格則為6000余元。

廠商如何發(fā)掘新的利潤增長點

在液晶面板價格大漲之時，國內(nèi)面板廠商的業(yè)績也一路飄紅，而當(dāng)進入液晶面板下行周期，面板廠商如何發(fā)掘新的利潤增長點?

在第三季度財報中，TCL科技表示，受全球經(jīng)濟與市場需求走弱的影響，今年8月份大尺寸產(chǎn)品價格出現(xiàn)拐點，電視顯示屏價格快速下降，其他產(chǎn)品價格亦呈回調(diào)趨勢，未來將通過經(jīng)營提質(zhì)增效對沖風(fēng)險。在小尺寸業(yè)務(wù)領(lǐng)域，旗下TCL 華星將加速產(chǎn)能釋放和良率爬升，以持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品力，同時加速推進中尺寸業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，聚焦于快速增長的高端市場。

目前，多種顯示技術(shù)也已遍地開花，目前，OLED(有機電激光顯示)、QLED(量子點發(fā)光二極管)、Micro LED(微型發(fā)光二極管)、Mini LED(迷你發(fā)光二極管)等技術(shù)“百花爭艷”，這也成為企業(yè)發(fā)力的方向之一。TCL科技稱，在技術(shù)上，對于下一代顯示技術(shù)的印刷打印OLED以及Micro LED都有布局，在京東方的定增中，也包含了重慶第6代AMOLED(有源矩陣有機發(fā)光二極體)項目以及云南12英寸硅基OLED項目。

馬克斯·麥克丹尼爾也表示，在電視和IT大尺寸面板領(lǐng)域，向高性能的液晶顯示技術(shù)、甚至OLED顯示技術(shù)發(fā)展，可以與貨品化的普通液晶面板最大程度體現(xiàn)差異化。引進先進技術(shù)并且與全球領(lǐng)先的供應(yīng)商通力合作，將是面板廠商獲得更多利潤的最佳途徑。

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