中國對外開放、全球交流融通的時代強(qiáng)音，再次因進(jìn)博會而奏響。

在這場聚八方賓客、匯五洲好物的“四葉草”之約，中國白酒龍頭企業(yè)和民族品牌五糧液，作為進(jìn)博會核心支持企業(yè)和虹橋經(jīng)濟(jì)論壇鉆石會員，再次擁抱這一國際合作重要平臺，全力支持進(jìn)博會各項(xiàng)活動，全面展示具有中國氣派的白酒形象與文化魅力。

一脈中國濃香聯(lián)結(jié)五洲。五糧液正以堅定的文化自信和切實(shí)的行動實(shí)踐，助力世界酒業(yè)產(chǎn)業(yè)合作和經(jīng)貿(mào)往來，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和人文交流增香添彩。

開掘文化魅力，助力全球民心相通

中國白酒向來不缺少故事，它早已深深扎根于民族深處，融于人們的精神生活之中。作為中國傳統(tǒng)文化的一張亮麗名片，白酒文化精粹的傳承與創(chuàng)新發(fā)展是五糧液一直主動肩負(fù)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，深入刻進(jìn)了五糧液的基因里，構(gòu)成其品牌核心競爭力。從盛唐時期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒，再到1909年正式得名，五糧液堅守匠心精神，浸潤中國傳統(tǒng)文化之精髓，一脈相承已逾千載，為中國白酒行業(yè)乃至中國傳統(tǒng)文化留下了一筆寶貴財富。在本屆進(jìn)博會的人文交流活動展示區(qū)，五糧液以國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝”和始于1368年的五糧液明初古窖池等國家級重點(diǎn)文物保護(hù)為核心，悉數(shù)呈現(xiàn)了五糧液美酒匠心釀造的稀缺價值，得天獨(dú)厚的水源、土壤、氣候、氣溫、生態(tài)優(yōu)勢，以及中國白酒深厚悠久的文化底蘊(yùn)，為海內(nèi)外嘉賓奉上一場非遺文化盛宴。

集五谷之精華，與自然風(fēng)土協(xié)和共生。五糧液天然秉持“和而不同、美美與共”的文化內(nèi)涵，以醇厚甘美、各味諧調(diào)、恰到好處的獨(dú)特口感聞名于世，成為中國“和美”文化的集大成者。這與中國舉辦進(jìn)博會的初衷高度一致，契合開放包容、共贏共享、共融發(fā)展的新時代主題，滿足世界人民對美好生活的美好期待。五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光曾說：“文化是一個國家綜合國力的重要標(biāo)志，而文化建設(shè)非常重要的一個方面就是品牌文化建設(shè)。優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的擴(kuò)張能力。”

一直以來，作為中國傳統(tǒng)文化的承繼者，五糧液以中國“和美”文化為內(nèi)涵，在品牌文化建設(shè)領(lǐng)域“精雕細(xì)琢”，品牌文化建設(shè)頗有成效，“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌形象深入人心。通過專門成立五糧液文化研究院，五糧液深挖厚掘品牌文化內(nèi)涵，研究如何更好挖掘、保護(hù)和弘揚(yáng)五糧液文化和中國白酒文化，加強(qiáng)民族品牌文化建設(shè)；攜手《上新了·故宮》《紫禁城》、“頂尖博物館探訪計劃”等國內(nèi)頂級文化IP,五糧液用最新的技術(shù)手段和表達(dá)方式講好中國白酒故事，讓中國白酒聲音在全球范圍內(nèi)生動回響。

加快國際布局，推動世界酒業(yè)交流融通

經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)今世界大勢所趨，加速中國白酒“走出去”是白酒行業(yè)所面臨的時代課題。李曙光曾表示，打造世界一流酒企，除了產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)體系、文化體系的打造以外，還應(yīng)該考量國際影響力。

作為最早一批邁上“國際化”進(jìn)程的中國酒企，五糧液自開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來把“走出去”提上重要日程，加快全球營銷網(wǎng)絡(luò)布局，在亞太、歐洲、美洲設(shè)立三大海外營銷中心，在日本東京、韓國首爾和香港等地設(shè)有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建有五糧液品鑒中心。在國家高質(zhì)量共建“一帶一路”倡議下，五糧液緊抓戰(zhàn)略機(jī)遇，發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟，秉承“共商、共建、共享”的理念，推動全球酒業(yè)巨頭競合發(fā)展，積極構(gòu)建全球酒業(yè)命運(yùn)共同體。為推動中國白酒融入海外市場，五糧液發(fā)揮品類優(yōu)勢，調(diào)整和改良口味的國際化適應(yīng)性，打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”等海外運(yùn)營創(chuàng)新模式，不斷拓展更為豐富的形式和渠道，提升國外主流消費(fèi)群體對中國白酒的體驗(yàn)與認(rèn)知。

后疫情時代正是中國白酒走向世界的黃金窗口期，也是行業(yè)龍頭企業(yè)躋身世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)遇期。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，五糧液不斷拓寬國際視野，持續(xù)加強(qiáng)國際合作，占位進(jìn)博會、APEC、博鰲亞洲論壇、世博會等國際高端經(jīng)濟(jì)文化交流平臺，緊密結(jié)合經(jīng)貿(mào)與文化、投資與推介，建立更廣闊的發(fā)展局面，演繹中國白酒品牌的“民族精神”和“世界精彩”。

在引領(lǐng)中國白酒文化闊步走向世界的進(jìn)程中，五糧液的品牌競爭力隨之不斷提升。今年以來，五糧液已先后入選“2021年全球品牌價值500強(qiáng)”“中國500最具價值品牌”等多個權(quán)威榜單，并以257.68億美元的品牌價值位居“Brand Finance2021年度全球最具價值烈酒品牌50強(qiáng)榜單”第二，獲得AAA（最高等級）評級。

Brand Finance董事總經(jīng)理理查德·海格表示，中國是世界上最大的烈酒市場所在地。近年來，隨著酒類消費(fèi)量的增加和購買力的提高，中國烈酒市場蓬勃發(fā)展，中國傳統(tǒng)白酒品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。以五糧液等為代表的市場領(lǐng)導(dǎo)者，品牌價值明顯領(lǐng)先于整個行業(yè)其他品牌。

如今，海關(guān)商品名錄中中國白酒的英文名字由原來的“Chinese distilled spirits”更改為“Chinese Baijiu”，中國名優(yōu)白酒品質(zhì)越來越得到國際認(rèn)可。隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的深入和加強(qiáng)，中國持續(xù)推動構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)和全球發(fā)展命運(yùn)共同體，以五糧液為代表的中國白酒將迎來更高水平的國際化發(fā)展。作為中國濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液建成綠色、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流企業(yè)，爭創(chuàng)世界500強(qiáng)的企業(yè)奮斗目標(biāo)指日可待。

關(guān)鍵詞： 五糧液 深度 融入 進(jìn)博