財(cái)聯(lián)社（北京，記者陳晨）訊，元宇宙概念熱度席卷全球資本市場(chǎng)，A股也不例外。而元宇宙概念究竟還能再熱多久成為大家關(guān)注的話題，不少行業(yè)人士認(rèn)為，元宇宙本身是一個(gè)不斷發(fā)展的概念和產(chǎn)業(yè)，就當(dāng)前而言，元宇宙主要還處于營(yíng)銷大于應(yīng)用的發(fā)展初期，隨著硬件設(shè)備普及，以虛擬人物、VR游戲?yàn)榇淼膬?nèi)容場(chǎng)景或?qū)⒊蔀樵钪娴南葘?dǎo)。而后續(xù)能夠真正做到以人為本，科技向善的公司才會(huì)在未來(lái)的元宇宙賽道競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。

2021年全球狂歡元宇宙

在“元宇宙”能量的助推下，全球科技市場(chǎng)正迎來(lái)資本的盛宴。

有“元宇宙第一股”之稱的游戲公司Roblox自今年在紐交所上市以來(lái)，將“元宇宙”的概念第一次做了廣泛的普及。公司股價(jià)已飆升近160%，目前的市值已經(jīng)超過(guò)了老牌電子游戲巨頭EA和動(dòng)視暴雪。此外，Roblox近期宣布與耐克達(dá)成一項(xiàng)合作，將共同創(chuàng)建一個(gè)為Nikeland的虛擬世界。

前有Facebook更名Meta，接著英偉達(dá)2021年GPU技術(shù)會(huì)議上，將其新發(fā)布的“全宇宙”（Omniverse）平臺(tái)定位為“工程師的元宇宙”。英偉達(dá)對(duì)“元宇宙”的布局也大幅提振了該公司的股價(jià)。目前，英偉達(dá)市值已突破8000億美元，有望在年內(nèi)晉級(jí)“萬(wàn)億美元市值俱樂(lè)部”。

世界科技巨頭們的布局，使得全球掀起了一場(chǎng)元宇宙狂歡。知名金融機(jī)構(gòu)IG公司首席市場(chǎng)分析師克里斯·博尚此前也表示：隨著越來(lái)越多公司加入“元宇宙”，將創(chuàng)造一種全新的服務(wù)和體驗(yàn)世界的理念和基礎(chǔ)，并有望為企業(yè)提供一種擴(kuò)大收入的新方式。

不僅科技公司前赴后繼投入元宇宙的世界，韓國(guó)首爾市政府也發(fā)布了《元宇宙首爾五年計(jì)劃》，宣布從2022年起分三個(gè)階段在經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、教育、信訪等市政府所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域打造元宇宙行政服務(wù)生態(tài)。

根據(jù)彭博咨詢數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2024年全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)8000億美元,預(yù)計(jì)到2030年將快速擴(kuò)張到15000億美元，元宇宙的市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒃?年內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)的元宇宙玩家們也在加快元宇宙發(fā)展的腳步。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021元宇宙行業(yè)報(bào)告》顯示，目前的元宇宙行業(yè)生態(tài)由平臺(tái)層、設(shè)備層、場(chǎng)景應(yīng)用層以及底層技術(shù)層幾個(gè)方面構(gòu)成，而值得注意的是,目前元宇宙相關(guān)概念公司還僅涉及游戲制造商、游戲硬件、虛擬現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)和社交媒體這些主要賽道。雖然當(dāng)前距離終極元宇宙還具有較多不確定性,但元宇宙是人類未來(lái)的數(shù)字化生存,將在各方面持續(xù)看到多點(diǎn)創(chuàng)新的出現(xiàn)及融合,并持續(xù)帶來(lái)投資機(jī)會(huì)。

AR/VR的發(fā)展或?qū)⒙氏却蚱铺搶?shí)鴻溝

AR/VR技術(shù)既是元宇宙當(dāng)前發(fā)展的首要基建，也是元宇宙未來(lái)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的動(dòng)能。

無(wú)論是元宇宙的社交平臺(tái)或是場(chǎng)景應(yīng)用，都需要通過(guò)AR/VR技術(shù)打破“虛實(shí)鴻溝”讓虛擬與現(xiàn)實(shí)世界融合互通。

目前，Meta作為全球最大的VR裝置供應(yīng)商，預(yù)計(jì)2021年出貨量將達(dá)900萬(wàn)部。Meta預(yù)計(jì)，10年內(nèi)元宇宙使用者將達(dá)10億人?？紤]到Meta并非獨(dú)家供應(yīng)商與換機(jī)需求，天風(fēng)國(guó)際預(yù)測(cè)10年內(nèi)頭戴顯示器裝置出貨量將達(dá)數(shù)十億。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤最新研報(bào)指出，iPhone 14與蘋果頭戴顯示器均支持Wi-Fi 6E，有望帶動(dòng)更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品采用Wi-Fi 6E。此前，郭明錤就曾預(yù)測(cè)，Wi-Fi 6/6E/7為元宇宙裝置無(wú)線化關(guān)鍵，Wi-Fi供應(yīng)鏈為10年內(nèi)數(shù)十億部頭戴顯示裝置潛在市場(chǎng)的主要贏家。郭明琪預(yù)測(cè)Meta Platforms(FB.O)、蘋果(AAPL.O)與索尼(SONY.N)為2022年元宇宙裝置市場(chǎng)影響力最大的品牌。這三家公司將分別在2H22、4Q22與2Q22推出新款頭戴顯示器裝置。

2021年前三季度，歌爾股份（002241.SZ）的智能硬件業(yè)務(wù)收入第一次突破百億元大關(guān)，占比達(dá)42.11%，首次超過(guò)智能聲學(xué)整機(jī)業(yè)務(wù)的占比。這也說(shuō)明，以VR為代表智能硬件業(yè)務(wù)處于爆發(fā)前夕，公司已成功切換到VR為主導(dǎo)的成長(zhǎng)曲線。目前歌爾股份穩(wěn)坐VR/AR行業(yè)龍頭的位置，已與全球主流VR頭顯品牌達(dá)成長(zhǎng)期深度合作。根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研數(shù)據(jù)，歌爾股份的客戶包括Facebook、索尼、HTC和Pico等。另外，歌爾股份也是Quest2以及索尼PS VR的獨(dú)家代工廠。

值得注意的是，藍(lán)色光標(biāo)（300058.SZ）、二六三（002467.SZ）、芒果超媒（300413.SZ）、佳創(chuàng)視訊（300264.SZ）、三七互娛（002555.SZ）、昆侖萬(wàn)維（300418.SZ）等A股公司都宣布在AR/VR相關(guān)賽道著手布局元宇宙。

芒果超媒11月在互動(dòng)平臺(tái)表示，正系統(tǒng)性對(duì)芒果各類頭部IP進(jìn)行持續(xù)投入，推動(dòng)打造精品VR內(nèi)容矩陣，并與MCITY線下沉浸式體驗(yàn)館拓店同步打造頭部VR線下體驗(yàn)品牌，也將通過(guò)在MCITY店落地虛擬人接待，從而實(shí)現(xiàn)早期的VR與虛擬人內(nèi)容的商業(yè)閉環(huán)，進(jìn)一步積累VR精品內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)能力和虛擬人物等關(guān)鍵技術(shù)。

主推場(chǎng)景概念的佳創(chuàng)視訊正在構(gòu)建運(yùn)營(yíng)商級(jí)的VR產(chǎn)業(yè)大生態(tài)鏈，在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。近來(lái)，佳創(chuàng)VR陸續(xù)與云舞科技、720云等廠家在內(nèi)容制作層面開(kāi)展深入合作；與insta 360、創(chuàng)維VR、Pico、3Glasses等廠家在內(nèi)容的拍攝、終端展現(xiàn)、應(yīng)用移植等方面做了充分的技術(shù)對(duì)接；在VR的使用場(chǎng)景上，佳創(chuàng)VR已提供了直播、點(diǎn)播、巨幕影院、教育、旅游、房地產(chǎn)、演唱會(huì)等多種應(yīng)用場(chǎng)景，全方位的支持2B、2C業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，元宇宙的發(fā)展離不開(kāi)VR/AR硬件的支持，隨著疫情逐步消退，線下文娛逐步迎來(lái)復(fù)蘇，以劇本殺、室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)等為代表的新型線下可選娛樂(lè)消費(fèi)形態(tài)或迎來(lái)加速發(fā)展期。而VR/AR逐步用于游戲、社交、辦公、教育、媒體等場(chǎng)景，也將推動(dòng)其硬件及應(yīng)用的市場(chǎng)化快速提升。

Arpara創(chuàng)始人萬(wàn)里此前也表示，用VR把線下服務(wù)行業(yè)搬到線上是未來(lái)很大的發(fā)展機(jī)會(huì)，比如VR劇本殺、VR密室逃脫、VR夜店、VR棋牌室等，體驗(yàn)效果完全可以模擬線下的日常使用，并且能極大地降低成本和提高效率。在某種程度上，這一塊可以率先實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。通過(guò)接入現(xiàn)有VR硬件的入口，結(jié)合類似元宇宙的系統(tǒng)平臺(tái)，在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)背景下是完全能支撐起來(lái)的。

另外也有業(yè)內(nèi)分析人士坦言，“就當(dāng)前發(fā)展來(lái)看，VR云店、AR/VR+教育、AR/VR+營(yíng)銷等各類AR/VR場(chǎng)景均是元宇宙的沉浸式虛擬世界在當(dāng)下環(huán)境的體現(xiàn)。而持續(xù)布局AR/VR技術(shù)的企業(yè)，已經(jīng)為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)元宇宙奠定了基礎(chǔ)?！?/p>

永贏基金分析師則表示，未來(lái)一兩年，我們核心關(guān)注VR加速滲透的時(shí)點(diǎn)，包括軟硬件兩個(gè)維度：一個(gè)是設(shè)備體驗(yàn)上的改善，比如現(xiàn)象級(jí)VR/AR硬件設(shè)備（Oculus Quest系列新作、蘋果MR/AR產(chǎn)品等）問(wèn)世；一個(gè)是出現(xiàn)爆款應(yīng)用，比如爆款VR游戲出現(xiàn)。近期，科技巨頭們的加速布局，VR上量的時(shí)間點(diǎn)可能提前。

元宇宙未至虛擬人先行

盡管元宇宙概念仍處在摸索初期，但“虛擬人”產(chǎn)業(yè)卻已悄然走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。8月13日，英偉達(dá)CEO黃仁勛在GTC大會(huì)上演了一場(chǎng)瞞天過(guò)海，用完美的14秒虛擬場(chǎng)景成功地騙過(guò)了全世界的觀眾，沒(méi)人發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)演講中穿插著14秒虛擬影像，演講中的黃仁勛是虛擬人，而場(chǎng)景中的廚房、家具、玩具等都是虛擬場(chǎng)景。

虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從二次元形象的初音未來(lái)到洛天依，到擁有真人面容、獨(dú)立人格和內(nèi)容的AYAYI和柳夜熙，虛擬人在消費(fèi)品市場(chǎng)和娛樂(lè)領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展有目共睹，虛擬人是目前大眾最能看見(jiàn)的接近元宇宙的表現(xiàn)形式之一。

根據(jù)頭豹研究所數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前虛擬數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模已超2000億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到2703億元，而其中身份型虛擬人將在未來(lái)發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位。

行業(yè)相關(guān)人士認(rèn)為，各個(gè)虛擬人的破圈實(shí)際上代表著Z世代的消費(fèi)力已經(jīng)成熟，而大概念上的虛擬人則是一個(gè)更廣義的風(fēng)口。既然視頻和直播需要多元化，那么作為新形式的虛擬偶像、虛擬人必然是各家都要搶占的流量高地。

今年9月，華為云打造的首個(gè)虛擬數(shù)字人“云笙”亮相華為全聯(lián)接大會(huì)，并在現(xiàn)場(chǎng)做了簡(jiǎn)短互動(dòng)。據(jù)悉，“云笙”將作為新員工正式入職華為云。“云笙”是華為云基于數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)線，通過(guò)AI的自動(dòng)建模、AI的語(yǔ)音驅(qū)動(dòng)、AI的渲染加速等技術(shù)，打造的一個(gè)“虛擬數(shù)字人”。

早已布局虛擬人賽道的藍(lán)色光標(biāo)（300058.SZ）也在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的虛擬人將在今年年底或明年年初推出，同時(shí)會(huì)批量推出更多的虛擬人形象以及促成更多的虛擬空間/場(chǎng)景落地。公司成立了全資子公司＂藍(lán)色宇宙數(shù)字科技有限公司＂將作為探索AI、VR、AR相關(guān)投資和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的主陣地，將整合藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)具備的虛擬直播間、虛擬IP運(yùn)營(yíng)相關(guān)資源和團(tuán)隊(duì)，全面推進(jìn)元宇宙業(yè)務(wù)的探索和落地。

另外，芒果超媒（300413.SZ）亦在虛擬人賽道有所發(fā)力。湖南廣電實(shí)驗(yàn)室研發(fā)成果--虛擬主持人“小漾”，將進(jìn)一步人格化培養(yǎng)，未來(lái)將作為主持人加入到升級(jí)改版后的《快樂(lè)大本營(yíng)》。

西南證券方面則認(rèn)為，虛擬偶像以商業(yè)、文化等需求制作培養(yǎng)，目前已進(jìn)入發(fā)展期，伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)成熟，偶像文化日益大眾化，其潛在的商業(yè)價(jià)值有望進(jìn)一步顯現(xiàn)；另外，在時(shí)代加速更迭、熱點(diǎn)交替的背景下，虛擬偶像具備吸引不同受眾群體并獲取流量的潛力，伴隨著上游各環(huán)節(jié)技術(shù)逐漸成熟，下游商業(yè)變現(xiàn)渠道不斷拓寬，未來(lái)想象空間值得期待。

值得注意的是，根據(jù)中信證券研報(bào)分析，當(dāng)前距離終極元宇宙還有較長(zhǎng)的發(fā)展路徑，亦具有較多不確定性，但當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)，目前能看到Facebook、蘋果、英偉達(dá)、Unity、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、小米、字節(jié)跳動(dòng)等國(guó)際科技巨頭在游戲、社交、廣告等領(lǐng)域?qū)υ钪娴某掷m(xù)探索。

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