如今，隨著“種草”社交平臺(tái)的使用普及，越來(lái)越多的網(wǎng)民習(xí)慣在消費(fèi)之前，通過(guò)平臺(tái)搜索別人的分享筆記來(lái)做產(chǎn)品功課，再?zèng)Q定是否購(gòu)買。不過(guò)，部分品牌方給“素人博主”提供植入“軟廣”的偽“素人筆記”，正讓“種草平臺(tái)”成為“韭菜平臺(tái)”。

通過(guò)網(wǎng)友個(gè)人推薦某一商品的優(yōu)秀品質(zhì)，來(lái)激發(fā)他人的購(gòu)買欲望，這種“種草”行為時(shí)下很受歡迎。但是，“素人筆記”搭上商業(yè)變現(xiàn)的快車之后，卻鬧出種種亂象。比如一些素人博主為了獲利，編造虛假的使用體驗(yàn)，只為“多接廣告，快速變現(xiàn)”;再如，一些商家通過(guò)素人博主曝光帶貨的方式，兜售減肥等醫(yī)藥保健“三無(wú)”產(chǎn)品，造成巨大安全健康隱患。

“素人筆記”成為“種草”依據(jù)，是因?yàn)橄噍^于傳統(tǒng)廣告，它的“用戶親測(cè)”屬性，帶來(lái)了更加真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)，而不是刻意在做產(chǎn)品宣傳。消費(fèi)者因?yàn)橐黄P記“種草”一個(gè)產(chǎn)品，這種信任的前提是，撰寫(xiě)筆記的素人博主是消費(fèi)者，而不是廣告商。

問(wèn)題關(guān)鍵在于，素人博主植入廣告的宣傳行為，到底如何定性——是算廣告宣傳推廣，還是一種個(gè)人使用經(jīng)驗(yàn)的分享?

廣告法所涉及的一些規(guī)范性條款，比如廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者等，更多還是針對(duì)傳統(tǒng)廣告發(fā)布行為。素人撰寫(xiě)“種草”筆記，進(jìn)行品牌宣傳，是否直接適用相關(guān)的條文，還有待進(jìn)一步探討厘清。

對(duì)于“素人筆記”“種草”帶貨種種亂象，應(yīng)該及時(shí)填補(bǔ)漏洞，盡快明確這一特殊宣傳推廣、帶貨模式的性質(zhì)以及適用規(guī)定。否則，在利益的驅(qū)使下，偽素人用植入軟廣狂轟濫炸，忽悠那些不明真相的消費(fèi)者，只會(huì)讓更多人上當(dāng)受騙。

而在規(guī)則進(jìn)一步明確之前，相應(yīng)的社交平臺(tái)必須落實(shí)主體責(zé)任。對(duì)于“素人筆記”存在的虛假宣傳、弄虛作假等現(xiàn)象，要有嚴(yán)格的封禁處罰機(jī)制。同時(shí)，涉及到醫(yī)藥保健等關(guān)涉健康安全的“種草帖”，要加強(qiáng)內(nèi)容審核把關(guān)，盡到風(fēng)險(xiǎn)提示義務(wù)。

關(guān)鍵詞： 素人筆記 帶貨亂象 種草平臺(tái) 韭菜平臺(tái)