隨著冬季天氣漸冷，泡溫泉這一休閑度假方式越來越受大家歡迎。近期，為推動溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重慶市文化旅游委發(fā)布了《重慶市溫泉旅游發(fā)展規(guī)劃——世界溫泉之都品牌提升規(guī)劃(2021—2035)》(以下簡稱《規(guī)劃》)，將培育六大溫泉集聚區(qū)，進(jìn)一步打好“溫泉牌”，建設(shè)世界一流溫泉旅游城市和溫泉療養(yǎng)勝地。

重慶擁有北溫泉、南溫泉等知名度假區(qū)，溫泉地?zé)豳Y源極為豐富。不過，相比世界一流的溫泉度假區(qū)，重慶溫泉產(chǎn)業(yè)依然存在著不少短板。目前，重慶溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何?又應(yīng)該如何做大做強(qiáng)呢?

重慶溫泉旅游年收入已超100億元

資料顯示，在我市范圍內(nèi)已探明的溫泉分布區(qū)域有1萬平方公里，呈現(xiàn)“山山有溫泉、峽峽有熱水”的鮮明特點(diǎn)，已經(jīng)探明的溫泉水儲量為5.6億噸，日可開采溫泉資源量為121萬噸。

目前，重慶溫泉旅游產(chǎn)品以休閑旅游型為主，產(chǎn)品形態(tài)有溫泉度假村、溫泉酒店、溫泉水樂園、溫泉水療會所、溫泉民宿、溫泉山莊等多種形式，已開發(fā)有北溫泉、悅榕莊、柏聯(lián)、融匯、統(tǒng)景溫泉、心景溫泉、貝迪頤園、南溫泉、東溫泉、香海溫泉、天賜溫泉、龍水湖溫泉等 43個。2019年重慶溫泉旅游接待游客約1500萬人次，實(shí)現(xiàn)溫泉旅游總收入103億元，重慶溫泉旅游市場已初具規(guī)模。

今年冬季來臨后，人們選擇溫泉作為度假方式的熱情也逐漸高漲。根據(jù)去哪兒最新數(shù)據(jù)，11月22日之后，入住的溫泉酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過2019年同期。重慶、南京、福州和昆明也進(jìn)入Top10榜單，其中，重慶的溫泉酒店預(yù)訂量更是比2019年同期增長近6成。

根據(jù)《規(guī)劃》，重慶計(jì)劃重點(diǎn)培育的六大溫泉集聚區(qū)包括：縉云山—北溫泉高品質(zhì)綜合集聚區(qū)、南溫泉文創(chuàng)旅游集聚區(qū)、東溫泉鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)、西溫泉科技康養(yǎng)集聚區(qū)、墊江臥龍巴鹽康養(yǎng)旅游集聚區(qū)、環(huán)金佛山山地溫泉康養(yǎng)集聚區(qū)。

《規(guī)劃》還提到，到2025年，重慶市將培育溫泉行業(yè)龍頭企業(yè)2至3家，國家級旅游度假區(qū)1至2個，國家溫泉旅游度假地1至2個，全市各類溫泉旅游項(xiàng)目60余家，年接待2000萬旅游人次，溫泉旅游綜合收入達(dá)到200億元。到2035年，全市各類溫泉旅游項(xiàng)目達(dá)到120余家，年接待游客約5000萬人次，溫泉旅游綜合收入將達(dá)到800億元。

存在布局分散、精品化不足等短板

據(jù)了解，在溫泉資源分布上，重慶呈現(xiàn)出全域性和集聚性兩大顯著特點(diǎn)。全市除渝中區(qū)外，所有區(qū)縣均有資源分布。從“一區(qū)兩群”空間格局看，主城都市區(qū)有溫泉資源點(diǎn)139處，占比高達(dá)62.05%;渝東南區(qū)域有溫泉資源點(diǎn)53處，占比為23.66%;渝東北區(qū)域有溫泉資源點(diǎn)32處，占比14.29%。

在價格方面，記者從線上平臺搜索發(fā)現(xiàn)，重慶溫泉景區(qū)門票大多在50元到300元之間，而溫泉酒店價格則在150元到4000元不等，其中中端溫泉酒店明顯數(shù)量更多，集中在300元到500元這一價格區(qū)間。

有業(yè)內(nèi)人士指出，重慶溫泉產(chǎn)業(yè)盡管項(xiàng)目數(shù)量較多，但仍存在缺乏精品、個性化不足、服務(wù)品質(zhì)有待提升等諸多問題。如，在低中高端的產(chǎn)業(yè)布局上，重慶的高端精品溫泉品牌數(shù)量較少，大眾化溫泉品牌則存在眾多同質(zhì)化現(xiàn)象，同時溫泉產(chǎn)品與醫(yī)療、養(yǎng)生、文化等元素融合仍不夠充分。

以大眾化溫泉景區(qū)為例，溫泉體驗(yàn)以泡湯為主，韓式、日式、泰式、歐式等類型湯池較為普遍，反而淡化了重慶溫泉的地域特色。此外，專業(yè)的康養(yǎng)、醫(yī)療溫泉較少，對于產(chǎn)業(yè)延伸的探索依然不夠充分。

針對以上這些問題，《規(guī)劃》表示，重慶溫泉旅游總體上要形成以“主城一小時經(jīng)濟(jì)圈”為核心，以“渝東北”“渝東南”兩翼為輔助的空間架構(gòu)。未來將突出三個重點(diǎn)，一是產(chǎn)品的研發(fā)，尤其是基于重慶溫泉資源特點(diǎn)而研發(fā)的溫泉康養(yǎng)產(chǎn)品。二是產(chǎn)品的落地，尤其是現(xiàn)有項(xiàng)目的改造升級。三是品牌宣傳，要把提高溫泉品牌影響力和培育消費(fèi)主體相結(jié)合，做實(shí)做強(qiáng)“世界溫泉之都”品牌。

那么，重慶未來將如何打造溫泉產(chǎn)業(yè)的特色呢?《規(guī)劃》指出，要順應(yīng)文旅康融合發(fā)展的趨勢，從休閑放松到康體養(yǎng)生，從旅游體驗(yàn)到康養(yǎng)度假，從文化觀光到修身養(yǎng)性等。開發(fā)多功能、多形態(tài)、多主題的溫泉產(chǎn)品，著力打造醫(yī)養(yǎng)、康養(yǎng)、休閑旅游型，將溫泉消費(fèi)從水源地拓展至生活的各個場景，延展溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

還需從個性化、精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)力

根據(jù)《2015—2019年中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》，超過43%游客首位溫泉旅游動機(jī)為休閑放松、33%的游客注重溫泉養(yǎng)生、16%的游客選擇美容養(yǎng)顏、8%的游客選擇其他。這顯示出人們對于溫泉旅游有著多元化的需求，同時細(xì)分領(lǐng)域仍有較大的拓展空間。

對于重慶溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重慶中旅集團(tuán)總經(jīng)理廖偉告訴記者：“重慶的溫泉資源非常豐富，歷史悠久，并且分布廣泛，這是我們的優(yōu)勢所在。但放眼全國乃至世界，不僅歐洲，日本、韓國等亞洲國家都形成了自己的特色。而重慶在溫泉與自然環(huán)境、溫泉與建筑、溫泉與文化的融合等方面仍存在明顯短板。這意味著，重慶要擦亮世界溫泉之都的招牌，不僅要形成自身鮮明的特色，同時還應(yīng)深耕精品化，才能吸引到世界各地游客的關(guān)注。”

他認(rèn)為，此次《規(guī)劃》的出臺，對重慶溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑指明了方向，同時對于景區(qū)、酒店、餐飲等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)也釋放了利好信號。而要做大做強(qiáng)，首先需要突出的就是個性化，可以從選址、建筑、美學(xué)、玩法等方面下功夫;其次是滿足不同人群精細(xì)化的需求，如康養(yǎng)、醫(yī)療、親子等;第三是提升服務(wù)品質(zhì)，向世界一流水平靠攏。

他建議，除了行業(yè)自身需要發(fā)力外，政府相關(guān)部門也應(yīng)做好溫泉產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃和引導(dǎo)，使各地形成差異化、品牌化、精品化的產(chǎn)業(yè)布局，并加強(qiáng)衛(wèi)生條件、設(shè)施安全的監(jiān)管力度，推動溫泉產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成，從而促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 重慶 溫泉集聚區(qū) 溫泉產(chǎn)業(yè) 世界溫泉之都