一些“寶寶專用”食品的成分和普通款差別并不大，價格卻較普通款高出一截，且銷量相當(dāng)可觀。而在專家看來，有不少“寶寶專用”食品完全沒有必要買。

“一切為了寶寶”的家長們在購物時，由于缺乏專業(yè)的判斷力或一時沖動，花了冤枉錢。這是一個典型的交“智商稅”的案例。

近年來，收割“智商稅”的產(chǎn)品屢屢出現(xiàn)，各有各的套路。有的類似“寶寶專用”，針對某一特定群體精準(zhǔn)收割。比如，某電商平臺上曾售賣一款“母嬰適用”的斑布抽紙，其跟普通款并無區(qū)別。有的披上“高科技”外衣收割。比如，去年疫情期間，某電商平臺上售賣的宣稱能通過散發(fā)二氧化氯隔離病毒的消毒卡熱銷。專家卻表示，該卡作用非常有限，若真能達到消毒標(biāo)準(zhǔn)，其濃度甚至?xí){人體健康。

這些涉及生活方方面面的收割“智商稅”的產(chǎn)品，之所以能屢屢誘導(dǎo)消費者買單，是因為隨著生活水平的提高，腰包鼓起來的人們在消費時有了更細分、更高品質(zhì)的追求。比如，在育兒、健康、容貌管理等方面，人們都有消費升級的需求。一些商家通過推出某種特效功能、宣傳成功案例、營造大家都在用的氛圍等方式，直擊人們的消費升級需求，并制造、利用人們的各種焦慮，刺激人們的消費沖動，收割“智商稅”。

同時，過于細分或超前的領(lǐng)域，往往缺少相應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這些商家通過專業(yè)、科技感強的概念包裝，為產(chǎn)品設(shè)置了較高的識別門檻，影響人們的判斷。一些本就焦慮的消費者往往“病急亂投醫(yī)”，甚至只是為了買個心理安慰。比如，一款“寶寶專用水”月銷量7000件，很難說購買的家長們是真信其能減輕寶寶腸胃負擔(dān)，還是隨大流買個心安。

防不勝防的“智商稅”收割，讓不少消費者大呼上當(dāng)。但是，吃一塹易，長一智很難。由于這些產(chǎn)品涉及領(lǐng)域多，且識別門檻較高，消費者在某一個領(lǐng)域避了“坑”，在其他領(lǐng)域也可能掉進去。即便是同一領(lǐng)域，只要消費需求仍然存在，仍可能繼續(xù)掉進去。比如，家長們就算不買低鈉的“寶寶專用水”，還是有可能購買“寶寶專用醬油”“寶寶專用鹽”，甚至購買含有其他礦物質(zhì)的“寶寶專用水”，總想盡最大可能呵護孩子的家長們很難不交“智商稅”。

要想讓大家避免被收割“智商稅”，當(dāng)務(wù)之急是要及時、有針對性地加強科普，打破專業(yè)識別門檻，讓消費者看清產(chǎn)品的本來面目。同時，加強監(jiān)管，明確規(guī)則，精準(zhǔn)打擊。比如，市場監(jiān)管總局近日發(fā)布的公告要求，適用于0～6月齡的嬰兒配方乳粉不得進行含量聲稱和功能聲稱。這在一定程度上能堵住一些商家收割“智商稅”的營銷。

從長遠來看，向收割“智商稅”說不，需要全社會一起努力，打擊焦慮制造者，培養(yǎng)正確的育兒、健康養(yǎng)生等觀念，共同營造舒心的生活環(huán)境，解除人們心中的焦慮枷鎖。只有心病消了，非理性消費的病才可能消。

關(guān)鍵詞： 育兒觀 消費者 智商稅 專業(yè)識別門檻