2021年即將過(guò)去，這一年中，隨著本土品牌加速崛起、線上線下消費(fèi)深度融合，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)總體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。近日，唯品會(huì)推出2021年度唯美榜，并根據(jù)站內(nèi)美妝銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)、專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手推薦、用戶(hù)真實(shí)評(píng)價(jià)等多維度數(shù)據(jù)，同步發(fā)布全年美妝消費(fèi)十大關(guān)鍵詞，為消費(fèi)者提供2021“唯美”總結(jié)和2022趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

唯品會(huì)美妝負(fù)責(zé)人表示，過(guò)去一年，隨著消費(fèi)者需求變化和新品牌涌現(xiàn)，美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，同時(shí)也推動(dòng)了品類(lèi)和單品的全方位創(chuàng)新。此次發(fā)布的“2021年美妝十大關(guān)鍵詞”是唯品會(huì)基于過(guò)去一年的市場(chǎng)觀察，總結(jié)用戶(hù)的喜好、選擇并做市場(chǎng)前景展望。未來(lái)，唯品會(huì)將持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)趨勢(shì)，為用戶(hù)不斷提供高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)。

2021年可謂國(guó)貨的當(dāng)打之年。就唯品會(huì)美妝數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)貨美妝進(jìn)入全面爆發(fā)階段，全年銷(xiāo)售前十美妝品牌中有六席被國(guó)貨品牌占據(jù)，完美日記、薇諾娜更是包攬榜眼、探花，而卡姿蘭、御泥坊、半畝花田、丸美成績(jī)也相當(dāng)亮眼。

其中，完美日記十二色眼影“赤狐盤(pán)”2021年銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)357%；薇諾娜緊致肌密保濕修護(hù)潔面水乳套裝同比增長(zhǎng)190%；半畝花田櫻花身體乳同比增長(zhǎng)180%。

艾瑞咨詢(xún)報(bào)告預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到約2527億元，2021-2023年復(fù)合增速預(yù)計(jì)將達(dá)16.6%。

2021年下半年，“早C晚A”的護(hù)膚理念風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)。

趨勢(shì)爆發(fā)后，珀萊雅、修正、美康粉黛等品牌迅速在唯品會(huì)平臺(tái)上線“早C晚A”套裝。唯品會(huì)發(fā)現(xiàn)，全年站內(nèi)“早C晚A”搜索量同比增長(zhǎng)5016.3%，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)4451.5%。

珀萊雅化妝品日化渠道銷(xiāo)售總監(jiān)接受媒體采訪時(shí)曾表示，“中國(guó)消費(fèi)者喜歡嘗鮮，同質(zhì)化的護(hù)膚品越來(lái)越難打動(dòng)他們，這就要求產(chǎn)品不僅僅具有切實(shí)的功效，同時(shí)還需要具備社交屬性，能夠寓護(hù)膚過(guò)程于愉悅?！?/p>

“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老”的流行語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)上深得人心，消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求早已不再局限于夏天，而成為一種“剛需”。

唯品會(huì)美妝數(shù)據(jù)顯示，王牌防曬產(chǎn)品“安熱沙小金瓶”2021年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)167%；歐萊雅多重防曬隔離露銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)1028%；小眾護(hù)膚品牌——肌司研JMsolution的防曬單品“水潤(rùn)輕薄防曬噴霧”在秋冬季反倒迎來(lái)熱銷(xiāo)季，銷(xiāo)量較去年同比增長(zhǎng)176%。

除了面部防曬的廣泛使用，身體其他部位的防曬需求也在不斷衍生，頭皮防曬、唇部防曬、眼部防曬等產(chǎn)品都逐漸受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超過(guò)2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。如今社會(huì)生活壓力大，脫發(fā)已不是老年人的專(zhuān)屬，越來(lái)越多的年輕人正在加入脫發(fā)大軍。

唯品會(huì)全年搜索數(shù)據(jù)顯示，“防脫”、“生發(fā)”、“護(hù)發(fā)”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)35.4%，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)21.8%。其中，阿道夫生姜防脫育發(fā)洗發(fā)水套裝銷(xiāo)量較去年同比增長(zhǎng)1111%；黑呂防脫發(fā)洗發(fā)水同比增長(zhǎng)343%；飄柔滋潤(rùn)去屑洗發(fā)水同比增長(zhǎng)259%。

在地域分布上，受工作和生活壓力影響，一線城市的年輕人或更容易受到脫發(fā)困擾。在防脫發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)主力城市，北京、深圳、廣州、上海的用戶(hù)買(mǎi)掉了唯品會(huì)今年10月近12%的防脫發(fā)產(chǎn)品。

研究發(fā)現(xiàn)，過(guò)度清潔可造成皮膚屏障受損，有害物質(zhì)可以通過(guò)“受傷的”角質(zhì)層，更多更快地滲透進(jìn)皮膚，增加炎癥因子和自由基，會(huì)造成毛細(xì)血管的擴(kuò)張，最終形成紅血絲。

在五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)推薦下，過(guò)度護(hù)膚、過(guò)度清潔反而導(dǎo)致很多愛(ài)美人士肌膚屏障受損。為了給負(fù)擔(dān)過(guò)重的肌膚放個(gè)假，極度溫和的護(hù)膚品在今年也成為了部分消費(fèi)者的心頭好。

在唯品會(huì)全年護(hù)膚套裝排行榜中，“保濕修復(fù)”、“舒緩潤(rùn)養(yǎng)”、“敏感肌修復(fù)”等成為關(guān)鍵詞。珀萊雅緊致肌密保濕修護(hù)套裝銷(xiāo)量較去年同比增長(zhǎng)190%；歐詩(shī)漫珍珠潤(rùn)養(yǎng)套裝銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)58%。

在用戶(hù)愈發(fā)精致化的需求下，粉底液也有了“春夏”、“秋冬”功能的區(qū)分。夏季混油皮的用戶(hù)，到了秋冬季節(jié)變成了混干皮，夏季的持妝控油粉底液就不再適用。按季節(jié)、膚質(zhì)、功能性選擇粉底液，才是底妝不卡粉的關(guān)鍵。

因此，唯品會(huì)站內(nèi)不同功效的粉底液擁有各自的熱銷(xiāo)季。夏季，主打控油的“雅詩(shī)蘭黛DW持妝粉底液”“愛(ài)敬三色拉花氣墊粉底膏”最受歡迎；而到了冬季，擁有強(qiáng)大補(bǔ)水保濕功能的“雅詩(shī)蘭黛沁水粉底液”就成了消費(fèi)者的最?lèi)?ài)。

除了粉底液外，定妝也是決定一個(gè)干凈底妝的關(guān)鍵。悅風(fēng)詩(shī)吟Innisfree推出的“薄荷散粉防水輕薄霧面定妝粉”，自然堂推出的新品“冰肌爆水散粉定妝粉”兩款產(chǎn)品在今年夏季大受歡迎，均在唯品會(huì)散粉銷(xiāo)量前十。

過(guò)往男士用護(hù)發(fā)素、洗面奶就被夸“精致”，而如今男性群體購(gòu)買(mǎi)面膜、防曬霜、日霜、香水的頻率逐漸增高，更多男性消費(fèi)者加入了“愛(ài)美大軍”。

唯品會(huì)全年美妝數(shù)據(jù)顯示，男性用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的美妝類(lèi)產(chǎn)品中，增速最快的品類(lèi)分別是香水、日霜、面部精華、爽膚水，同比增長(zhǎng)46.8%、35.9%、31.1%、28.5%。面膜更是成了許多男性家中常備的護(hù)膚品。除此之外，男性也開(kāi)始探索彩妝領(lǐng)域，口紅、粉底液、眉筆都是他們愛(ài)買(mǎi)的單品。

干皮人群有了新“救星”。進(jìn)入秋冬季節(jié)，對(duì)于干性膚質(zhì)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，常規(guī)的水乳已不能滿足干燥氣候的鎖水需求，“先水后油”的護(hù)膚方式為干皮人群提供了多一層屏障保護(hù)，并同時(shí)帶火了荷荷巴油、乳木果油等產(chǎn)品。

以切中身體護(hù)理賽道為起點(diǎn)的“林清軒”品牌為例，其品牌爆款“山茶花潤(rùn)膚油”主打以油養(yǎng)膚、修護(hù)屏障，讓肌膚不干不暗不顯紋，成為無(wú)數(shù)“以油養(yǎng)膚”愛(ài)好者的心頭愛(ài)，在唯品會(huì)護(hù)膚油銷(xiāo)售排名中身居前列。專(zhuān)注“天然成分”的新銳國(guó)貨品牌PMPM誕生自2020年年初，其主打產(chǎn)品有玫瑰精華油、白松露精華液等，品牌在一年的時(shí)間內(nèi)就完成了4輪融資。

透明質(zhì)酸鈉、煙酰胺、生育酚（維生素E）等成為唯品會(huì)美妝消費(fèi)者2021年最關(guān)注的熱門(mén)成分。上述專(zhuān)業(yè)成分的知識(shí)得以普及，“成分黨”的推動(dòng)作用不可小覷。

與明星代言的美妝品牌相比，“成分”護(hù)膚品的擁躉更多愿意接受醫(yī)院、醫(yī)生背書(shū)?？梢哉f(shuō)，在品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略上，賣(mài)的不僅僅是化妝品，而是皮膚健康管理的解決方案。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年薇諾娜敏感肌修復(fù)套裝銷(xiāo)量較去年同比增長(zhǎng)111%；珀萊雅保濕修復(fù)套裝同比增長(zhǎng)190%。在這些理性又苛刻的“成分黨”購(gòu)物車(chē)?yán)?，以珀萊雅、薇諾娜為代表的國(guó)貨正成為新寵。

骨膠原滋養(yǎng)護(hù)手霜、晶凍身體乳、持久留香沐浴乳、去角質(zhì)磨砂膏、玻尿酸洗發(fā)水……

隨著護(hù)膚觀念的提升，消費(fèi)者的護(hù)膚需求不再僅限于臉部，而是逐漸延伸到身體洗護(hù)、頭部洗護(hù)等領(lǐng)域。唯品會(huì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，從身體乳、沐浴油、磨砂膏到頸霜、手足霜，這些產(chǎn)品的站內(nèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，看來(lái)“全身上下都要精致呵護(hù)”的觀念深入人心。

關(guān)鍵詞： 唯品會(huì)