農(nóng)村電商零售持續(xù)增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額14293.1億元，同比增長16.3%，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額3043.9億元，同比增長1.5%，增速比1-8月加快0.9個百分點。

接受中國經(jīng)濟時報記者采訪的專家表示，政策助力農(nóng)村電商駛?cè)?ldquo;快車道”，新模式、新業(yè)態(tài)為農(nóng)產(chǎn)品上行打開了新通道。但是，農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展還須進一步完善生態(tài)服務體系，暢通農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，同時，健全電商培育課程體系，培養(yǎng)一批農(nóng)村電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)“帶頭人”。

政策助力農(nóng)村電商駛?cè)?ldquo;快車道”

一系列利好政策的頻發(fā)讓農(nóng)村電商發(fā)展蒸蒸日上。中央一號文件連續(xù)8年對農(nóng)村電商作出部署;商務部、財政部和國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合開展的國家電子商務進農(nóng)村綜合示范累計支持1489個縣;農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開展了100個“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進程工程試點，促進農(nóng)產(chǎn)品出村進城更高效和順暢;中央網(wǎng)信辦等6個部門開展國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點。

國家職業(yè)教育研究院電子商務行業(yè)分院副院長、商務部研究院電商專家李建華表示，上述政策紅利讓農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施的短板得到極大改善，夯實了農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)。

中華思源工程扶貧基金會副理事長兼秘書長、中國電商鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟主席李曉林博士在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，一系列政策措施的落實，創(chuàng)新了電商助農(nóng)、數(shù)商興農(nóng)模式，加快了農(nóng)產(chǎn)品標準化、品牌化、電商化發(fā)展，推動了農(nóng)產(chǎn)品上行，推動農(nóng)村電商零售持續(xù)增長。

在李曉林看來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施，電商不但在促進農(nóng)產(chǎn)品上行、推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、帶動農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)、改善提升農(nóng)村風貌等方面成效顯著，而且在疫情防控常態(tài)化期間，農(nóng)村電商在穩(wěn)定市場供應、緩解農(nóng)產(chǎn)品“賣難”等方面發(fā)揮了積極作用。同時，以智慧倉儲、產(chǎn)銷地冷鏈設(shè)施、農(nóng)村傳統(tǒng)零售終端等為代表的農(nóng)村電商新基建的升級優(yōu)化，激活了農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿Α４送猓?ldquo;三農(nóng)”人才隊伍的培育和下沉，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了各類創(chuàng)新型、實干型人才。以上舉措都促進了農(nóng)村電商的快速發(fā)展。

新模式新業(yè)態(tài)打通銷路激活消費潛力

“現(xiàn)在每天一睜眼就有新的帶貨主播找我咨詢或拿貨。”福建省古田縣53歲的張家巧嘗到了網(wǎng)絡銷售員的甜頭，更是電子商務的受益者。她告訴中國經(jīng)濟時報記者，去年疫情期間，當許多菇農(nóng)還在為倉庫擠壓的銀耳發(fā)愁時，她嘗試在網(wǎng)上直播銷售，取名“銀耳姐姐”。如今，她每天直播三小時，粉絲近15萬，銀耳的銷售量也大大增加。

張家巧僅是通過新模式和新業(yè)態(tài)打通農(nóng)產(chǎn)品的銷路的案例之一。李建華表示，隨著直播帶貨的發(fā)展，眾多電商平臺紛紛重視農(nóng)產(chǎn)品銷售，加大了流量的扶持。淘寶網(wǎng)開通了“脫貧直播頻道”，快手啟動“福苗計劃”，抖音開啟愛心助農(nóng)直播活動。此外，社區(qū)團購的發(fā)展，帶動了生鮮產(chǎn)品的銷售，如美團優(yōu)選的“農(nóng)鮮直采”計劃，為農(nóng)產(chǎn)品上行打開了新通道。

另外，電商平臺市場下沉，也激活了鄉(xiāng)村消費潛力。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農(nóng)村經(jīng)濟得到快速發(fā)展，成為新的增量市場，阿里、京東、拼多多、美團等電商企業(yè)紛紛市場下沉，瞄準和布局農(nóng)村市場。如淘寶特價版APP上線，京東的京喜拼拼，通過工廠直采，降低消費品價格，讓電商成為農(nóng)村居民特別是小鎮(zhèn)青年重要的生活方式和消費新渠道。

完善農(nóng)村電商生態(tài)服務體系加大培育“帶頭人”

值得注意的是，目前，農(nóng)村電商服務業(yè)比較滯后，總體服務水平不高，在軟件開發(fā)、倉儲快遞、冷鏈物流、人才培訓、金融服務、攝影美工、網(wǎng)絡營銷等方面缺乏高水平企業(yè)，提供的服務不能滿足農(nóng)村電商快速發(fā)展的需求，制約了農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。而農(nóng)村電商人才培養(yǎng)滯后則成為制約農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。“農(nóng)村電商高水平人才難留，流失現(xiàn)象突出，電商培訓不成體系，培養(yǎng)轉(zhuǎn)化率低，理論多、跟蹤服務不到位，造成電商企業(yè)用人成本高、無人可用。”李建華表示。

對此，李建華認為，一方面要建立本土化高水平的農(nóng)村電商生態(tài)服務體系。這需要地方政府加大投入，建立本土化、公益共享、線上線下融合的服務體系，提升本地電商企業(yè)發(fā)展水平，助力農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。另一方面，要建立務實的人才培養(yǎng)體系，加大農(nóng)村電商“帶頭人”的培育。這需要地方政府加大投入，加強對具備條件的返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大學生、退伍軍人、合作社社員的培訓，將其培養(yǎng)成具備互聯(lián)網(wǎng)新思維、運用數(shù)字新技術(shù)和網(wǎng)絡新營銷的新型農(nóng)民，通過網(wǎng)絡銷售，倒逼農(nóng)產(chǎn)品的“標準化”“商品化”和“品牌化”，促進區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和高質(zhì)量發(fā)展。

李曉林還表示，應逐步健全電商培育課程體系，培養(yǎng)一批農(nóng)村電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)“帶頭人”。與此同時，還應促進高質(zhì)量電商平臺與農(nóng)村基層電商的融合，使農(nóng)村電商更具活力，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品上行的動力，加強農(nóng)村電商新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，多維度、多層次加強農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化建設(shè)，積極賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

暢通農(nóng)產(chǎn)品供應鏈促農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展

高質(zhì)量發(fā)展的農(nóng)村電商，將成為提升人民生活品質(zhì)和推動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量。

在推進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展上，李曉林表示，一方面要加強并貫徹頂層設(shè)計，以《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為新機遇，全面實施“數(shù)商興農(nóng)”行動，統(tǒng)籌農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展和電商高質(zhì)量發(fā)展的需求，通過農(nóng)村電商的發(fā)展促進農(nóng)村和城市資源要素雙向流動。另一方面，提高農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售能力，從農(nóng)業(yè)質(zhì)量認證、打造區(qū)域特色品牌等領(lǐng)域開展品牌培育工作，讓農(nóng)村電商成為農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)民增收的重要引擎。

李建華認為，農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展必須建立高效暢通的農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈，提升農(nóng)產(chǎn)品標準化程度，加強包裝、分級、預冷等流通設(shè)施的建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品品控水平和商品化程度。通過培育農(nóng)村新型市場主體，提升組織化程度，貫徹農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通標準，提升品牌意識，讓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有保障，可以供得及時、長久，提升網(wǎng)絡市場競爭力。(中國經(jīng)濟時報記者 王晶晶)

關(guān)鍵詞： 新模式新業(yè)態(tài) 農(nóng)村電商 快車道 鄉(xiāng)村消費