新浪科技 李楠

去年3月11日零點(diǎn)剛過(guò)，李國(guó)慶發(fā)布了一條微博：“天地孤影任我行，世事蒼茫成云煙!祝愿文化電商獨(dú)角獸當(dāng)當(dāng)網(wǎng)敢作敢當(dāng)當(dāng)!”

當(dāng)時(shí)海航旗下天海投資披露消息，擬收購(gòu)北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司，李國(guó)慶的微博無(wú)疑與此有關(guān)。不過(guò)海航收購(gòu)最終告吹，當(dāng)當(dāng)仍然獨(dú)立，只是時(shí)隔近一年后，李國(guó)慶自己還是離開(kāi)當(dāng)當(dāng)。

“天地孤影”的詞句，此時(shí)倒還適用，但世事蒼茫的感慨已經(jīng)不見(jiàn)，年過(guò)半百，李國(guó)慶想的是再創(chuàng)輝煌。當(dāng)當(dāng)走過(guò)十九年，其創(chuàng)始人重新上路，二次創(chuàng)業(yè)。今日公開(kāi)宣布離開(kāi)當(dāng)當(dāng)后，李國(guó)慶接受一眾媒體線(xiàn)上采訪，他說(shuō)，“希望大家支持我，祝福我。也更希望大家加入這個(gè)戰(zhàn)局，互聯(lián)網(wǎng)的中場(chǎng)賽事”。

2019開(kāi)年之初，互聯(lián)網(wǎng)很熱鬧。

遠(yuǎn)離當(dāng)當(dāng)

李國(guó)慶的離開(kāi)，宣告當(dāng)當(dāng)“夫妻店”的經(jīng)營(yíng)告一段落?；仡欉^(guò)往發(fā)展，他與妻子俞渝之間的故事多次成為當(dāng)當(dāng)發(fā)展中的焦點(diǎn)話(huà)題。李國(guó)慶的離開(kāi)，也與俞渝有關(guān)。

去年12月22日清晨，陷入“性侵案”風(fēng)波的劉強(qiáng)東忽然在微博發(fā)聲，做出回應(yīng)。而次日凌晨，李國(guó)慶轉(zhuǎn)發(fā)此微博，并添加了“非性侵，只是婚外性，對(duì)股東和員工談不上傷害”等評(píng)論內(nèi)容，一時(shí)引發(fā)種種爭(zhēng)議。微博評(píng)論中，網(wǎng)友的攻擊牽扯到當(dāng)當(dāng)。“當(dāng)當(dāng)?shù)臎](méi)落是有原因的”、“卸載當(dāng)當(dāng)”、“再也不想去當(dāng)當(dāng)買(mǎi)書(shū)了”，類(lèi)似聲音，不斷出現(xiàn)。

次日中午，當(dāng)當(dāng)發(fā)布聲明，表示“強(qiáng)烈譴責(zé)李國(guó)慶的此番言論”，并稱(chēng)李國(guó)慶“離開(kāi)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)管理層、決策層已有一段時(shí)間，李國(guó)慶先生的言論是他的個(gè)人觀點(diǎn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)要求李國(guó)慶將當(dāng)當(dāng)logo，從他個(gè)人微博號(hào)等處刪掉。”

當(dāng)當(dāng)官微的言論，無(wú)疑代表董事長(zhǎng)俞渝的意志。在接受媒體采訪時(shí)，李國(guó)慶提到，如果不是這次公開(kāi)回懟，也不會(huì)公開(kāi)離開(kāi)當(dāng)當(dāng)。

去年五月到十二月，李國(guó)慶五次提出離開(kāi)。春節(jié)前五天，李國(guó)慶騰清了在當(dāng)當(dāng)?shù)霓k公室，交出停車(chē)位，只要求帶走開(kāi)了八年的舊車(chē)，因?yàn)闆](méi)有車(chē)號(hào)。然后借調(diào)秘書(shū)，走人。很快，他的人事關(guān)系就會(huì)轉(zhuǎn)到新公司。

當(dāng)當(dāng)走過(guò)十九年，李國(guó)慶和俞渝的“夫妻店”模式曾助推成長(zhǎng)，不過(guò)李國(guó)慶反思，企業(yè)發(fā)展到一定階段，早該結(jié)束這種治理。企業(yè)發(fā)展初期，這種模式“抵擋了各種算計(jì)，來(lái)自資本，來(lái)自合伙人”，但因?yàn)槭欠蚱薜?，很多時(shí)候彼此意見(jiàn)就會(huì)協(xié)調(diào)。海航收購(gòu)當(dāng)當(dāng)過(guò)程不順，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》就曾指出，背后最主要的原因，是李國(guó)慶夫婦意見(jiàn)不統(tǒng)一。李國(guó)慶想讓當(dāng)當(dāng)獨(dú)立上市，但俞渝想賣(mài)掉。

談?wù)撊缃竦碾娚绦袠I(yè)，當(dāng)當(dāng)已經(jīng)走到邊緣。但向前回溯，這家有十九年歷史的電商平臺(tái)自有其輝煌。

2010年12月，當(dāng)當(dāng)在紐交所上市，其招股書(shū)披露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2007年?duì)I收為4.47億元，2009年?duì)I收14.58億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為80.6%。2010年前9個(gè)月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總營(yíng)收達(dá)到15.71億，同比增長(zhǎng)55.6%。上市首日，當(dāng)當(dāng)開(kāi)盤(pán)價(jià)為24.5美元，較16美元發(fā)行價(jià)大漲53%。截至收盤(pán)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)收?qǐng)?bào)29.91美元，較發(fā)行價(jià)大漲86.94%。

如今回首總結(jié)，李國(guó)慶表示，當(dāng)當(dāng)作為文化互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸，從利潤(rùn)到銷(xiāo)售規(guī)模都已經(jīng)達(dá)到預(yù)期，而在圖書(shū)之外的縱向(多媒體融合出版，影業(yè)，實(shí)體書(shū)店)和橫向擴(kuò)張(從圖書(shū)進(jìn)軍到文創(chuàng))還遺憾多多。

但凡事都沒(méi)有“如果”，而且雖然留有遺憾，李國(guó)慶離開(kāi)的態(tài)度可謂堅(jiān)決。他還是當(dāng)當(dāng)?shù)拇蠊蓶|，不過(guò)此后的新事業(yè)中，李國(guó)慶表示要避免跟當(dāng)當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)交易，避免同其合作，而且絕不要當(dāng)當(dāng)?shù)耐顿Y。劉強(qiáng)東事件中，俞渝要李國(guó)慶“去當(dāng)當(dāng)化”，如今他自己主動(dòng)把同當(dāng)當(dāng)?shù)年P(guān)系撇清。

用圖片搜索中查找當(dāng)當(dāng)上市的照片，李國(guó)慶與俞渝的合影往往排在前列。不過(guò)“夫妻店”的歷史至此結(jié)束，李國(guó)慶“懷著激動(dòng)的心情”開(kāi)始全新的行程。

扎根于書(shū)

“1999年11月我和俞渝在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，我們夢(mèng)想當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在未來(lái)會(huì)成為一家改變中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，改變?nèi)耖喿x的公司。”

李國(guó)慶的言論常與書(shū)有關(guān)，其故事也圍繞著書(shū)。在網(wǎng)上書(shū)店的回憶中，當(dāng)當(dāng)給用戶(hù)留下鮮明印記。重新創(chuàng)業(yè)，李國(guó)慶還是圍繞于書(shū)。

在今日公開(kāi)宣布離開(kāi)當(dāng)當(dāng)之前，李國(guó)慶已經(jīng)公布新的動(dòng)向。2月15日，李國(guó)慶發(fā)布微博稱(chēng)，“幾十年前，我還是一個(gè)小書(shū)商，我希望能夠?qū)?shū)賣(mài)給更多的人，后來(lái)就有了當(dāng)當(dāng)，現(xiàn)在，我希望，越來(lái)越多的人能夠愿意讀書(shū)，愛(ài)上閱讀這件事，于是我決定創(chuàng)立我的書(shū)友會(huì)。”

相對(duì)多數(shù)商業(yè)人物，李國(guó)慶身上的“讀書(shū)人”色彩更重一些。“我身上有許多讀書(shū)人的毛病，或好或壞，但都已刻在骨子里。我這一輩子，跟書(shū)綁在一起，分不開(kāi)了。”

談新事業(yè)的發(fā)展，李國(guó)慶表示知識(shí)的需求一直饑渴，而出版業(yè)供給則一直沒(méi)有跟上互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的獲取知識(shí)的創(chuàng)新。對(duì)于知識(shí)、閱讀的產(chǎn)生和推廣，要有商業(yè)力量而非只靠公益，這是文化企業(yè)家的價(jià)值。一本書(shū)如果用5000字能夠講清楚，沒(méi)必要寫(xiě)8萬(wàn)字。李國(guó)慶提到，自己想做的是講述書(shū)中的提要，一本書(shū)用30分鐘講出來(lái)，10分鐘提問(wèn)。

在接受媒體采訪時(shí)，李國(guó)慶強(qiáng)調(diào)了書(shū)友會(huì)將依托于書(shū)，分享精品。“書(shū)的好處是，它必定被編輯策劃已經(jīng)過(guò)濾一遍了”，并且書(shū)友會(huì)要找不同領(lǐng)域?qū)＜襾?lái)講述，“不會(huì)一個(gè)人什么都會(huì)講”。近些年知識(shí)付費(fèi)的浪潮席卷互聯(lián)網(wǎng)，而在李國(guó)慶看來(lái)，其中謬誤漫天飛。“怎么可能什么都會(huì)講呢?”李國(guó)慶表示，自己是最早引進(jìn)美國(guó)的MBA教材的人，校驗(yàn)翻譯的稿子都會(huì)通讀，但“我只敢講管理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不敢講金融和財(cái)會(huì)”。

據(jù)他規(guī)劃，初期階段，“書(shū)友會(huì)中會(huì)做10個(gè)細(xì)分讀書(shū)會(huì)，每個(gè)分會(huì)每年請(qǐng)幾十位名家講52本書(shū)，不同領(lǐng)域的專(zhuān)家分享自己擅長(zhǎng)的知識(shí)，每個(gè)讀者可以以書(shū)會(huì)友，閱讀達(dá)人可以在這個(gè)平臺(tái)自發(fā)組織成千上萬(wàn)書(shū)友會(huì)。”

同時(shí)，李國(guó)慶希望書(shū)友會(huì)吸納閱讀達(dá)人等不同的用戶(hù)代表來(lái)參與選書(shū)，以及講書(shū)人，甚至節(jié)目形態(tài)。他還提到，書(shū)友會(huì)服務(wù)的不是精英，未來(lái)三到五年，李國(guó)慶希望書(shū)友會(huì)盡快下沉到四五線(xiàn)城市，達(dá)到年付費(fèi)用戶(hù)5000萬(wàn)。

拼多多和快手，讓主流互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注到五環(huán)外的世界，對(duì)李國(guó)慶的新事業(yè)來(lái)說(shuō)，如何把好四五線(xiàn)用戶(hù)的知識(shí)需求成為必須克服的挑戰(zhàn)。

從來(lái)創(chuàng)業(yè)不易，“如何影響到四五線(xiàn)，讓四五線(xiàn)的人已加入我們的書(shū)友會(huì)為榮”，離開(kāi)當(dāng)當(dāng)，李國(guó)慶向此而去。

關(guān)鍵詞：